永璞咖啡出道8年，500+联名火爆全网，网友：卖啥咖啡，做设计吧！
首发：普象工业设计小站
原标题：不输瑞幸，这家国产咖啡火了！出道8年，500+联名火爆全网，网友：卖啥咖啡，做设计吧！
写书、拍MV、做游戏、办艺术节、四处找人联名……
这家听起来如此“不务正业”的咖啡公司，竟然能在疫情期间逆流而上，销售从2000万直接蹦到过亿！
象君去扒了扒才发现，永璞可真称得上是一家被卖咖啡耽误的设计公司。
今年才火的“虚拟偶像”，人家早就玩得风生水起！
永璞单纯赠送的周边，看了都想全部买爆！
永璞到底是怎么做到的？跟象君瞧瞧去！
一、花式整活超级IP石狮子！
众所周知，咖啡并不来源于中国。
而永璞的创始人铁皮叔叔，却硬是想做一家具有中国宇宙观的咖啡公司。
于是，他们找到了一只代表传统中国形象的石狮子——石端正，去诉说品牌文化。
曾经的中国人，将威武的石狮塑立门前，用以镇宅。
现在的中国人，不再将出入平安的愿望寄托于猛兽。
萌萌的石端正，就成为了享受生活的标志。
热爱咖啡、音乐、阅读和旅行，这样的爱好无疑与多数咖啡重度爱好者画像重叠。
石端正作为最为核心的IP形象，出现了永璞的所有产品及周边包装上。
一次次唤醒消费者对这只萌狮的品牌忠诚度。
拳头产品闪萃和冷萃咖啡液，少不了石端正的身影。
冻干咖啡粉，抑或是挂耳咖啡，石端正都作为视觉的中心，在包装盒上忙碌着，冲泡咖啡，品尝咖啡。
冷萃系列冰冰凉凉，石端正就戴上草帽，享受地喝起冰饮。
冻干系列的飞碟包装最特别，石端正的咖啡杯上就有了这样一个飞碟状的杯盖。
其实永璞的飞碟设计工艺，也大有来头。
为使小飞碟摸起来圆润不扎手，愣是花了三个月，用贵三倍的模具，终于成功藏起顶端的注塑点，成就了这颗飞碟的完美弧度。
话说回石端正。
如此生动可爱，可赋予故事与情境的石端正，永璞自然不会浪费它的才华。
以石端正印模，做出纯正的拿铁雪糕，吃一个，抵一杯醇厚咖啡。
不过看着萌萌的石端正，你还忍心下口吗~
不过对于咖啡品牌永璞，最常见的周边还是各色咖啡杯。
喝咖啡过程中要用到的小工具，也是一应俱全。
喝完咖啡的专用清洁布，永璞也替你贴心备好。
这个石端正海绵擦，真是萌得要命~
需要冷藏的永璞咖啡液，也围绕冰箱做了不少文章。
冰箱贴和造型可爱的冰格，属实让钱包蠢蠢欲动！
香薰也是永璞长久以来探索的生活方式之一。
夏季用清爽的无火香薰，冬日点厚重的香薰蜡烛，永璞真是完美拿捏~
只有象君想不到的，没有永璞做不到的！
怪不得说，永璞是被咖啡给耽误了……
二、品牌联名大玩咖，一年狂卖一个亿！
作为一家被咖啡耽误的设计公司，永璞对品牌联名有着非同一般的狂热。
自2014年成立至今，大大小小的联名早已高达500多次！
跨界之大，让人眼花缭乱、瞠目结舌。
永璞×Rico盲盒
永璞×盒马
其实这种狂热，始于创业初期第一次联名插画师「小崽子剧场」的优质转化。
一次联名，两万营收，永璞一脚推开了联名世界的大门。
从此，便一发不可收拾。
永璞×小崽子剧场
大火的动画人物，向来是IP联名的兵家必争之地。
HelloKitty和史努比，都被永璞收入怀中。
永璞×HelloKitty
永璞×史努比
咖啡高度的文艺属性，甚至催生了咖啡馆音乐这一特有门类。
