公益还能这么玩？立邦在元宇宙“为爱上色”

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举报 2022-08-30

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数字藏品与公益灵感碰撞

在元宇宙风潮之下，当公益与数字藏品相结合，会碰撞出怎么样的火花？

在“数字藏品+公益”的模式的不断探索和实践的过程中，为公益传播带来了新型的体验方式，吸引越来越多的人关注并参与到公益中来，数字藏品逐渐成为了助力公益的重要力量。

近日，立邦中国在品牌30周年之际，由立邦发起的公益平台「为爱上色」联手数字藏品服务平台“鲸探”，共同推出数字公益藏品《宇宙八音盒》。

立邦此次发行数字公益藏品的缘起，是立邦2009年发起的「为爱上色」公益项目。2016年为爱上色启动的「ART+」项目，多年来，持续邀请国内外艺术家及设计师以“儿童关怀及动物保护”为主题创作墙绘，致力于为世界带去爱、色彩与欢乐。

《宇宙八音盒》数字藏品的色彩灵感来源于永乐宫壁画。辉煌灿烂的色彩效果，是永乐宫壁画艺术的一大特征，对应立邦色彩体系而研发的无机涂料，力求在展现优异色彩的同时，保障环保与安全。

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这一次的《宇宙八音盒》数字公益藏品的特殊之处在于，不仅有线上数字藏品的发行，同时在线下也落地了「为爱上色ART+」的实体墙绘。通过数字藏品这一形式，立邦中国将公益的想象力边界不断拓宽，唤起与Z世代年轻族群的共鸣，呼吁呵护地球绿色家园，保护生物多样性的自然生态，用爱守护万物和谐共生，让爱与温暖的光芒在宇宙中闪耀。

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数字藏品，打造公益场景新体验

数字藏品在满足用户潮流个性化需求的同时，正在为品牌打造独一无二的数字资产，成为连接用户的桥梁。

数字藏品，它既有区块链技术去中心化、不可篡改、公开透明和可追溯的共同性，也有不可替代、稀缺性和收藏价值的特质，天然可以和公益项目结合提升透明度。下面我将结合此次立邦首款公益数字藏品《宇宙八音盒》的发布，来分析数字藏品对于打造公益场景的新体验。

· 情感价值+收藏价值

情感体验的背后是持续的、长期的、养成的共识，而每个品牌都有自己的形象、故事、文化和价值观，它们组成了用户对品牌综合体验。

数字藏品是创作者或艺术家的作品，它基于某种共识的情怀或审美，打造跨越虚拟与现实、永久存续的收藏品价值。

立邦这款《宇宙八音盒》数字藏品艺术作品中，宇宙宛如一张宏大的襁褓，用炽热、致密、高能的厚爱孕育守护着天地万物和人类的生命，太阳给予万物能量，采用婴儿转铃的灵感，悬挂的男孩、女孩、鲸鱼、燕子和独角兽旋转起舞，分别象征生活在地球上海陆空的人类、游物、飞禽和走兽，他们在爱的普照下彼此联结，轻快起舞，传达人、动物与自然的和谐共生的场景，寓意宇宙万物，生生不息，表达对生命的致美赞歌。

通过《宇宙八音盒》公益数字藏品的发布，立邦持续以科技和想象的力量，为社区和客户创造美好生活，为保护和美化环境而努力，传达出促进环境与人的可持续发展的品牌理念。

· 趣味性＋丰富互动体验

数字藏品出现让公益场景更具互动性与创造力。

为爱上色首款数字公益藏品《宇宙八音盒》自8月22日起面向大众发行，通过指定活动页面互动玩法，提升参与感。

《宇宙八音盒》数字藏品采用了八音盒的趣味概念，用户可以拨动八音盒旋转，随着音乐按下暂停键获得抽签码，最高可获得8张抽签码，随机抽取一次普通款或隐藏款数字藏品。活动游戏机制结合收集立邦永乐八色卡片的形式，让用户深度参与，并采用了好友助力的模式，让更多人参与其中，获得更多的机会。而就作品本身而言，艺术家在创作中融入的永乐八色，旨在用色彩寓意生命中美好。“朝气、健康、踏实、平和、优雅、明智、稳重、坚韧”，这八个关键词也是作品中艺术家借用画作元素，期望可以传递的正能量精神。

