借势顶流少年丁真 新浪新闻助推联通5G破圈传播
作为近两年最火的顶流少年，来自甘孜理塘的丁真不仅因为清澈的眼眸和纯真的品质成功吸引了全网的关注，也凭借一己之力为甘孜理塘地区优美的风景和丰富的旅游资源，打开了一扇通往世界的大门。
不只是丁真把美丽的风景与人们连接到了一起，在智慧生活领域，联通也以科技链接全国乃至全球的每一个角落，打通每一个日常场景，带领更多用户感受科技对生活带来的改变。而不久前，联通围绕顶流少年丁真，恰逢其时地展开了一系列品牌传播活动，在新浪新闻的全盘筹划之下，不但“复刻”了一次顶流出圈，也用精妙的品牌传播手段引发了全网热议。
发挥社交媒体矩阵优势 打造品牌传播流量池
借势公众人物的影响力为品牌传播积攒流量的营销手段，本质上与品牌代言并没有太大的区别。当品牌面对永远渴望新鲜感的目标人群时，也需要找到合适的传播载体来实现更精准的传播效果。
丁真作为2020年底走红于网络的新一代年轻偶像，无论是影响力还是热度持续性，都足以和顶流明星媲美。但有一个不可避免的问题是，所有能够成为现象级的公众人物，都因为传播面过大、受众来源不一而同，而存在话题讨论分散、流量难以聚集的情况。因此，在为联通以丁真为核心定制的策划传播方案中，新浪新闻充分利用了自身丰富的媒体矩阵优势，为联通品牌的传播搭建了完美的声量场。
活动期间，@新浪新闻、@新浪视频等媒体属性蓝V账号，与联通全国各省市地区分公司的认证账号组成了官方媒体矩阵，通过物料的持续释放，最终实现了以丁真为中心的流量聚合，为品牌传播构建了深厚的流量池。
数据显示，相关活动话题冲上微博热搜1小时，最高达到第27位，在热搜娱乐榜和要闻榜最高分别上升至第6 和第11位。
多角度内容协同，引爆现象级讨论
在通过丰富的媒体矩阵搭建起品牌传播的流量池之外，如何让涌入的庞大受众人群注意到品牌，形成破圈传播，也是非常关键的一个环节。本次与联通的合作中，新浪新闻再次发挥了内容团队的专业优势，邀请丁真做客《新浪会客厅》，分享他通过社交媒体“走红前后的人生”以及网络“打开世界后”的变化。
显然，作为一档与热门话题人物进行面对面交流的访谈节目，丁真参与录制的《新浪会客厅》本身也成为了联通品牌传播的重要载体。
此外，在新浪新闻制作的品牌短片《丁真：当世界被打开后》里，观众们不仅随丁真一起回到了风景迷人的川西高原，也透过丁真的视角，看到了联通技术在通信、旅游等方面的广泛应用。从而形成了由丁真到内容、再由内容到品牌的认知路径。
值得注意的是，《新浪会客厅》与品牌短片《丁真：当世界被打开后》本身是两种不同风格和讲述视角的定制化内容。前者更强调深度化的交流感，能够让观众们在相对较长的时间里静下心来感知和理解内容，也为品牌通过在节目中的持续露出，构建了良好的交流语境。至于后者，则以更符合社交传播中的视频内容，在目标受众群体中实现快速传播、引爆话题。
据悉，活动期间，丁真录制的《新浪会客厅》节目内容在新浪新闻客户端及微博双端的播放量超过了1700万，而品牌短片在双端上线后的累计播放量也达到了200万以上。由此，两种不同类型和风格的内容，在新浪新闻的深度沟通场景和微博社交平台的快节奏场景下形成协同效应，持续提升主副话题声量，为品牌带来大量曝光的同时，引发现象级讨论。
多元话题运营，助力品牌出圈
在话题运营方面，新浪新闻选择#发现智慧生活#加#丁真说最大的困难是学普通话#的双话题运营策略，同样引人瞩目。事实上，联通在借势丁真的实际操作中，最难的地方就在于，如何在通过话题性掌握巨大流量的同时，仍然能够保持品牌的科技感与温度。而从结果来看，新浪新闻选择采用的双话题策略，的确是一个非常巧妙的解决方法。
一方面，#发现智慧生活#话题下的内容物料和讨论内容，凸显和保持了联通品牌在“智慧生活”等关键词的传播声量。同时，在话题氛围上更轻松的#丁真说最大的困难是学普通话#则吸引了更多扩面受众加入到围观话题的阵营当中。两者结合之下，主话题强势绑定了联通品牌的“智慧生活”印象，而副话题则作为微博平台上的流量入口，吸引“自来水”、为主话题持续引流、提升话题热度。最终，使双话题的运营方式，实现了联通品牌与顶流少年丁真，再到智慧生活强关联，实现品牌破圈。
据官方统计，活动期间共有837个大V参与了话题讨论，这也让主话题#发现智慧生活#最终收获了1.1亿阅读、讨论6946的亮眼数据，作为子话题的#丁真说最大的困难是说普通话#也得到了阅读4437.8万、讨论2.1万的好成绩。
在联通借势顶流少年丁真的案例中能够看到，从流量池的搭建、丰富的内容协同到双话题的运营策略，实际上是将不同的私域流量围绕核心IP进行整合后，再以话题引爆的现象级传播。
这种全新的借势方式背后，需要的是丰富的媒体资源、专业的内容制作能力，以及成熟的社会化传播经验。也只有在同时满足这三个条件的情况下，品牌才能够真正实现借势出圈。而联通的这个案例，也足以因此被看做是一个“借势新姿势”的样板。
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