天猫种月饼，这波中秋营销可萌可绿！
据统计，我国每年出售的盒装月饼数以亿计，20.4%的消费者会直接把月饼盒丢弃。同时，还有大量月饼剩余。约有66%的消费者无法吃完月饼，10%剩余月饼被丢弃。
基于中秋月饼和包装盒的浪费现象，天猫开创差异化绿色过节营销，联合9大品牌打造「让团圆可持续」计划，抢占中秋绿色热点。用当代青年爱看的毛毡动画，萌动呈现天猫和它的小伙伴们种下月饼，收获团圆心愿的小故事。
品牌跨界联名
打造绿色过节新体验
1.推出团圆环「宝」盒，勾起用户旧物利用的童年回忆
用月饼盒装车票、装证书，让它们继续在家里发光发热，是我们绝大多数人都拥有的共同记忆。天猫洞察到大家对于环保的积极态度，联合9大品牌，为月饼盒“大变身”，共同打造中秋团圆环「宝」盒。
联名款团圆环「宝」盒
咖啡渣、小麦秸秆、竹纤维等天然植物纤维的创新再生材质，在传统佳节碰撞出可持续的意义。月饼盒可变身相框、首饰盒、音乐盒、便当盒、果盘等来使用，也再次升温了可持续陪伴的悠远寓意。
2、借「种月饼」引发用户好奇，小绿花种子纸种下团圆希望
联名款团圆环「宝」盒内，均附赠有团圆环「宝」种子纸。种下小绿花种子纸，等待收获一朵见证再次团圆的惊喜之花，为送礼人和收礼人种下了一个美好的团圆约定。天猫助力年轻人在玩乐中实现环保理念，彰显有温度的品牌形象。
萌物毛毡短片
传达环「宝」盒绿色心智
1、演绎环「宝」盒的温馨团圆情境，升华产品价值
天与空为天猫的「可持续团圆」计划量身定制了一支超萌毛毡动画短片。以团圆环「宝」盒为核心，讲述“让团圆可持续“的绿色中秋理念。短片改编自《小猫种鱼》的儿童故事，天猫和它的小伙伴们种下团圆的种子，收获「圆圆」不断的月饼，让更多的团圆心愿持续发生。每一个环「宝」盒里，不仅装有月饼和种子纸，更承载着大家的团圆心愿。
2、号召用户参与公益行动，体现品牌温度
值得一提的是，天猫联合绿洲盛食社食物银行在北京、上海、成都、广州武汉等地发起#送吃不完的月饼回家团圆#计划，号召公众捐赠余量月饼，给到有需要的人，用户所捐赠的月饼将会被寄送给苦难家庭、孤寡老人、残疾人群、环卫工人等等，这个中秋不浪费，让团圆可持续。
全方位布局
促成事件化传播效应
从传播层面来看，天猫和9大品牌深耕话题#让团圆可持续##天猫绿动乐园#，形成多品牌的同频共振，强化用户们的印象。同时，引流天猫平台，促成站内高效转化。
在「让团圆可持续」计划中，天与空以趣味生动的短片及海报创意，助力天猫开创差异化营销路径，实现优质绿色人群的精准触达。
我们在拍摄中用到的材料也很环保哦，猜猜这是什么？
答案揭晓：咖啡渣
最后，还有幕后花絮放送，一起来看看吧～
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