品牌发布会直播同时登临3个热搜前10，看此奶粉企业沉浸式科技体验

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举报 2022-08-25

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随着母婴圈层日渐精细化、高品质的消费需求，羊奶粉近年来成为婴幼儿配方奶粉增长最快的细分品类之一。

君乐宝品牌推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”，以高配全营养配方入局羊奶粉赛道，打造羊奶粉品类高地，引领超高端奶粉市场进阶。对于这款期待已久的产品上市，意合众创联合君乐宝，召开“要做就做领头羊”主题新品发布会。

并以线上虚拟发布会为核心展开传播，达到曝光、互动双高的效果，将君乐宝国货奶粉“领头羊”的品牌形象植入消费者心智。

#1 产品硬实力破局

沉浸式虚拟场景诠释产品科技含量

君乐宝作为国产奶粉领军品牌，本次首次推出的臻唯爱羊奶粉凭借顶配全营养配方和世界级品质入局。羊奶粉品类的突破，背后是君乐宝科研创新的力量，如何在发布会上诠释产品的科技力，是我们思考的问题。

随着“云端”、“虚拟”等相关概念逐步融入我们的生活，疫情下，我们为君乐宝首次推出虚拟发布会，以沉浸式虚拟场景的形式诠释产品科技感，为消费者打造更可感知的品牌形象。

本次新品上市发布会遇到最大的挑战是，在极短周期内我们需要产出完整的创意和大量的传播物料内容，并进行虚拟发布会的搭建和录制。最终以整体KPI超额达成的成绩完成了项目。

借助发布会势能再次印证产品的专业度，这些背后离不开产品“争做领头羊”的强大硬实力，在各大业内专家背书的加持下，进一步提升大众对产品科技含量的认知度，成为消费者值得信赖的好奶粉。

#2 圈层渗透

行业领头羊齐发声，提升新品声量

“领头羊”作为本次主题，我们为君乐宝选取的“行业领头羊”横跨不同圈层，通过对各圈层的渗透提升新品声量。在发布会预热期间，我们用“真羊”向行业“领头羊”们送去邀请函，“羊+艺人”的奇妙碰撞，创意形式拉满，同时也为发布会提前铺排声量！

内娱初代女团领头羊Twins、微博上最会玩奶爸领头羊@爱旅行的奶爸Kim、运动圈短道速滑领头羊@韩天宇，三位“领头羊”齐发声，一起诠释领头羊精神，一起见证领头羊的诞生！

#3 情怀营销

沉浸式虚拟场景诠释产品科技含量

新品发布会现场，Twins身着白色羊装，合体压轴演唱两首经典歌曲，一波“回忆杀”，吸引众多粉丝围观刷屏，瞬间引爆发布会直播间。

Twins作为内娱初代女团，在业内有着“领头羊”精神，她们陪着一代人长大，从懵懂的青春时期逐渐步入了成年阶段，粉丝受众高度契合品牌的TA人群，加上近期参与《乘风破浪的姐姐》第三季的综艺热度加持，成为发布会引爆流量破圈的抓手。出道21年来，始终坚持最初热爱的她们，与君乐宝始终坚守“让祖国的下一代喝上好奶粉”的品牌理念不谋而合。

作为突破国外奶粉市场垄断局面的国货品牌君乐宝，不断升级“国货”品质，以家国情怀共情消费者，粉丝追星同时也能够支持品牌，将偶像好感度转化为品牌美誉度。在明星效应的加持下，君乐宝本次新品发布会实现了曝光互动双赢的局面。

Twins团体为发布会带来了强大的后劲势能。发布会结束后，围绕发布会的多维度二创素材花式释出，全平台累计溢出数百篇“自来水”内容，微博阵地Twins经纪人及粉丝团齐发力引爆流量，#Twins下一站天后发行20年再合唱#成为独家话题，斩获微博三大热搜榜单前列，为品牌带来大量曝光。

#4 矩阵传播

借势平台势能引流沉淀流量

在此次君乐宝新品上市的项目中，君乐宝也充分布局传播矩阵，在各渠道的流量场中开辟出了增加新品声量的新空间。

全平台官方矩阵预热，各大蓝V矩阵联动，加持品牌预热博文；抖音开屏和微信朋友圈，通过投放硬广向发布会定向引流，精准渗透购买圈层；小红书种草、品牌pr稿占据“羊奶粉”大品类的搜索结果高位。

在双微传播阵地，与竞品伊利金领冠、澳优-佳贝艾特的同类项目对比，君乐宝奶粉新品发布会双微指数均大幅领先。其中，微信指数值为金领冠的 132%+、微信指数日环比提升幅度为金领冠的 245%+；与同期召开新品发布会的佳贝艾特对比，君乐宝发布会微博指数最高为竞品的161倍、品牌微信指数为竞品的 385%。

君乐宝通过传播矩阵布局拓展营销空间，助力发布会大事件的爆发。通过前期预热引流，和跨平台官方矩阵+央媒、TOP KOL账号同步直播，第一时间全媒体实时覆盖，新品发布会在各平台上形成多点开花的传播效应，收获了曝光和互动双高。将#君乐宝要做就做领头羊#的品牌精神，植入消费者心智。

产品的硬实力是君乐宝能成功破圈的基础，在艺人、专家、渠道的加持下，君乐宝本次新品上市渗透各大圈层，极大提高新品声量。

君乐宝不断追求科研创新，破局羊奶粉赛道，期待君乐宝继续带着“让祖国下一代喝上好奶粉”的嘱托，成为中国羊奶粉界的“领头羊”！

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