2018年双11交易额2135亿！你花钱真的买到实惠了？
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昨天小呆更新的文章：107分钟破千亿，天猫数据榜单出炉！那么，双11真帮你省钱了么？收到了很多用户的留言和反馈。没想到，我在双11的体验和大家居然是类似的，那么，咱们今天继续来聊聊这个话题~
2135亿，看到这个天文数字般的交易额之后，你是不是和小呆我一样迷惑：不是中国的经济今年开始衰退了么？不是现在消费降级了么？不是今年双11没什么推广了么？怎么这个增长率越来越高了？
我不知道大家是怎么想的，就我的第一反应是：这个数据是真的么？你怀疑过么？
H5小站不是做数据的，自然没有能力去质疑这样的交易额。但是，稍有常识的朋友，用脑子想一下，就能体会到其中的套路了。咱们在这里就说3点，这三点分别是：退货率、商品价、销售方式。
1、双11的退货率究竟是多少？
网上能找到的数据只有2015年的64％和2017年的6.1％。很显然，这两个数字都非常夸张。
2015年的数据太假，不像是真的，而且官方也已经辟谣；而2017年的数据又低得离谱。你要知道，在发达国家，这个退货率是15-20％，这还是平时的、理性消费状态下的统计。
咱们中国的物流确实是全球第一厉害的。但是，这么疯狂购物节，中间的冲动消费行为是非常高，退货率怎么可能比平时理性消费阶段还要低个2-3倍？
对此，小呆想找寻下相关的数据。可是忙了一个下午，得到的结论就是：官方未曾公布。突然，感觉有点纳闷：这个官方未曾公布是啥意思？
想了想，我终于明白了，双11的全链路中，购物的平台、物流的体系、快递公司……就连派送员都是阿里自己的人，这还不是想说多少就是多少。
没有第三方监管和审查，或者说有这个审查能力的单位可能都没有。所以，想知道这个退货率的客观数据，基本是不可能的。
像是在2016年，就有专家评估：当年，双11的产品总退货率是在25％-30％之间。但这只能是评测，因为，官方从未向公众公布过双11退货率的具体数据，所以墙外的人只能猜测。
小呆平时常和快递员打交道，通过和快递员聊天，小呆才得知，双11期间的退货率确实非常高。就我居住的这片市区，双11期间的退货率，就是平时的3到4倍，退货量是全年最大的一段时间。
双11期间，很多人是冲动消费，而且8-10亿件快递要2-3天发完，这中间的错发、漏发、乱发也是全年最高的。所以，这个退货率怎么可能只有6.1％？但是没办法，官方没有公布更详细的数据，大家只能猜测。
就保守估计来说，10％-20％的可能性最大。电商同行的评价更是离谱，说双11的退货率其实要超过30％。这小呆也不该乱下断言，就从常规的退货率来算的话，这2135的交易额，就砍掉了一大部分了。
2、到底是商家狂欢，还是你自己狂欢？
双11确实厉害，才不到10年的时间，就真的家喻户晓了，连我老家的妈妈都在买东西。
但今年大家有一个普遍的共识，就是：平台门店哄抬物价越来越严重了。我今年想买一台飞利浦的吸尘器，因为关注得早，所以我发现在双11前夕，卖家涨价了百分之20，在双11期间又降回了原价。我妈妈想买些苹果，平时卖39元一箱的苹果，双11居然变成了42元，反而贵了？
刚开始，我还觉得是个别现象，但是在社群、好友中一交流，发现大家都是这个体会，而且在昨天小站的公众号文章更新后，大家也都是这样的反馈。为什么打着实惠、低价的双11，卖的产品要比平时还贵？
相信大家都能在自己的购物车看到，有不少产品在最近一个月经历了涨价后再降价的戏法。如果你收藏得早，那还好，能识破商家的伎俩。
但就怕是那种平时特别忙的朋友，最后几天，被广告忽悠到了店铺，然后看见低价的产品一顿狂买，自己以为大赚了一笔，其实，你是被商家狠狠地宰一了波。这个情况其实一直都有，也没什么特别的，但能感觉到，今年越发地严重。
记得2014、2015年的双11是真的给你打折，但现在真心优惠的商家越来越少了。大家都觉得双11是大IP，开始打起了宰客的念头。
就在昨天，小呆文章下面的留言区看得我触目惊心。连美的这样的大厂家都玩这样的伎俩，可想而知，这类宰客在双11有多普遍了。
3、2000亿不是1天的交易，而是这1个月的
看上去，一天2135亿真的很夸张，但是你有没有想过，有多少人是等到双11当天，才下单的？
因为，大家都觉得这天能便宜，官方也是在不遗余力的这么宣传的。在之前，还都只是用户的自主行为，但是到了现在，已经演变成了商家的主动行为了。大部分商家开始提前半个月，甚至一个月开始涨价。如果你在后台咨询涨价缘由，客服会直接了当地告诉你：“ 你双11再买吧，我们是不会降价的。”
商家宁可这个月不做你的生意，也要确保自己能在双11那天冲量。我们在双11当日的消费，之前大约是提前15天的消费透支，但到现在，已将演变成了至少1-2个月提前透支，这也不是用户真的爱占便宜，非要蹭热闹，而是你不在双11买都不行，因为你要买的东西，全TM涨价了！
我们能都明显地感觉到，现在的双11推广，都要提前整整一个多月了。为啥？就是要把整个月的用户消费行为集中在一天，这样当日的交易额，能叫真正的增长么？
而且，为了冲量，把所有消费行为集中在一天的后果就是：给快递行业带来了巨大的压力。增加了产品损坏、错发、延时的风险。
更何况，现在，你还不见得是真的买到了实惠，说不定被宰了，还觉得自己讨到了便宜。这样购物狂欢节，真的是用户的购物狂欢节么？还是商家的套路狂欢节？
双11的初衷是非常好的，但是就今年来看，已经有一个走向极端化的趋势了，只为追求我一年卖了多少亿、我又增加了多大的订单量。
我们消费者只是单纯地想买到点实惠，想讨个便宜而已，并不追求每年销售额翻几倍，数据有多少个亿。
现在，商家为了冲量和盈利开始宰客，用上各种套路；平台为了追求总量数据的好看，开始透支整个季度的用户消费行为，来造成一天几千亿的“奇迹”。这样也直接导致了，快递行业的巨大压力，增加了快递损坏、发错、滞留的几率。
这对咱们的市场真的是好事情么？消费者真的能讨到更多的实惠么？真心感觉，现在的双11套路多于实惠，陷阱多于福利。要是照这样下去的话，你就是1W个亿，是不是也没啥意思了呀？
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