新浪新闻携手伊利 邀苏炳添、苏翊鸣以青春之名引发群体共鸣
当年轻人逐渐成为消费市场的主力人群，品牌们无一例外地开始思考如何吸引年轻受众的注意。然而大多数品牌的做法，依旧离不开“眼球经济”带来的固化思维。
从产品包装到品牌代言人，虽然短时间内的确能够产生不错的效果，但回到品牌沟通的本质——与消费者建立沟通、获得认可、创造信任，却不只是通过吸引眼球就可以达到的。
于是，在今年的“五四青年节”，伊利选择与新浪新闻合作，完成了一次专门针对年轻人群进行的品牌传播。在吸引年轻人注意的同时，更引发了一次让年轻人表达内心极致热爱的全网大事件。
特殊营销节点的特殊话题打开方式
在全年上百个能够作为营销节点的日子里，“五四青年节”绝对称得上是最容易被忽视的一个。因为在品牌眼里，它好像总是有一点点严肃，不适合用来执行大范围、具有话题性的品牌传播计划，直到这一届年轻人进入品牌的视野里。
最近两年，很多年轻人常常会把“躺平”、“摆烂”一类的流行词挂在嘴边，也因此被贴上了颓废的标签。但事实上，正是因为他们的内心对未来有着无尽的渴望，才会在遇到现实的困境时，陷入深深的迷茫，表露出消极的情绪。
实际上，这届年轻人很不一样。他们乐于接触新鲜事物，所以在新消费领域创造出一个又一个流行品牌；他们敢于表达内心不同的想法，所以在求职就业时他们会选择反击潜规则；他们也更用力地去展示对生活的热爱，希望在工作和生活之间找到完美的平衡点，也因此拒绝“内卷”。新浪新闻准确洞察了当下年轻人的真实心理状态，所以才能够将原本不被品牌当做营销节点的“五四青年节”开发成了品牌营销的新阵地。而这种对目标受众的敏锐洞察，也恰恰是来自于新浪新闻本身在微博上所拥有的庞大年轻用户群体，以及其作为内容平台，能够及时掌握年轻受众关注点的能力。
从复盘数据来看，活动话题#热爱到极致会怎样#最终收获了9433.6万阅读、近5万讨论，并且成功登榜热搜第19位，拿下热议榜第一。相关话题内容还获得央媒关注点赞。
青春故事引发群体共鸣
吸引年轻人的除了“眼球经济”，还有精神价值。特别是对于现在的年轻人来说，偶像就是一种特殊的存在，他们因为在各自领域里的出色表现和成就，成为了人们眼中的“明星”，也被很多年轻人视为一生追逐的目标，和面对未知人生时的榜样。
正如首位进入9秒关口的亚洲本土（黄种人）选手，“亚洲飞人”苏炳添在31岁之际，仍然能够冲破年龄、伤病和质疑的藩篱，再度挑战自我，以9秒83的新成绩，问鼎亚洲百米之巅。又或者是在冬奥会上，从4岁开始接触单板滑雪，相信“努力永远不会欺骗人”，终于在18岁站上北京冬奥会最高领奖台的苏翊鸣。
年轻人在他们的身上看到了自己的未来和希望，所以当新浪新闻与伊利一同在“五四青年节”发布由苏炳添和苏翊鸣共同“出演”的品牌短片时，年轻人心里对青春的热情也被瞬间点燃。
短片中，两位被网友称为“苏神”的运动员说到：“别人，叫我们‘苏神’，其实我们，一点也不‘神’。没有‘苏神’，只有无愧于热爱的我们。”如此朴实但有力的话语，犹如一声声催人奋进的号角，引发了许多年轻人内心的共鸣。
当然，洞悉环境打动人心只是品牌传播的一部分，而在情感上引发共鸣之后，更需要与现实接轨，实现热情从酝酿到转化的过程。所以，除苏炳添、苏翊鸣联袂呈现的青年热爱宣传片外，新浪新闻还特别挖掘9个有厚度的青春故事，结合宣传片中的价值观输出，软性融入了伊利的品牌主张。
最强MCN矩阵，实现年轻人群全覆盖
此外，为了在“五四青年节”这一特殊节点，准确触达到足够规模的年轻人群，新浪新闻再次化身“最强MCN”，发动旗下超过30个账号，合计覆盖粉丝超过4亿以上，政务以及校园领域的100多个蓝V账号也参与到联动发布的活动中来。在被新浪新闻制作的优质内容打动后，来自科普、体育、娱乐、财经、军事、旅游、文化等十余个细分领域的200多位大V，也纷纷进行主动扩散。而在扩散的内容下面，也有许多类似“青春就是充满活力”、“努力去完成梦想”一类表达出积极态度的评论内容。
因此，新浪新闻与伊利的合作让大家看到，当受众偏好发生变化时，品牌营销也会出现新的传播阵地。而受众心理洞察、产生情感共鸣的沟通方式和丰富的传播矩阵援用，都是打赢新营销战役的关键环节。
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