本次《宇宙八音盒》数字藏品系列共发布11000枚，普通款10000枚，隐藏款1000枚，均为免费发行。每一枚“宇宙八音盒”都会进行数字加密，在链上标记生成唯一的数字凭证，让用户获得唯一的、不可篡改、不可仿制、永久保存的正版授权数字藏品。

· 年轻化+低门槛参与公益

数字藏品凭借独一无二的稀缺性，展示独特性身份的社交属性，受到喜爱尝鲜、个性鲜明、特立独行的年轻人追捧。通过百度指数的统计数据，我们发现对数字藏品关注程度更高群体，年龄集中在20岁-29岁群体，即90后和95后人群。

《中国数字公益参与者行为洞察研究2022年度报告》显示，越来越多年轻人通过捐款、捐步、捐能量等形式参与数字公益，数字公益极大降低了公益参与门槛，让年轻人随手做公益更加普及。超80%的人同意“勿以善小而不为，随手公益”等积极向善的价值观念；数字公益参与者呈现年轻化趋势；“人人随手做公益”从生活方式普及为日常习惯。

随着时代迭代，数字技术也提升了公益行业透明度，尤其是数字藏品引入区块链技术，使得项目每个步骤和结果都被记录，提升了公众的信任度。「为爱上色」项目主动拥抱年轻人最喜爱的数字藏品，打通现实场景与虚拟场景的边界，让每一位参与者成为公益项目的共建人。

「为爱上色」致力于吸引更多年轻人参与公益，从参与墙绘、与艺术家一起创作上色，到这次用年轻消费者更喜爱和热衷的方式发行公益数字藏品，增加每个人对公益的参与感和获得感。藏家有机会收获高质量的数字藏品，同时也能感受到「为爱上色」传递的公益理念，一举多赢。

变化的场景不变的品牌公益的初心

在品牌创新的过程中，不变的是内核，变化的是外延和形态。

很多历经百年依然深受消费者喜爱的品牌，其核心在于，它们使用不断更新的年轻元素，传递着一以贯之的品牌理念。

从1992年正式进入中国算起，立邦中国已成立30年，连续二十多年成为中国领先涂料企业，而同时立邦中国也持续致力于履行企业社会责任。

早在2009年，立邦便发起了「为爱上色」公益项目，为中国偏远地区的学童美化、修复和改善校园环境，覆盖中国百余个城市及乡镇，以缤纷色彩描绘出孩子眼中的美好世界，呼吁更多的人关注儿童成长。2016年，为爱上色正式启动ART+项目，邀请国内外知名墙绘艺术家和设计师，以“儿童关怀和动物保护”为主题进行大幅墙绘创作，将艺术和色彩融入当地文化，为农村及城市创造独特的艺术人文风景，更为世界带去爱、色彩与欢乐。

年轻化永远是商业领域经久不衰的热门话题，但在随着年轻人做出改变的同时，更要思考的是在这场“变与不变”的游戏中，方法和途径需要与时俱进，但品牌内核不能轻易改弦更张。

《宇宙八音盒》数字藏品的发布是立邦公益的创新尝试，也是整个涂料行业，传统制造行业领域的首次数字藏品创新尝试。用最新的科技重构和传承中华文化古典美学的“永乐八色”，也是另一种形式上“变与不变”的灵感碰撞。

从偏远地区校园美化，到美术教育支持，到城市街道艺术墙绘，再到这次发行公益数字藏品......在不同的形式之下，立邦在尽己所能地将公益不断地以更大人群、更近距离地带入人们的生活中，让人们更简单、更轻松、更愉快、更潮流地参与公益，让公益事业真正实现了随手可为，人人可参与的目标。

立邦在品牌30周年之际发行《宇宙八音盒》数字藏品，将「为爱上色」从现实世界穿越到了爱的原宇宙，用区块链去中心化的技术，让每一份善意成为元宇宙公益的共创者，并将永恒铭记。

在未来，立邦也将继续探索更具互动性、趣味性和创造性的方式，吸引更多人成为「为爱上色」的公益合伙人，提升生活幸福感，用爱回馈社会。用更加科技和多元的模式，打破“做公益就要捐款”的观念，用触手可及的方式把“善念”一点点渗透进人们心里。

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