上合和饼礼盒创意设计案例
自古以来，月饼是代表中秋仪式感必不可少的美食，也是中秋送礼的标配，成为各大品牌一年一度的包装SHOW。近年来，恒通（htsense）一直关注着节庆文创礼品的整合营销和创意设计，成功打造众多引领行业潮流的经典案例，重新定义了文化礼品消费体验。
一块小小的月饼撬动千万市场。从上合峰会商务之礼到一带一路丝路文化演绎，从穿越唐门看世界世界风情之礼到2021年穿越九州华夏的和悦之美。历时四年，上合和饼从峰会伴手礼业已成为中国小众月饼高端品牌代表之一。作为源起于2018年上合峰会的和饼，从诞生就注定它的与众不同。四年间，每一年都被赋予全新的主题，每一年的和饼延续兼收并蓄、和而不同的“和精神”，被赋予了极高的意义。
和精神是中国文化的魂，礼文化是中国文化的根，和礼文化贯穿中华文明的发展史，扎根于中华民族传统美德中的“仁义礼智信”品质力量。近年来，随着中国文化自信和传统文化回归，新一期的和饼包装创意设计将通过跨越5000多年的历史线，挖掘古老中国燕、秦、鲁、豫、吴、蜀、滇、越、楚等多个地区的美景、美食、人文生态，洞察现实社会的生活百态，让和饼凝聚中国文化，赏味东方之美。
在新的一年和饼礼盒创意设计方案中，我们认为，从古至今，月饼已不仅仅是一种食物，而是成为精神层面上的和善之愿，物质层面的和膳之食，隐喻着源远流长的健康期许、和美问候。因此，在整个项目创意方面，和饼聚焦食与器、城与仪两个方向，即九洲揽月·和膳东方、华夏和悦·城礼家乡，通过甄选九州地道健康月礼，来自八个城市的臻美问候，实现产品和心智的沟通。
01
和饼创意设计
九洲揽月·和膳东方
华夏九州，九个城市，九个符号，九种月饼构成九州揽月。
盒型创意元素包括玉璧、众星捧月、团圆而坐。
玉璧玉璧，是一种中央有穿孔的扁平状圆形玉器，传统的玉礼器之一，也是“六瑞”之一。穿孔称作“好”，边缘器体称作“肉”。璧是我国古代最隆重的礼器。
众星捧月众星捧月意思是许多星星衬托着月亮。
团圆而坐团圆而坐家人团聚，围桌而坐，构成一个转盘，寓意团圆幸福。
九洲揽月·礼盒结构
小盒创意聚焦一个地域、一个符号、一种月饼。如西安的水晶月饼、北京的抹茶月饼等。
材质方面选用可食用级有机材料，主要从包装再利用的角度考虑材质，采用密胺和电木整体压制成型，月饼吃完以后，外盒可留作糖果盒使用。
02
和饼创意设计
八方和月·城礼家乡
八个城市，八个符号，八种月饼，八方汇聚，和满华夏。
盒型创意元素选用八方和月、八方汇聚、八角方桌。
八方和月，从河图洛书到五行八卦河图洛书，是中国古代流传下来的两幅神秘图案，蕴含了深奥的宇宙星象之理，被誉为"宇宙魔方"，是中华文化、阴阳五行术数之源。语出易经《系辞.上》，“河出图，洛出书”，河，黄河。洛，洛水。千百年来，人们总是把“河图”、“洛书”与伏羲、八卦以及《周易》联系在一起，朱熹更是把河图洛书置于易学著作卷首，大加推崇。中国古代的学者大多认为是伏羲受河图启发而创立八卦，《周易》又源于八卦。
八方汇聚，华夏九州排列成米字型九州，最早出现先秦时期典籍《尚书·禹贡》中，是中国汉族先民自古以来的民族地域概念。自战国以来九州即成为古代中国的代称 ，而自汉朝起成为汉族地区的代称，又称为“汉地九州” 。汉族先民自古就将汉族原居地划分为九个区域，即所谓的“九州”。根据《尚书·禹贡》的记载，九州顺序分别是：冀州、兖州、青州、徐州、扬州、荆州、豫州、梁州、雍州。
八角盒（故宫博物院藏）
八方和月·礼盒结构
03
和饼创意设计
和满华夏，相映成趣
八个城市，八个符号，八种月饼，八方汇聚，和满华夏。盒型创意采用最简单的方形盒做为设计圆形，开盒方式依四方侧面拉出，上下两层，依次错位相叠，构成四面八方，八方汇聚之势，相映成趣，八方和月。
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