蓝标数字斩获虎啸奖10项大奖

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举报 2022-08-26

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今日，2022年虎啸盛典暨第十六届中国数字商业传播论坛和第十三届虎啸奖颁奖典礼在京圆满落幕。在本届虎啸奖中，蓝色光标数字营销机构斩获1金3铜6优秀奖，共10项大奖。虎啸奖是中国商务广告协会指导下的数字营销传播领域知名奖项，获奖案例经过知名实战专家组评审团层层评判与筛选产生。获奖既是专家评审的认可，也是来自行业专业视角的肯定。

2022年，各种变化继续影响着社会的方方面面，“数字化”以不可逆的姿态深入现实，人类社会经历着一场变革。今年的虎啸盛典依然在不断深化变革的时代之下，汇聚智慧力量，携手探寻未来，一同开启新征程。在本届虎啸盛典开幕致辞中，中国商务广告协会会长李西沙提到：“几天前，北京市委书记蔡奇走访调研蓝色光标。这对数字行业来说是前所未有的，说明党和政府对数字行业的重视程度已经到了一个新的阶段，这对于整个数字营销行业来讲是一个鼓舞和鞭策。”

作为蓝色光标集团的核心业务品牌之一，蓝标数字致力于通过智能营销整合服务，助力客户实现营销与商业成功。在本届虎啸奖中，蓝标数字的参赛及获奖案例集中在服务京东及平台相关的品牌客户的“品效销”项目中，获奖类别涵盖IP营销、内容营销、视频营销等热门营销类型及电子设备、食品类等大快消领域。近年来，蓝标数字积极深入“营+销”，打造了许多兼具“品效销”和良好社会效益的创意营销案例。2022年，蓝标数字荣膺 WARC 实效百强榜（Effective 100）数字专家代理商全球第8名，是进入此榜单TOP 10的唯一中国代理商。

一起来看获奖案例吧~

京东手机京东另类实验室

IP营销类金奖

内容营销类铜奖

电子产品与设备类优秀奖

2021年新机频频发布，为了让卖点变得更加生动，让科技产品变得更加性感，激发消费者换新诉求。《京东另类实验室》作为京东王牌栏目，始终坚持通过大开脑洞的“极限挑战”，辅以多维度的IP跨界，强化手机细分卖点，赋予全新应用场景，从而激活不同圈层消费者的关注和感知，直观展示每款新品手机的独特优势。

通过《京东另类实验室》内容力，将京东手机打造成消费者了解手机新品咨询的首选平台，建立“买手机逛京东”品牌认知，提升京东平台力。

京东电竞电音节项目

视频营销类铜奖

内容营销类优秀奖

2021年双十一，京东电竞如何才能触达潮流和电竞圈层人群，用有辨识度的声音、有共鸣的情怀和有感染力的精神和Z世代用户打成一片，实现用户拉新？项目发现京东电竞在圈层内已有相当成绩与知名度，正是巩固“潮流”标签，持续破圈扩充年轻用户的良好发力点。

项目以内容为支点撬动传播资源，紧抓人群洞察，获得TA认可，拉近其与品牌距离，创新传播模式，环环相扣“创意内容矩阵”，最终总曝光3.7亿，视频播放量2279万，互动量1047万。

项目通过艺人合作，与具有内容创作能力的音乐人合作，充分运用音乐人资源，最大化传播效能；通过social内容打开话题，提升声量，在丰富创意内容与厚度的同时进口主题，吸引消费者点击。

京东生鲜舌尖寻鲜记第2站-新疆库尔勒香梨

内容营销类铜奖

视频营销类优秀奖

食品类优秀奖

2021年是“十四五”开局之年，也是乡村振兴的关键之年，京东生鲜深耕优质产业带，捆绑优质生应链，以《舌尖寻鲜记》IP进行地标时令爆品营销，提升消费者对京东生鲜的整体认知，促进时令产品销售转化，带动产业带发展。

新疆维吾尔族自治区库尔勒香梨是已负盛名，生鲜售卖渠道众多，如何才能让消费者想吃香梨的时候认准京东？项目借势新疆人美歌甜的认知度，将香梨甜美具化到人身上，并突出京东的桥梁作用。通过“经典旋律+玩梗歌词+精良制作+趣味剧情”四大抓手撬动全网关注，讲述了旅行少年邂逅香梨少女，因难忘库尔勒香梨的甜美而踏上漫漫“寻梨”之旅的故事。项目优质内容撬动资源，深度联动库尔勒政府，官方背书优质原产地直供，促进销售转化。

京东手机 X Redmi K40 复刻云冈石窟

电子产品与设备类优秀奖

时间，让历史的辉煌化作尘埃。云冈石窟在千年风沙席卷中逐渐面容模糊。在辉煌被湮灭前，我们需要用一种方式留住千年的奇迹。以此为灵感，此次传播将产品和云冈石窟联动，在Redmi K40京东首发之际，京东另类实验室使用Redmi K40拍摄石窟佛像细节照片，通过手机3D建模和3D模型打印，1:1复刻云冈石窟须弥山，在展现云冈石窟美丽的同时也显示出Redmi K40在拍摄、算力、屏显方面的强大功能，同时向消费者传递：时间或许会剥蚀记忆中的色彩，但Redmi K40却可以打破时空的界限，让千年的感动重新定格眼前。

京东电器618 social营销大事件项目

内容营销类优秀奖

此次618承载京东电器18周年的一次非常有历史意义的大促节点，但是不仅受到欧洲杯、端午节等因素影响，而且竞品声势较大、玩法多，京东电器该如何突出重围？项目洞察到，“后置型服务”虽然使用场景有限，但是不选择这些服务时，消费者会出现很多负面情绪。比如手机屏幕破碎，可以用【9.9碎屏险】解决、老旧电器耽误生活，可以用【家电一站式以旧换新】解决……

项目打造趣味视频，邀请自带“暖男”标签的明星吴磊演绎视频，反向体验人生琐事，把烦心小事放大化，在结尾设置“回马枪”，困难被京东电器解决后吴磊表现出开心状态，烘托京东电器服务利益点的实用性。

最终视频总播放量5314万+，总曝光量3.3亿+，总互动量145万+，话题#吴磊脱了一件衬衫还有一件#阅读量3亿+，大量粉丝晒出订单截图。

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