双十一过后,除了那一串串华丽的数字,我们还记住了什么?
每一年的猫狗大战都如期上演,成年人才看销售数字,广告人只关心创意,
看了环时为京东创作的文案,我只想说一下句,
Fashion passes, style remains.
不好意思装逼了, 翻译过来就是时尚会过去,但风格永存,
我要说的风格是——“贱贱的”
举个例子,超级英雄死侍和好男人曾小贤两个毫不想干的角色,身上都有一种“贱贱的”气质,
所以除了电影角色,文案风格也有“贱贱的”
贱贱的角色定位除了让你发笑还能让你忍不住爱上这个角色,而贱贱的产品文案措辞,会让你忍不住出门左转加入购物车;
如下;
“讨厌,男同胞的恶趣味都被你洞察了”
在这个创意上扬眉吐气的京东一定很想说一句:“任你的造物节声势浩大,还得看我的黑科技“贱”入人心,别炫耀你的品牌众多,年轻人只喜欢乐趣更多”;
略显华丽的切割线
以上文风如略感不适,以下风格秉着严谨、严肃、严格的态度再分析一波,
先总结一下京东此次活动的几个重要传播点;
人群:用新奇的产品吸引喜欢新奇的年轻人,
策略:大牌子很重要,有趣的产品更重要,
创意:夸张、拟人等修辞手法阐述产品的功能性,以及极具代入感的场景打造,让每个人都有想象空间;
京东每次都强调的“好物”到底是什么?
大牌子盛产好物,这是很多人潜意思的答案,无可厚非,
除了大牌子还有什么是属于“好物”范畴,这次京东给的答案是新奇有趣的产品;
下面的海报内容就承接了这一观点;
完整版视频了解一下
环时互动,贱贱的耍的了,从杜蕾斯到京东,环时将这种沙雕式文案不断发扬光大,也证明了不是只有敏感的产品类目才能玩出花,
环时同样玩的转酷酷的广告,走心、扎心、张力十足的风格一样信手拈来;
环时为京东白条创作的《为不能忍的你》
了解一下https://www.digitaling.com/projects/21486.html
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