84.3%的受众更关注梯内视频广告，智能屏迎来新增长？

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举报 2022-09-05

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上半年的疫情，广告行业市场受到较大的影响。不久前，分众在早期预告中明确申明业绩有所下滑，但正式报告披露出营收下降33%、净利大降51%。分众业绩的下滑，其原因不仅仅是疫情对市场带来了冲击，还有消费者对电梯广告喜爱度、接受度的改变，使得电梯媒体行业的格局悄然发生了一些改变。

近日，从社区走出来的新潮传媒在2022年的初夏高调宣布了其“一体两翼”的新战略，同时也象征着其在产品、市场、资源点位等各方面开始与分众对标。梯媒行业从此真正进入了“二分天下”的争霸时代。

梯内智能屏数量已超越梯外智能屏

电梯电视已经成为了电梯广告行业的主流趋势。尤其是5G时代，70%的流量来自于视频，特别是短视频。抖音、快手、以及电梯电视的崛起证明了这一趋势。

目前，电梯电视媒体主要分为梯外的LCD屏和梯内的智能屏两种。根据公开的资料，国内梯外LCD总量不到30万，而梯内智能屏的数量已经超过100万。

其中，梯外LCD有10万在写字楼，近20万在社区。而相对于写字楼，社区的梯外LCD广告价值并不高。因为上下班高峰期，人流大量集中等待电梯时，写字楼的梯外LCD广告效果才能得以显现。但是在社区，等电梯的时间较短，梯外LCD并没有很好的广告效果。

有人曾做过实验，居民在社区的电梯外的等待时间平均只有5秒左右，而在电梯内，住在10楼的住户可以有20秒左右的时间看到广告，住在15楼的住户更是达到了30秒。

通过电梯广告观看时长实测对比，发现梯内智能屏的有效时长是梯外LCD的4-6倍。

而在投放成本上，梯内智能屏却是低于梯外LCD的，因此，极高的性价比，让梯内的智能屏成为众多企业广告主争夺的香饽饽。近年来，分众和新潮双方也在全国不断大力拓展自身的梯内智能屏资源，角逐激烈。这点可以从分众2022年半年报来看，数据显示分众上半年电梯电视媒体同期增加了4%，海报媒体点位资源比同期下降2.2%。

此外，根据最新统计，以上海城市为例，上海梯内智能屏覆盖的总数已经超过了8万台，日均触达人群近中心城区人口的6成以上，远远超过了梯外LCD和平面海报覆盖的人群和数量，已经成为上海梯媒市场第一大媒体。

梯媒智能屏更容易引爆品牌

梯内智能屏具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等特点，能在封闭的电梯空间内有效吸引受众注意。

根据央视市场研究（CTR）媒介与消费行为研究部调查显示，在电梯内视频、电梯内平面框架和电梯外电视屏三者中，电梯内视频的关注度最高，高达84.3%受众对电梯内视频广告比较关注。

近两年，借助梯内智能屏打出爆款的品牌也明显更多。

黄晓明的一句“大卫拖把专家，专门做拖把，做得更专业”响彻几乎城市每一部电梯，让大卫拖把3年实现10倍增长，成就了拖把第一品牌。

2021年，黄天鹅借助社区梯内智能屏，将“可生食鸡蛋=高端蛋品=黄天鹅”的品牌认知，在短短的10秒钟里，根植到受众内心深处，并迅速引爆了品牌。双11期间，黄天鹅在京东、天猫两大电商平台环比当年618电商平台的増长率高达488%。据弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司2021年《中国中高端鸡蛋行业独立市场研究》报告显示，黄天鹅夺得中国中高端鸡蛋市场销量第一名。

“孩子怕上火，喝小葵花露”，葵花药业主动拥抱新营销，打造出了其爆款单品“小葵花露”，上市以来已累计销量超2亿瓶，销售额超过10亿元，成为了不折不扣的“国民品牌”。

在奶酪棒这一赛道，乳业巨头伊利，聪明地抓住了电梯广告行业发展的红利，以较低地投放成本强势登陆全国梯内智能屏，将“干酪含量高达51%”的核心优势植入消费者心智，为其打开了新的业绩增长点。

目前，梯内智能屏无论从广告投放效果还是人群覆盖来说，都开始随之增长，如今整个行业走向一个新的时代，一个以智能代替手工、视频代替平面的“智能屏时代”。

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