Creative Box 拍了拍你的大力金刚腿
近日，Creative Box精品课程正式开启，第一期Creative Box我们邀请了蓝标数字创意中心创意总监、资深创意人王丽带来了关于《洞察》的干货分享。她用最接地气的方式，讲透洞察，让大家掌握从洞察到创意的系统方法。
关于「Creative Box」
「Creative Box」是一个由蓝色光标数字营销机构发起的创意文化活动和交流分享平台，
目前由蓝标内部的创意人担任分享嘉宾，分享有洞见的创意和内容，
促进创意间交流，激发公司内部的创意氛围，提升创意能力。
▷等你打开无尽想象的Creative Box
Creative Box的缘起：
Creative Box源自Logo Box。Logo Box 是蓝标数字创意平台在2021年整体共创出来的一个形象IP，源自蓝标数字首席创意官蔡祥偶然一天的观察与思考。由冰箱上贴着一个方正的、平面的蓝标数字的logo，他联想到“如果这个平面的logo变成立体可以承载多少东西？”于是就有了Logo Box的创意——蓝标数字的logo 从平面变成盒子，里面装满了不同的专业以及服务不同行业、客户拥有不同技能的同事们。就像视频文案所说“每个人都是一个Box”，我们可以承载各种各样的技能和专业，以及无限的想象空间。
▷Logo Box装满好奇与童真，让我们聚沙成塔，汇聚成光
一起回顾精彩的课程内容吧~
关于洞察
洞察是营销人必备的基本功。
洞察没有对错，只有深浅。
洞察考验的是一个人的观点、对一件事情的看法，以及有没有发现表象背后大家所不知道的事情。
——蓝色光标数字营销机构首席创意官 蔡祥
猫、鱼、鹰
「猫和冰箱」
你能想到猫和冰箱也有共性吗？
吃鱼、高冷、缓解寂寞、躲在角落、都在晚上发亮、都会发出呼噜呼噜、都有15年左右的寿命（能联想到这里，是王者级别）......
希望这只猫可以让你记住，“创意”就是不相关的相关性。
「摸鱼」
做创意要学会“摸鱼”！
不是大家想的“摸鱼”，是“摸鱼骨”：
背景—洞察—概念—想法（创意）—结果
记住这个脉络！用这个鱼骨思考评价创意。
「鹰sight」
洞察，Insight，鹰sight（谐音梗）
做insight就是像鹰眼一样视觉敏锐。
洞察比创意重要100倍，好的创意都来自一个清晰准确的洞察。
终于到了这节课最关键的内容——洞察。
那么，“洞察”是啥？
「冰山」
Yorf 在O5I的课程中介绍过：洞察不是冰山表面露出水面别人都觉得对的东西，而是在水下一点点，你说出来大家恍然大悟觉得对的东西。
洞察的分类
洞察的分类：生活洞察、商业洞察、社会洞察、文化洞察、消费者洞察
当生活、商业、社会、文化四种洞察连接了品牌就是消费者洞察。即深层次反映消费者的价值观、习惯、行为动机及真实欲望的揭示性观点。
洞察的定义
「拍大腿」
洞察就是：你可能没想到，但别人说出来，你会拍大腿说，就是那样！
「特点」
洞察的特点是：真实的、新鲜的、能让你兴奋和秒懂的。
怎么找洞察？
「洞察四维度」
找洞察就像谈恋爱，可以从4个维度入手—价值观、欲望、动机、习惯。
「一问」
要学会正着问、反着问、深入五连问。
「二听」
学会倾听，也可以找到很好的洞察。
「三矛」
好洞见，要找冲突和矛盾。就是找到人在“表面看法/需求”之下的“真实需求/看法”，表面VS真实的冲突里就有洞察。
「四聊」
找洞察要和身边的人聊天，也要和自己聊天。
练习找洞察
「故事」
生活中的小事，能找到有共鸣的洞察。
「歌词」
歌词戳心是因为它有洞察，能够勾起我们的共鸣。
「观点」
透过人的观点也能看到洞察。
「读书」
日常的阅读可以找到和记录洞察。
「电影」
每看完一部电影，尝试去寻找影片的洞察。
以上，就是本期Creative Box的精彩内容
是不是意犹未尽？
下期Creative Box敬请期待！
在公司，还记得每天路过的超长海报吗？悄悄告诉你，BOX里还内藏玄机喔~快去发现你的灵感创意吧！
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