《苍兰诀》大结局，联名场好戏接棒开演
《苍兰诀》最近频上热搜，昨天又一条话题阅读3亿：
#六公主评苍兰诀#
虞书欣王鹤棣主演电视剧《苍兰诀》，被六公主评价为讨论度最高的一部网剧。
苍兰诀破圈的秘诀是啥？制片人给出了答案——至真至爱。
《苍兰诀》讲述的是天界菜鸟小兰花与不可一世的月尊东方青苍之间的爱恨纠葛故事，融合了身体互换、人设反差、东方幻想的世界观。
一般来说，只要不是剧情太离谱，甜虐爱情故事都容易让人上头。
《苍兰诀》是不折不扣的IP改编剧，其IP已衍生出漫画、动画等多元化内容。
去年爱奇艺动漫平台叭嗒独家上线了《苍兰诀》漫画，累计阅读量超过34亿；
7月《苍兰诀》动画上线后站内首播热度值破4400，播前预约量达到38.5万，全网视频播放量突破5750万；
8月真人剧集《苍兰诀》上线，开播前有430多万人预约观看，上线15小时热度值突破7500、19小时突破8000，成为今年爱奇艺最快破8000的剧集，并在上线48小时后突破8500。
截至8月29日大结局播出，《苍兰诀》在爱奇艺的站内热度值突破 10500，横扫云合、猫眼、灯塔、骨朵、酷云等多个行业榜单，还取得了豆瓣7.8的高分。
如此影响力自然附加着巨大商业价值，《苍兰诀》剧集虽然已经落幕，但联名场的好戏才刚刚开始。
前几天，珠宝品牌FEO就与《苍兰诀》联名推出了骨兰手镯、幽玉戒、命薄手链等系列饰品。
没有《苍兰诀》看的日子，能带上主角同款的饰品应该也不错。
网友：没有剧中甜甜的爱情，只能拥有剧里漂亮首饰了。
同为珠宝品牌的金至尊在广东线下门店玩起了主题联名营销，现场参与主题任务，能获得“小兰花”手工编制翡翠挂件等礼品，现场环境设计则给了剧迷打卡拍照的沉浸体验。
其联名产品颜值也在线：
《苍兰诀》的火热也引起了娃圈的关注，Rua娃吧从定档之前的5月就已经敲定，主打“小兰花”与“东方青苍”两款主角为原型的娃娃，与电视剧开播同步开启预售。
同时，Rua娃吧微店站内开展了“苍兰诀主题创作大赛”，通过邀请画手、粉丝共创，玩家票选出最受欢迎的作品，未来或将以此开发成限量明信片、手机支架等周边。
《苍兰诀》大结局后，要求官方上联名的声音越来越大，说实话已经开始为“诀人“们的精神状态担忧了。
有些网友愿意主动献身当“韭菜”求割：
有人给王者荣耀支招，出两个新英雄叫东山青苍和息山神女，连英雄位置、技能效果都给想好了，并且专克云中君……
如此热度下，苍兰诀官方应该会趁热打铁，一大波联名即将到达战场。
《苍兰诀》的出圈，印证了一个好的内容IP首先离不开优质的故事蓝本。
开头提过的《苍兰诀》的奇幻世界观，正击中了年轻人喜欢的“爽点”，有效扩充了故事丰富度，为IP开发带来了非常大的潜能。
剧中的非遗传统文化内容同样值得关注，比如苏绣、漆艺、团扇等元素，让观众拥有了一个能自由想象东方文化美学的空间，也为品牌合作提供了合作点。
另一方面，《苍兰诀》影视剧也是IP“一鱼多吃”生态下的新联动，其各类型作品都置于“东方幻想”的大定位下，立足统一的世界观设定进行开发，但同时又会对这一世界观基准进行细化和扩充。
在相对统一的设定下讲多元的IP故事，观众会更容易沉浸在IP宇宙里，而经过漫画动画观众检验后的基础内容，更具有说服力，也容易收获IP粉丝转场带来的巨大流量。
在《苍兰诀》剧集的播出页面，爱奇艺将剧集与动画的频道打通，设置了《苍兰诀》专题系列，以此实现了剧集与动漫的相互引流。
在苍兰诀IP全产业链路的下游，周边衍生品、授权联名等业务正在铺开，将进一步反哺IP。
花盆里长不出参天大树，贫瘠的土地无法长出茂密的森林，《苍兰诀》的故事已为IP长线开发打好了基础，之后的商业化延展程度值得期待。
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编辑 / IP研究员
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