天猫IPmart×蚂蚁链×站酷 | 这个IP有点儿狂
在中国文化创作力量觉醒的当下，越来越多的优秀国漫作品在熠熠发光，传统国漫IP面对新国漫的强力冲击，面临着一定形象焕新的挑战，需要借助站酷1500万原创设计师力量，为他们带去全新的创作灵感。
核心观点提示
1. 设计师平台、IP方和电商平台首次联合跨界，实现NFT数字艺术藏品上链。
2. 设计师的二创作品国漫IP形象焕新并实现商业变现。
背景
2021年9月天猫服饰IPmart和蚂蚁链携手首席合作平台站酷，联合央视动漫、上海美术电影制片厂、啊哈娱乐、奥飞娱乐、若森数字五大国漫版权方，以IP为引，以设计为轴，以平台为链，构建设计师、IP版权方、服饰品牌及NFT数字平台的桥梁，为设计+服饰品牌赋能，为国漫IP带来不一样的创作灵感以及商业联名新答案。
营销挑战
本次国漫IP二创设计，承担的重任不仅是IP形象焕新，更是承载着为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系的重任。在形象焕新的同时，如何在多方跨界、共创共赢下，实现从创作到落地生产再到流量和销售，实现全链路打通，是本次项目最大的挑战。
营销传播目标
五大版权方六大IP，希望通过设计师之手，为国漫IP带来不一样的创作灵感及思路，希望通过站酷、天猫IPmart及蚂蚁链的三方平台跨界，为国漫带来商业联名新答案。
营销传播策略
本次国漫万创赛事，是天猫IPmart×蚂蚁链×ZCOOL站酷突破性和创新性的平台级战略合作，优质国漫IP资源为设计师带来全新创作思路和灵感；天猫IPmart引入了蚂蚁的区块链技术，为设计师IP授权交易进行加持。设计师对六大国漫IP进行二次创作。IP方对这些设计创意进行选择，达成匹配，站酷设计师的作品就有机会变成IP版权方的IP版权库作品，获得版权收益。
为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商，站酷特进行商家版页面开发，将商家选中的二创作品统一上传到商家版后台，商家开通商家版账号，即可浏览全部二创作品。
营销传播创新点和引爆点
1. 在赛事执行阶段，站酷首次尝试分赛道模式，将6个IP分类为6个赛道，设计师可以选择自己喜欢的IP形象进行分赛道报名及上传作品。后台则可分赛道实时监测分赛道上传作品数量，可根据实际需求做及时引导和沟通。最终每个IP版权方都收获到了自己心仪的二创作品。
2. 在赛事招商期，为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商，站酷特进行商家版页面开发，将商家选中的二创作品统一上传到商家版后台，借助平台影响力，给商家和版权方带来更多商业合作机会。
3. 同时借助天猫IPmart的影响力，将二创作品导流到IPmart招商首页，主动触达商家2000+，IPmart招商页面浏览商家500+，IPmart内共发起合作次数159次。
4. 在NFT数字藏品的浪潮下，站酷借助蚂蚁链上链模式，以二创IP为引，主动推进IP版权方和蚂蚁链数字商品上链的合作，最终收获数万份艺术感和价值感满满的数字藏品。
媒介/传播接触点 战术运用
1. 活动征集期：将投放重点核心放在设计师群体， 站内S级广告位全线铺开，超人气国漫二创人潮，引爆全站设计师赛事。
2. 活动公示期：将投放重点核心放在天猫IPmart招商品台，首页重点展示，做招商吸引。
3. 活动招商期：国际版权授权大会·数字版权领航峰首启全面引爆招商计划，蚂蚁链聚合百度直播、新浪微博、证券时报、中国证券报、北京日报等各大主流媒体报道，站酷中国财经，经济史话，科技熊等百万KOL大号，进行全线联动，全网总曝光破4.8亿。
营销传播效果
1. 主动触达商家2000+，IPmart招商页面浏览商家500+，IPmart内共发起合作次数159次，吸引强意向商家10家。
2. 5大版权方，6大国漫IP，吸引4284位站酷设计师创作，共产出20000+张二创作品，其中24幅获奖作品被收录在版权方IP图库，4幅作品被认证为NFT数字藏品。
结语
此次六大国漫IP全新形象的创新，是经典造型的全新演绎。设计师的二创作品为六大IP库注入了全新的形象，为商家提供了更多样的选择，在完成IP形象焕新的同时，成功实现了为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系。
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