Tiffany 蓝为什么那么受欢迎？品牌都是如何选择颜色的？
#战略定位、品牌定位、竞争战略、品牌战略、新定位理论
为什么客户对你的产品视而不见，见而不选？很大一部分原因是品牌色没有选对。
颜色是品牌组成最重要的部分之一，据研究表明，能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时刻是0.67秒，而人们对品牌的快速印象高达60—90%都是从颜色认知的，颜色影响了85%的用户购买决定，提高了80%的品牌辨识度，而适合品牌的颜色，才会给品牌带来重要价值。
首先我们需要了解颜色给用户带来的心理感受，以及什么行业应该使用哪类颜色，颜色会影响人们的行为、情绪和压力水平，可以说用户对色彩有很高的敏感度，不同的品牌色会引起用户对品牌产生不同情绪，据统计，全球知名品牌蓝色标识占54.4%，红色占39.8%，今天我们主要来讲一下品牌为什么选择蓝色。
蓝色是三原色之一，在感官上蓝色是最冷的一种颜色，不论年龄和性别， 57% 的男性和 35% 的女性最喜欢的就是蓝色，蓝色代表理智和思考、信任和宁静等含义，可以提高品牌信任度，强调科技、效率的产品或企业形象，在色彩心理学上，蓝色感觉崇高深渊、智慧的特性，是最值得信赖的颜色，在英国和西班牙，蓝色是贵族的象征，在互联网、能源、金融、航空、健康和农业等领域都有较多的应用。
一、颜色可以唤起用户情绪
提到蓝色，大多数人想到的第一个品牌就是Tiffany，Tiffany蓝为什么那么受欢迎呢？在西方蓝色是圣母玛利亚的代表色，是能够带来幸福美好的颜色，1845年Tiffany首次选用了知更鸟蛋蓝，知更鸟一生只有一个伴侣，知更鸟蛋的蓝色也被赋予了忠贞不渝的特性，与Tiffany的调性完美吻合，Tiffany蓝颜色接近知更鸟蛋的颜色，但更加淡雅、年轻，传达出高贵的气质，能够唤起用户向往幸福美好、浪漫、高贵的心理。
在2001年，全球色彩权威机构为Tiffany定制了1837（品牌成立年份）蓝专属色号，所以Tiffany蓝是独一无二的，也被称为“最贵的蓝”，后广泛运用于礼盒、袋子等相关传播物料上，在电影《蒂芙尼的早餐》中，赫本站在Tiffany橱窗享用早餐成为了经典，那满屏的蒂芙尼蓝，淡雅、浪漫、高贵……提高了品牌势能，将Tiffany蓝用到极致，蓝色自然与Tiffany产生深度关联。
二、用户对行业的感知与颜色有关
生活中不难发现，大多数互联网、科技公司都是蓝色，因为蓝色符合互联网、科技公司的调性，天空、大海和地球都是蓝色的，蓝色会联想到广阔、平静与智慧，其次蓝色波长短，从心理上会给用户冷静的感觉，有利于逻辑思维的运转，比较适合严肃、精密的行业，所以和互联网、科技公司很搭。
英特尔创立于1968年，是主要研制CPU处理器的公司，1971年推出的全球第一个微处理器带来了计算机和互联网的革命，如今正推动人工智能、5G、智能等技术和创新应用的突破，英特尔还荣登了福布斯的全球最具价值品牌榜。
英特尔的品牌一直保持蓝色视觉，将“Intel inside”打造成一系列品牌海报，将英特尔的蓝色全面视觉化，这几十年英特尔对品牌进行升级，虽然去掉了英文外面的圆环，但还保留经典的英特尔蓝，加入新的“活力蓝”让品牌更加年轻化，品牌升级后更符合时下流行的简洁审美。
三、品牌色彩趋势
全球知名品牌蓝色标识占54.4%，而500强公司logo高达90.2%的颜色都不超过两种，随着近几年视觉升级的品牌层出不穷，各大品牌都在更新品牌颜色、logo等，而品牌升级一般有五大原因：品牌需求、用户需求、业务需求、产品需求、集团升级。
品牌需求：品牌建立之初没有标准化品牌体系与颜色，如今发展需更规范的品牌体系；
用户需求：随着发展与变化，用户需求、审美、偏好的变化，导致原有品牌视觉老化，有被消费者淘汰的风险；
业务需求：业务发展的越来越好，想扩大市场就需要品牌战略及视觉的升级；
产品战略：由于产品多元化的发展导致品牌视觉不足以支撑多元化发展；
集团升级：品牌产品发展到一定规模，从品牌升级为集团，品牌视觉随之升级。
我们可以看到劳斯莱斯、Facebook、支付宝、脉脉等品牌在升级中，都将颜色升级为饱和度更高一点的蓝色，品牌会更生动、年轻、充满活力，更吸引用户的注意，每个品牌的蓝色也会根据品牌不同的定位或者调性来选取。
四、品牌色的传播在于应用
品牌色不仅仅是logo或产品设计某些单一方面上，而是全方面的展现，比如“Tiffany蓝”、“麦当劳黄”、“星巴克绿”，都是经过长期的、持续的、统一的传播，才把品牌与颜色紧紧关联，如果某个品牌在已有的品牌色之上，延伸多种不同颜色的包装，那么用户就会对品牌产生较为混乱的记忆，稀释品牌认知度。
品牌色不仅仅是logo或产品设计某些单一方面上，而是全方面的展现，比如“Tiffany蓝”、“麦当劳黄”、“星巴克绿”，都是经过长期的、持续的、统一的传播，才把品牌与颜色紧紧关联，如果某个品牌在已有的品牌色之上，延伸多种不同颜色的包装，那么用户就会对品牌产生较为混乱的记忆，稀释品牌认知度。
总结
1.在促进可靠性和宁静方面，蓝色是最强大的颜色之一。但品牌色的选择不是自我狂欢，需要根据品牌的调性及传达的信息需求而定，引发消费者的情绪共鸣及对品牌的信赖。
2.人是视觉动物，色彩是最简单直观表达品牌的元素，影响用户购买决策高达85%，一个符合品牌气质的色彩，会提高品牌的辨识度，瞬间捕获消费者的注意，避免用户视而不见、见而不选的局面。
3.在色彩的选择上需要跟紧时代的步伐，各大品牌近几年都在更新品牌视觉，在颜色的选择上都会跟紧年轻人的审美，保持品牌活力，持续年轻化战略，才能不被消费者淘汰。
4.品牌色不只是logo的颜色，而是在品牌发展中进行长期的、持续的、统一的视觉传播，品牌才会有较高辨识度。
关于作者 | 许范品牌营销
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许战海咨询，“竞争先生许战海”创办，2019年创立新定位理论，核心咨询团队长期服务于北京汽车、福田集团、今麦郎、回头客、王力集团、小米集团、王老吉、六个核桃、蒙牛、新浪等知名品牌。
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