2022芒果TV×剧星传媒云赏会：共造可持续生长的营销
7月6日，芒果TV&剧星传媒「新娱乐 新生态」2022暑期IP资源云赏会成功举行。分享会上，围绕“聚品牌力”、“聚平台力”、“聚内容力”及“聚营销力”四方面，深入剖析了长视频领域品牌增长痛点及未来趋势发展，解读双芒平台融合的营销新机遇，同时结合暑期重点综艺、剧集IP探索优质内容赋能品牌的新玩法，助力品牌抢占青春增长新红利。
湖南卫视广告部常务副主任/芒果TV广告营销中心副总经理金军海表示：“芒果TV致力于品牌共成长，与湖南卫视融合和共创以一站式服务能力提升整体效能，形成1+1>2的强大合力。双平台在内容领域持续深耕，以超级生产力满足品牌的多样化需求，为品牌提供最优的营销解决方案，希望能与剧星、与品牌达成多方共赢。”
剧星传媒执行总裁俞湘华认为：“芒果TV与湖南广电的网台融合是一个超前且创新的举措，双平台的内容覆盖的互补性、营销团队的打通等，为品牌营销提供了多样可能性。内容营销作为品牌传播的重要部分，在知名度提升、话题发酵等方面有着极大的推动作用。剧星传媒与芒果TV将在内容营销进行持续创新探索，为品牌主们开辟更多增长新空间。”
聚品牌力，长视频领域品牌增长的破局之道
从流量时代到留量时代，内容营销愈发注重种草拔草，用户注意力的获取变得越来越难，每个入局者都有“营销焦虑症”。
芒果TV全国商务策划总负责人张俊（V.K Zhang）认为：算法时代下，内容正扮演着生意的催化剂的角色，品牌愈发重视数智化营销，内容营销已然从艺术品变成了快销品。长视频能在营销中连接整个生态，顺利完成前期蓄水以及品牌价值观的传达。对于品牌而言，破局之道的关键在于从内容的合作到文化的赋能，实现品牌重生、产品链接及用户群蓄水，助力可持续性健康生长。
聚平台力，双芒平台融合共创新局
湖南卫视、芒果TV作为各自赛道的超级头部玩家，双平台深度融合，基于双平台超级芒系生态，集合超级内容矩阵、超级全域用户、超级全链路服务、超级娱乐版图、超级文化赋能等多重竞争优势，打造市场上唯一一家真正实现台网资源打通的平台。
芒果TV华东区商务策划高级经理殷菲儿介绍到：双平台将深度布局业态内容战略，横向扩圈营销，纵向内容精耕，从单项目的内容营销服务到以台网IP为核心的跨平台、多圈层、全链路的超级营销服务实力，以内容赋能和商业共生，实现多方共赢。
聚内容力，《披荆斩棘2》等S+级剧综内容矩阵
云享会上，芒果TV分享的综艺、大剧内容充分调动了广告主们的热情。
综艺方面，芒果TV&湖南卫视洞察内容市场变化，围绕时代、青春、生活、群像四个方面推出音乐竞演、迷综推理、情感治愈、热血励志等多元化综艺节目。《披荆斩棘2》聚焦群像能量强势回归，行走的话题风暴再度来袭，跨越唱跳、rap、民谣等不同圈层的强势阵容在会议中首度公开，“唱演+X”新鲜花样频出，暂定8月上线；《密室大逃脱4》暂定7月上线，营造沉浸式互动剧场，邀请观众置身“元宇宙游戏体验场”；《声生不息宝岛季》将带来一场前所未有的金曲大战，打造两岸乐迷的共同盛宴。
剧集方面，双平台将继续打造“金鹰独播”剧场及“芒果季风”剧场的厂牌特色。《少年派2》，由张嘉译、闫妮、赵今麦、郭俊辰领衔主演，聚焦00后创业、二胎生活等生活工作情感问题，呈现当代中国家庭生活的真实面貌；《胡同》聚焦居委会，展现了一幅幅年代画卷，由赵露思、蔡文静、关晓彤等主演；《张卫国的夏天》，由黄磊担任总监制，由黄磊、刘奕君、海清、梅婷领衔主演；以及聚焦医疗行业的医疗国剧破壁大作《非凡医者》，延续了原班核心人马的《大宋少年志2》和具有奇幻猎奇色彩的《男朋友典当行》等。
聚营销力，内容营销筑起品牌护城河
剧星传媒全国策略中心总监黄子健在会上解锁了内容营销赋能品牌力增长的多重价值：建立长期品牌信任感、促进消费者主动搜寻、促使用户关系加深。
对于长视频内容营销而言，下个机会点在哪里？剧星传媒立足TCT内容评估模型提出三大尝试方向：深耕垂类内容，加强精品IP内容矩阵化打造；整合渠道资源，开拓更多品牌应用场景，助力品牌全链路营销；关注技术型产品及元宇宙内容，拓宽品牌内容营销赛道。
芒果TV是行业现象级爆款内容制造机，剧星传媒则在网台资源的把控和整合营销上有着独特优势和丰富经验。未来，剧星传媒将继续携手芒果TV，用高水准的新内容和服务模式，与品牌披荆斩棘、乘风破浪，共造可持续生长的营销。
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