从人货场三角度三分钟思考《跃上高阶职场》“冰象”冰箱brief
看了第二期的创意大乱斗，蛮有意思的一次pk，有不少切入角度蛮有趣的，大乱斗的“冰象”需求也很能够带动脑洞自发运转。这档综艺值得推荐给身边从事广告行业的朋友。一边看，也一边发散了创意想法，虽然不是很好的idea，但也趁热打铁梳理一下，纯交流碰撞。或许什么时候，数英也有机会发起类似这样的活动。
从品牌需求而言，“冰象”希望能够塑造高端的调性，但是这个品牌的知名度本身又没有足够强，所以想制造符合所期望的高端复古文艺形象（目的），主要还是得利用借力打法。
人：16,000的复古小冰箱卖给什么样的人？（注意：复古和小）
这一群人肯定不是普通的大众群体。
初步从价格和人群的判断，客群是高收入的一群单身女贵，她们的生活不会是一塌糊涂或精打细算。简单理解一下，可以随时车厘子自由，以及不会被雪糕刺杀，甚至她们化妆桌上应该都是铺满了高端而奢华的护肤品牌。逛个街，看到一款心动的大牌包包，就会立马拿下。
甚至她们可能家里已经有另外一台16000的冰箱，但是那台冰箱太过于科技理性和智能，可能是存在于她们的厨房，但其实配不上她们对美好生活的想象。
货：小容量的复古冰箱，核心卖点也不是它的制冷技术或者保鲜。
假如冰箱制冷技术是目标ta的核心买点，那市场其他海x，美x，西门x应该ta会更考虑。
品牌自身认为复古设计才是最大亮点，问题来了，类似的外观设计市面上也有竞品在做，价格比冰象又便宜。
小结：所以，货品物理层面的买点很难撬动ta为那么高溢价的产品买单，所以，试着从感性层面进行沟通。回归到传播本身，最重要的是快速制造一种内心需求和有记忆度的高端形象。
场：女生心中都有一个童话故事的公主梦。
而且这款产品也不适合卖给那种大龄，有家庭的人群，所以品牌圈准单身贵族本身是对的，有家庭的人群的需要容量更大，以及也会更加理性考虑购买冰箱。这个品牌本身面对的人群比较年轻，所以我们在跟ta沟通的时候，其实也可以有适当的年轻化的小幽默。
创意切入：
刚好东方皇宫有一个名词跟冰箱有关，就是冷宫。
很多词只要加上”小“字就会变得可爱，譬如说小恶魔，小傻瓜，小鲁班。
所以，我们可以把这个冰箱昵称”小冷宫“。
对于ta，我们要卖给ta的是一个在逃公主的梦，但是我们不是把她们打入冷宫，而是让她们打开这个冰箱。
所以，我们的推广主题就叫——“在逃公主，打开小冷宫”。
打开后是什么？是配得起她们想要的美好生活。
接着，我们会有传播视频和系列的海报。这系列视觉，不仅应该要有冰箱本身作为储藏食物的内容，而且应该契合这一群高端精致年轻女性她们热爱生活的一些内容，比如说她们喜欢在家自拍文艺复古照，喜欢自己手动diy精致的下午茶，以及布置和收拾自己家里的风格，这款冰箱刚好也是最佳装饰品。
视觉故事：
我们会有现代版本的白雪公主，她打开“小冷宫”，打开的是冰箱里面装的都是苹果和菠萝莓，非洲角瓜和车厘子自由。
另外一张海报是一个现代版冰雪女王，炎热的夏天打开“小冷宫”，里面是她DIY的精致下午茶的饮品和糕点，她的手上可能还拿着一个雪糕刺客。
贝尔公主打开“小冷宫”，和冰箱里满是火红的玫瑰，还有其他不同颜色的名贵鲜花摆拍。
还有一个灰公主，她打开这个“小冷宫”，里面居然是一堆的高端护肤品以及一双水晶鞋。 反问一句：冰箱就只能放食物？那堆单价一瓶的精华和面膜，或许放在这个好看的冰箱，或许更有奇效。（瞎说的）
整组系列海报，都是摆在复古的田园风格客厅或者是复古的宫廷元素的化妆间摆拍，但绝不是厨房。
线下快闪：复古的公主之家环境+不同颜色的冰箱装满和kv一样的水果，下午茶，鲜花和护肤品，但不会是剩菜剩饭和生肉生菜。
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