声音类APP，不论是QQ音乐、网易云，还是时兴的播客APP小宇宙，都和永璞达成了合作。
永璞×QQ音乐的联名皮肤
永璞×网易云，外观做成简约低调的黑胶唱片
永璞×小宇宙，配色活力，面向年轻化的播客社群
文化艺术类是永璞最为偏爱的联名主题。
出版社、艺术家、博物馆、艺术节、脱口秀……无一不在彰显永璞的文艺因子。
永璞×上海译文出版社
永璞×梵高
永璞×奇葩说，语录式
不过合作最多，大众也最为关心的，可能还是美食类品牌。
与令人观之放松的日食记长期合作，已不必多说。
出前一丁和永璞的合作才是好玩！
根本不知道这杯打开，究竟是面还是咖啡粉？
永璞×出前一丁
百醇、亲亲、西树泡芙这些甜食，则更是咖啡的天然绝配。
永璞×格力高百醇饼干
永璞×亲亲太空人甜甜圈
永璞×西树泡芙
造型百变的石端正，也想在时尚界分一杯羹。
服装品牌塔卡沙、长大开飞船，都是充满童趣的品牌，十分符合永璞的调性。
永璞×塔卡沙
永璞×长大开飞船
逐渐成长壮大的永璞，也承担起更多社会责任。
坐落于上海，宣传东方明珠；
与上海消防合作，宣传家庭防火小知识。
把这些视作己任，已是很好。
不过象君最为感动和心动的，还是永璞与蚂蚁森林的联名。
这份联名款咖啡的利润，将全部捐赠用于滇金丝猴的保护项目。
为猴猴种植云yun杉松树，搭建沟通的桥梁，改善栖息地生态。
毕竟，谁能拒绝猴猴呢~
三、情怀温度满分，咖啡是生活之岛！
关乎情怀的事，永璞做的还有很多。
走近永璞位于上海永嘉路的线下首店「城是CITYBORING」。
这条路上梧桐茂密，闲适安逸。
红白蓝之外，店内似乎没有多余的色彩。
入口吧台设置为机场柜台的模样，仿佛走入这里，即可开启一场堪称梦幻的逃离。
这里有的只是音乐，灯光，咖啡。
整面墙的黑胶，造型经典的灯具，线条简洁的座椅。
走入其中，时间都慢下来了。
在线上，永璞也有一个供粉丝休憩的岛屿——永璞小岛。
这里虽可行消费之实，却的的确确营造出了社区的温暖氛围。
同时，赋予岛民的身份证，也是“岛民”名称的由来。
奠定永璞复古文艺基调的最大原因，是永璞在自媒体的时代选择回头，做一本杂志。
慢工细活，一个月磨出一本ben《岛民月刊》。
截至目前，已经是第十六本。
诚然，从商业角度考量，这是培养消费者用户黏性和消费习惯的利器。
但永璞团队也表达过：“把好的想法传递给用户，是一件可以不计成本、浪漫且有信念的事。”
在《岛民月刊》里，小岛编辑部尽情探索天气、美食、艺术、音乐、摄影、电影，乃至记忆里好玩的一切。
那种轻松的笔调，近十年都难以读到。
故令象君第一次翻看时神思恍惚，仿佛回到幼年第一次读到港台读物被“小清新”治愈之感。
文章的结尾，象君想要提到永璞的飞碟返航计划。
只要攒满一百颗咖啡空杯，就可以开启返航，兑换限定的石端正周边礼物。
这个计划不仅解决了空杯回收的环保问题，也大大提升了消费者的互动感和亲密感。
虽然通篇笑谈永璞是家被咖啡耽误的设计公司，但无论何种营销宣传手段，最终都是为了竖立起品牌形象。
而品牌的核心，永远都是产品本身。
否则再美的包装设计，也终究是无用的赋丽。
文中图片来源：永璞官方
作者公众号：普象工业设计小站（ID：iamdesign）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）