大观传播：处在舆论漩涡里的司马南，将迎来什么样的结局？
近日，在抖音拥有2000多万粉丝的意见领袖司马南，被爆出其在2010年在美国买下了一栋“小房子”。
这一事件很快在舆论场上激起了千层浪，胡锡进等大V纷纷表态、数百万的网友参与到了讨论之中。
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反美斗士 美国买房
在对这一现象进行剖析前，我们先来简单回顾一下司马南这个人和这起买房事件。
司马南，男，66岁，北京市东城区居民，著名的民间意见领袖。
曾经靠怒批气功大师受到了网民的关注，先后抨击过联想、滴滴等大企业和莫言、崔永元等名人。凭借六问联想柳传志，是否涉嫌侵吞国有资产一事成为互联网现象级大V。多年来，坚持看衰美国、抨击资本、质疑名人，被粉丝奉为“为百姓发声的斗士”。
2010年在美国买下了一栋房产，在近日被相关人士爆出。由于这件事和他长期宣传的美国市场必将崩溃的理论存在冲突，因此司马南遭到了网民们的谩骂。
对此，司马南在其抖音账号连发4条视频对事件进行了回应。从视频内容来看，司马南的诚意似有不足。
在第一条视频中，司马南解答了网友的一部分质疑，逻辑也比较融洽。
可在后三条视频中，司马南表示自己之所以遭到媒体的攻击，是因为他得罪的人太多，很多人（尤其是联想集团）希望借攻击他，来掩盖社会上存在的一系列问题。
作为观众，我们很难判断司马南对媒体动机的预测是否属实。但司马南对于事件的回应，却存在着十分明显的问题。
其一，避重就轻、逃避核心问题。在司马南的第一条视频中，他解释了购房动机以及一些与购房事件关联不大的问题，但对于网民们最关心的两个问题，司马南并没有提到。这两个问题是：“在国外购房是否合法”以及“其家人是否在美国定居”。
其二，祸水东引的自辩手段。我们可以将司马南对媒体动机的预测视为归因，但问题在于“先自证清白（并将这一部分作为重点）、再追溯媒体动机”是常规意义上更合理的回应顺序。然而司马南在自身问题没有交代清楚的情况下，连续花3期的时间进行归因，似乎有搅乱舆论的意思。
因此，连做4期节目的司马南依然受到了不少网民的敌视，购房事件的热度也在近几日不降反升。
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舆论操手惨遭舆论反噬？
熟悉司马南的人应该知道，这位民间意见领袖向来都是一位善于操作舆论的高手。
近些年来，我国的政治、经济、民生及娱乐圈的热点事件中，大多都有司马南的身影。
一番连续的提问往往就能让粉丝们群情激愤，对其提问对象群起而攻之。莫言、崔永元及部分企业都在这个过程中吃过大亏。
那么这一次，懂人心、懂舆论的司马南，为什么会遭到舆论的反噬呢？
主要原因有两点。
第一，群体极化效应。
在社会心理学中，有这样一个理论：个体的意见经过群体讨论后，往往会呈现出一种极端化的现象。
造成这一现象的原因是：面对一件事，舆论场上通常会存在两种观点。此时，一个已经进行过思考并得出观点的人，在看到两种观点后，会更倾向于接受与自己相近的观点，并从中得到鼓励，而对自己的观点更加坚信。
这既解释了司马南粉丝对司马南深信不疑的原因，也解释了反对司马南的人，为什么无论如何也不可能相信司马南。
由于双方的信徒在进入群体讨论阶段前，都已经进行了自己的思考，得出了相应的结论。那么如果因为对方的几句话就转变了态度，那不是在打脸司马南，而是在说明自己的思辨能力有问题。事实上，很少有人愿意承认这一点。
在这种情况下，大众对司马南的看法只会呈现极度的两极分化态势。
第二，混标准、重情绪。
司马南善于通过极具煽动性的言论，对他人提出不切实际的要求。这些要求往往听起来大快人心，实际上却有些吹毛求疵、强行曲解之嫌。
比如，对于莫言所说的“文学艺术永远不是唱赞歌的工具”被司马南解读为“文学艺术永远不能用来唱赞歌”。随后，司马南提出了一些光辉伟大的群体，质问为什么不能为他们唱赞歌。
比如，对于穿了和服的女孩，司马南上升到了国仇家恨的高度，进行了大肆批评。
这些言论产生的影响之所以会远远超过其本身的危害，关键原因就在于：大众的认知能力存在上限，但情绪可以被无限放大。
