跨境电商是否是一场虚繁荣，品牌出海如何寻找确定性的“锚”

原创赞收藏评论

举报 2022-08-31

扫描,分享朋友圈

跨境1.jpg

近年来，在疫情的催化下，人们的消费行为发生了变化，使得全球电子商务的渗透率不断提高，跨境出口电子商务迎来了春天。

随着全球电子商务渗透率的快速增长，中国跨境电子商务出口总额也迎来了快速增长期。据海关总署统计，2020年中国跨境电子商务出口总额为1.12万亿元，比上年增长40.1%；2021，中国跨境进出口规模再创新高，实现进出口1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增幅24.5%。

中国有句古谚说:“我不杀伯仁，伯仁却因我而死”。这或许也是2021年跨境电商创业者的真实写照。亚马逊从2021年下半年开始的“关停”事件，对中国的一些跨境B2C企业造成了冲击，由此产生的“蝴蝶效应”不仅影响到经营门店的跨境B2C企业，还逐步扩散到企业背后的供应商及其合作伙伴。尽管经历了这些考验，但中国进出口贸易额增速仍超过20%，处于中高速增长区间。

当风起云涌之时，中国制造业如何在浩瀚的突变之海中找到确定的锚？

近年来，在RCEP协议的支持下，以及在互联网技术不断发展、对外贸易转型升级等多种因素的推动下，东南亚这一具有巨大潜力的广阔市场吸引了中国乃至世界的关注。它已成为世界电子商务发展最快的地区之一。它被称为数字经济的下一个前沿地区，也让中国制造商杨航在这里站稳了脚跟。

东南亚电子商务普及率低，蓝海市场竞争环境较好。2019年，在六个东南亚国家，电子商务占GMV的比例不超过8%，而中国占21%，美国占16%。差距非常明显。

东南亚的快速经济增长和高人均收入大大增加了消费者对电子商务的需求。尽管受到地理环境、资源条件、历史发展等因素的制约，东南亚国家仍处于经济快速增长时期。除新加坡外，大多数东南亚国家都落后于全球平均水平。然而，由于人口红利和外国投资的引入，2015年至2019年，东南亚主要发展中国家的GDP复合年增长率高于全球平均水平，使其成为世界上增长最快的地区之一。

跨境2.jpg

2010年以来，随着经济的快速增长和网络基础设施的成熟，东南亚国家的互联网普及率显著提高。2021年，东南亚地区互联网用户已达4.4亿。年轻人口持续增加，影响网民的消费习惯。2021年，东南亚电子商务交易额达到1740亿美元，增长率为49%。可以看出，未来2-3年东南亚国家的电子商务消费将呈现持续的高增长态势。

在全球疫情的催化下，东南亚各国政府大力支持电子商务的发展，推动了数字支付的长远发展。各国开始建立统一的身份验证体系，建立统一的支付标准，并采取行动手段推动数字支付体系的建设。

RCEP的生效为区域经济发展注入了新的动力。2022年第一季度，中国对其他14个RCEP成员的进出口总额为2.86万亿元。同比增长6.9%。

由此可见，近年来跨境电商的火山爆发并不是虚假繁荣。此外，东南亚电子商务市场明显的红利前景也是正在被验证的事实。我们从科学和乐观的角度，看好未来三年跨境电商消费和出口的发展趋势。

跨境4.jpg

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。