什么值得买荣获2022第十一届ADMEN国际大奖四项殊荣

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举报 2022-08-17

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8月16日,2022年Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典隆重举行。作为消费内容行业的杰出代表,值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”,成功入选ADMEN国际大奖“商业价值总评榜”,荣膺“年度最具商业价值媒体与用户平台”,而来自“什么值得买”的三大内容营销案例——「值品牌计划」、「高端消费数字化“变形计”」、「精致家的生活美学」×全友家居,则同时荣获“实战金案”大奖。

由广告人文化集团与国际品牌协会联合主办的ADMEN国际大奖,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。2022年ADMEN国际大奖,以业界一流的评审团阵容,通过对参评案例全面、公正、客观的综合评价,遴选出了中国广告行业的年度杰出人物、优秀公司、经典案例。“什么值得买”荣获四项殊荣,正是因为其契合了ADMEN国际大奖“创新、实效”的价值导向。

“什么值得买”创立十余年来,始终坚持“价值驱动”的经营理念,致力于提升用户对于消费信息获取的质量和效率,从而提升每一次消费的幸福感。海量用户每天不断在“什么值得买”上分享实用的购物攻略、专业的评测报告、真实的晒物体验、开箱视频以及精选的新品资讯等优质内容。通过持续不断地推荐高性价比的商品、高质量的消费类内容,“什么值得买”为用户提供了高效、精准、专业的消费决策支持,并凭借在用户中的良好口碑,实现了用户规模和在消费领域的影响力的不断提升。

坚持“价值驱动”,不断“创新升级”,此次入选ADMEN国际大奖“商业价值总评榜”,并荣膺“年度最具商业价值媒体与用户平台”,正是对“什么值得买”秉持的“长期主义”的又一次肯定。

而同时入选ADMEN国际大奖“实战金案”的三大内容营销案例,则是对“什么值得买”消费内容社区和值得买科技全域流量生态的“商业价值”的直观展示。

其中,效果营销类“实战金案”「值品牌计划」,由“什么值得买”于2021年7月推出,计划以100个新锐品牌为核心合作对象,以“什么值得买”强大的新品驱动力,定制化打造品牌出圈的高效模型,并提供重点合作权益,扶持一批跟值得买共同成长的新锐品牌,打造新锐品牌值力量。

“什么值得买”指出,当下,新品牌从0到1的速度正在变得越来越快,新锐品牌如雨后春笋般涌现,TA们作为“新物种”很好地迎合了主流用户的新需求,但仍有很多拥有同样基因的品牌,却未被人们所感知、所关注。「值品牌计划」的推出,正是为了在向消费者不断供给“新物种”的同时,为新锐品牌提供弯道超车的“新机会”。

截至2021年底,通过在优质资源位发布优质消费内容,“什么值得买”的“种草+转化”营销服务,已累计为第一期入围的27个值品牌带来了超过1亿次曝光,总计完成超过1000万的GMV,各品牌平均同比增长超过50%。值得强调的是,“什么值得买”这一扶持计划,并未向品牌收取营销费用,却为品牌方带来了实实在在的效果增量。

入选整合营销类“实战金案”的「高端消费数字化“变形计”」,则从整个腕表行业的高度,以更为公正和专业的视角,对2021年全年各个品牌发布的新表进行串联,形成了一个业界持续关注的年度事件,在培养用户信任的基础上,吸引了大量用户的长期关注。而在同一条主轴之下,“什么值得买”则针对合作品牌的不同特点与需求,通过在不同传播平台制定了不一样的内容解决方案及创意方案,提供了差异化品牌营销服务。

2021年1月至11月,在整个活动周期内,由“什么值得买”打造的优质消费内容,覆盖3大奢侈品集团、超过30个腕表品牌,全网传播人数超过350万,与此同时,“什么值得买”还借由全网传播媒介与8个腕表品牌建立了合作关系,并以极具创意的手绘动画、高品质短视频和在线活动等创意营销方案,赢得了品牌的高度认可。

来自“什么值得买”的另一“实战金案”「精致家的生活美学」,则是其为全友家居量身定制的效果营销服务。在疫情背景下,家居品牌线下业务普遍遇困,亟需加速转移线上,“以丰富种草形式,强化口碑传播,高效提升销量”便是“什么值得买”为全友家居提供的解决方案。

2021年双十一之前,由“什么值得买”发起“晒出你的全友家居好物”挑战赛活动,并组织站内多位家居、生活类首席生活家参与内容分享,成功激活了用户对全友家居产品的分享热情,逐步建立了消费者“买家具,选全友”的消费心智。2021年双十一期间,“什么值得买”为全友量身定制了六条种草短视频内容,同时在“什么值得买”站内和抖音、快手、小红书等外部平台上实现引爆,在成功出圈的同时,通过精细的货品分层次运营,收获了销量的大幅增长。截至2021年11月15日,“什么值得买”助力全友家居获得全网曝光超过1.2亿次,达成有效销售额超过1100万。

2022年的ADMEN国际大奖榜单显示,品效合一,已成为品牌与渠道合作时最重要的议题。正因为如此,越来越多的品牌,希望通过与“什么值得买”的合作,解决从“种草”到“转化”的全链路的问题。值得买科技表示:“让每一次消费产生幸福感,是值得买科技的使命。我们希望通过在内容、服务和数据业务上的不断创新,让所有的客户和用户,在跟值得买对接合作的过程当中,都能收获越来越多的幸福感。”

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