2021 WARC大中华区策略大奖云揭晓，蓝标数字再创佳绩

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举报 2022-08-26

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2021 WARC大中华区策略大奖云颁奖典礼于昨日在线举行。蓝色光标数字营销机构参赛案例《Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销》斩获铜奖、《安居客-有些赛场，你不必是冠军》获入围案例。

▷《Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销》获奖团队

▷《安居客-有些赛场，你不必是冠军》获奖团队

WARC大中华区策略大奖专注于“行之有效”的策略性思考，鼓励那些帮助客户解决现实难题、助力品牌长期有效增长的项目。案例《Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销》以其有效的策略、深厚的文化洞察和所传递的社会价值、品牌意义，收获评委会的高度评价。

近年来，蓝标数字以创策为驱动，夯实数字营销能力，积极深入探索行业前沿营销领域，探索实践元宇宙、虚拟人营销，深化智能营销，深入“营+销”、青年营销、女性营销，赋能蓝标集团及客户新业务，打造了许多兼具实效和良好社会效益的营销案例。2022年，蓝标数字荣膺 WARC 实效百强榜（Effective 100）数字专家代理商全球第8名，是进入此榜单TOP 10的唯一中国代理商。

一起欣赏案例吧~

Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销

从精神感染力到带货力冲击高端女护市场

铜奖

这个项目是来自瑞典的一个女性用品的品牌。我本人可能不是它的目标受众，也不是它的产品的使用者，所以我能够更客观地去看待这个项目背后的思考和它的策略性。

评委们为什么会为这个项目颁奖？除了它本身的策略性和它深厚的文化洞察之外，我觉得更多的一点是它所传递的品牌价值和文化意涵，是希望让更多的人看到品牌所传递的社会价值和品牌意义，这是这个项目更大的意义所在。就像很多评委所说的，这个项目很好地将用户的精神价值和产品卖点结合，同时也勇于去挑战社会禁忌，将品牌理念、中国文化以及社会趋势相结合。

我们做策略的人都知道，一个品牌或者一个产品要去挑战一个文化的禁忌、挑战一个文化的常规是非常难的，而且是很难去让消费者、让市场接受的。而它不只是在中国市场，而是在全球的每一个市场，都在致力于做这样一件事情。

——评委、颁奖嘉宾

Grayling China 创意策略长王波 Paul Wang

Libresse薇尔进入中国以来，凭借“月经不隐藏”的先锋主张赢得新锐女性圈层的喜爱。一起塑造具有本土化特色的品牌资产、一起打破行业条条框框“谈月经”、一起携手先锋女性圈层掀起多次整合品效营销活动，蓝标数字团队一直是品牌喜爱的创意及营销合作伙伴。在挖掘中国当代年轻女性真实需求、打造富有感染力的创意内容和创新性营销全案等服务上，蓝标数字团队一直“在线”的洞见力、想象力以及执行力，对新女性主义抱有的热爱，亦体现了Agency中极为稀缺的“先锋精神”。

——维达集团女性护理品牌副总监

赵颖宜

在2020年国际月经日，Libresse薇尔率先提出#月经不隐藏#，掀起一股“开口谈月经”的热潮，迈出争夺高端女护市场的第一步。但面对成熟市场的饱和竞争，品牌需要将突破传统的精神感染力转化为带货力。

在接下来的三个季度，品牌持续借助新女性营销捕捉新锐圈层流量，让“打破传统”的精神关联产品差异化，通过产品推广、圈层渗透、公益倡议推动新用户转化。

最终#月经不隐藏#卷入无数真实女性“自来水”式应援，微博话题获超5.7亿阅读量，品牌实现市场份额翻倍、高端市场份额跃升至第四。

安居客-有些赛场，你不必是冠军

入围

住房人总是希望离地铁近一点再近一点，上班的时候不用再做“通勤长跑冠军”去赶早高峰；楼层好一点，有电梯能更方便一点，搬重物不必再做“举重”冠军；房子的结构更合理一点，面积再大一点，进门不用再做“蜗居体操”冠军……随着人们的期待和欲望增加，带来的焦虑好像也越来越强烈。安居客通过洞察这些焦虑痛点，打造“反焦虑”视频，借势奥运热点，通过类比的趣味话题，带走住房人的焦虑，触达买房刚需人群，强化“买房上安居客”的行业认知。

关于WARC 大中华区策略大奖

自2011年WARC策略大奖发起以来，WARC一直致力于发现成功的营销案例，及其背后最独具慧眼的洞察视角、最别具一格的韬略思维。2020年，WARC首次推出了展示大中华地区最优秀实效策略的“大中华区策略大奖”。奖项跟其他地区一样，免费参赛，面向广大的客户和代理公司任何营销领域的作品开放。营销奖项常常是创意人的舞台， WARC策略大奖专注于“行之有效”的策略性思考。从本质上这不是一个只关注实效结果的比赛，WARC更希望能够奖励那些用策略思考帮助客户解决现实世界的难题，并为长期有效增长铺垫基石的策略。参赛案例必须展现策略与营销活动结果之间的强有力的关联。

关于WARC

1985年创立于伦敦的WARC（全名为World Advertising Research Center）是专攻营销长期实效性的权威机构兼一站式智囊库，致力于为品牌主提供一手的行业资讯、实践指南、案例研究，以出色的洞察与有力的证据，试图“拯救世界免受无效营销的影响”。

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