汉威士收购英国数据创意机构 additive+，提供更佳的客户体验

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举报 2022-09-06

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此次收购将汉威士媒体英国伦敦、曼彻斯特和利兹区域业务版图拓展至爱丁堡。

汉威士集团 (Havas Group) 收购以数据为主导的创意专业机构additive+，令客户能够实时向其目标受众提供更多定制个性化内容和创意广告。additive+将被整合进汉威士媒体集团英国 (Havas Media Group UK) ，由首席执行官Patrick Affleck领导。

收购这家总部位于爱丁堡的机构，是强化汉威士全球网络“非凡意义媒体”主张的有力举措。该主张聚焦于在特定环境下传达合宜的内容和信息，以打造与特定受众建立最佳联系的媒体体验(Mx)。additive+ 的能力组合以集团现有“受众优先”数据解决方案Converged为基，通过使用数据优化创意信息，以及媒体渠道、平台和形式。

汉威士集团董事长兼首席执行官 Yannick Bolloré 评论道：“我们很高兴欢迎 additive+ 团队加入汉威士大家庭。此次收购增强了我们跨全数字渠道和设备，向目标受众大规模无缝传达并优化无限量丰富创意信息的能力。这将使我们能够在最重要的时刻，通过最大化创意相关性，来进一步提高客户的媒体和创意效果，助力赢得‘注意力的诸神之战’。”

汉威士媒体集团英国旗下机构和部门，包括汉威士媒体 (Havas Media) 、汉威士娱乐 (Havas Entertainment)、Havas Market 和集团近期收购的“搜索实验室” (Search Laboratory)，均能与additive+ 合作，为其客户提供全渠道销售漏斗的多渠道媒体体验。additive+ 已经为国际客户开发了可扩展解决方案，并已计划在包括美国的国际主要市场推出。additive+总部仍将位于其初创地苏格兰爱丁堡，进一步拓展汉威士媒体集团英国目前位于伦敦、曼彻斯特和利兹办事处的业务版图。

自 2020 年由 Richard Gill 和 Jack Few 创立以来，additive+ 已与英国、欧洲和美国的 50 多家客户建立合作关系，助力包括喜力 (Heineken) 、奈飞(Netflix) 和 Jacobs Douwe Egberts咖啡的品牌传播有效性平均提升 55%。additive+ 在该领域的卓越表现，将进一步支持汉威士媒体集团英国输出屡获殊荣、效果显著的客户解决方案。

additive+ 创始人兼管理合伙人 Richard Gill 补充道：“我们自始至终拥有国际业务视野，而汉威士媒体集团英国则以其全球网络的巨大体量，为我们提供在英国及其他地区发力产品组合的巨大机会。我们对 Paddy 及其团队真正包罗万象的全球视野与合作提议，感到非常兴奋。汉威士村模式令媒体和创意能携手并肩，为客户打造富于意义的成果，这与我们自身的方法不谋而合。”

Gill 在创立additive+、涉足绩效营销业务前，曾在阳狮集团伦敦广告深耕多年，后创建 iProspect 爱丁堡办公室，随后于 2016 年成为电通的管理合伙人。

Few的事业从伦敦 Rainmaker Consulting 新业务主管伊始，后到体育营销初创公司 Rush Sports Marketing ，担任奥美亚洲客户总监时主要服务于可口可乐公司，后于 2016 年成为电通动态创意总监。

在创立additive+之前，Gill 和 Few 在电通苏格兰共事，分别利用其在媒体和创意方面的技能洞察，为英国客户提供数据驱动的创意营销活动。

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