或者说，造成这些事引爆舆论的内在动力不是逻辑、而是情绪。
那么当司马南惯用那些的圣人标准，被好事者用来要求司马南这个凡人时，司马南就显得力不从心了。
在此，借用一位网友提出的质疑来“道德绑架”一下司马南：“说了一句话、穿了一件衣服和买了一栋房子，到底哪一个更像是经过深思熟虑所做的决定？”
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真爱国还是“吃爱国饭”？
对于司马南美国买房事件，许多名嘴都站在他们的立场上，给出了他们的看法。
大体上，与网友们讨论的大体上差不多，还是分为两派。
正方认为司马南是社会阴暗面的揭露者、是斗士，买房事件是市场行为，不必如此小题大做。
反方认为司马南是个两面派，嘴巴上都是主义、心里头全是生意，是一位在各派系间反复横跳的小丑。为了吃上“爱国饭”，强行打造了心口不一的爱国反美、不畏强权的人设。
其中，《环球时报》前任总编胡锡进给出了这样的看法：今后无论针对谁，都不应再因为它在个人层面与外界发生某种交集而对其进行名誉攻击。
尽管胡锡进的这番发声是针对司马南事件的，但这个观点用在司马南身上似乎并不恰当。
毕竟，司马南的每一段视频前都有这样一句话：“我是中国公民、北京市民、北京市东城区居民司马南”。这段开场白中包括国籍、城市和居所，在司马南早已将北京房产作为其爱国证明的情况下，说美国房产不应该影响到他的名誉，似乎有些矛盾。
除了这段开场白，在司马南的个人简介中我们也能看到他对住址的重视度。
至于司马南为什么要在有美国房产的前提下，如此强调自己住在北京的事情呢？想解释这个问题，我们还得聊一聊司马南背后的MCN——蓝岸智库。
蓝岸智库旗下有许多的意见领袖，他们也都有着一些相似的特点。
包括：定位都与“家国情怀”相关、在简介中都提到了“老北京人”的身份、核心观点都有“反美”这一条、其言论大多极具煽动性。
对于这种巧合，或许是蓝岸智库的创始人饶谨偏爱这一类意见领袖，也或许利用国人朴素的爱国心就是饶谨心中最好的发财路子。但不论是哪一种，一家MCN的几大台柱的定位如此一致，不可能是没有团队包装或引导的。
那么对于胡锡进为什么要挺司马南、胡锡进希望将舆论引导到什么方向这两个问题，我们就得从胡先生一直以来所代表的改良主义里去找答案了。
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司马南的结局
那现在，我们来探讨最后一个问题：接近翻车的司马南，以后还能不能在他的领域继续做意见领袖？
这个问题，我们要从两个层面分析。
其一，粉丝基础。
在这个层面上，司马南依旧可以保有足量的粉丝。如果司马南能继续发声且不改初心，就能继续担任他们的意见领袖。
我们前面提到过群体极化等社会心理效应，在此基础上，司马南仍然会保有一批忠诚度极高的粉丝。或者说，美国买房事件只会影响到一些不坚定的人，而那些被影响的压根不是他的忠实信徒。至于那些铁粉，完全没有因为这件事而转路转黑的可能性。
从司马南抖音的评论区看，买房事件并没有影响到它的粉丝对他的支持。司马南的解释不仅让粉丝们信服，甚至被绝大多数粉丝认为是没有必要。
那么，黑司马南的人就都会被他的粉丝扣上一顶资本家犬牙的帽子。黑司马南的人越多，黑的越激烈，就越说明司马南触碰到了“邪恶势力”的痛点。所以，司马南依旧是那位为人民发声的旗手和斗士。
甚至，在买房事件引发全民关注后，这些人对司马南只会更为坚定。
其二，社会层面。
在这个层面，已经没有预测的必要了。因为今天早上，司马南的全平台账号遭到了禁言处理。
无论如何，我们的社会还是偏向于和气、统一、一致对外的，对于司马南这样乐于且善于引发内部群体撕裂的意见领袖，很容易受到监管的注意和限制。
当其个人影响力足够大的情况下，这些情绪化的表态、乱扣帽子的行为，不见得能被大环境所容忍。
至此，司马南事件大体上可以告一段落了。
不知道如果有一天，司马南可以在平台上再度发声，他是否会将引导情绪发酵的方法转向偏理性的讨论呢？我们拭目以待吧！
对于司马南本人和与其相关的事件，如果您有什么看法，欢迎在评论区交流讨论。
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