京东超级品牌日直播｜苏泊尔x小黄人IP

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举报 2022-08-18

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本次京东超级品牌日，以苏泊尔小黄人定制餐饮具为核心产品，面向Z世代年轻人，通过京东PGC 直播传递新品设计的核心理念。在京东超级品类日，以直播为落脚点，进行集中收割。

本次活动邀请苏泊尔新品体验官--黄新淳、京东渠道总监--沈光梁、资深公众营养师--张薇共同参与直播。120min直播，每环节结合产品共性定制话题及互动游戏内容，合理规划直播时间。在直播中借助达人健康轻食分享、产品烹饪体验及演示等形式设计互动体验，进行产品的展示及实验。并发放惊喜福利在直播中玩出新“奇”，实验出“趣”。塑造苏泊尔品牌年轻化调性与质感。

此外，现场舞美搭建效果较好，与小黄人IP高度契合，直播间画面较为饱满。结合直播机位及环节设置情况，整体区域划分为：小黄人系列展示区、新品开箱区、实操讲解区、综合品类展示区四部分。明确规划各部分区域功能，明确整体动线。直播间舞美设计，既满足了直播与其他多种功能的需求的同时，给观众带来一种轻松、舒适的感觉。

苏泊尔京东超品日，在站内拥有较好会场资源露出，直播人数有较大提升，整体转化率仍有提升空间。直播环节设置对于产品性能有很好的体现，从生活角度切入，更直观的进行展示。直播落地方面充分体现了价优高质的直播效果。

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