LINE FRIENDS以“产品+体验”IP消费范式全面进军母婴儿童市场

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举报 2022-09-06

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　　中国，上海 ——国际创意工作室LINE FRIENDS于近日宣布全面进军母婴儿童市场，基于品牌旗下丰富的IP矩阵、IP衍生产品及体验型生态的强大孵化实力，以多领域的创新型实践为母婴儿童市场注入新的活力。此次入局是LINE FRIENDS积极开拓IP新业态、助力行业可持续发展的关键一步，更是品牌发挥自身优势，积极推进本土化战略的重要举措。

　　自2015年进入中国市场以来，LINE FRIENDS凭借旗下IP给予消费者长足陪伴，在中国积累了坚实的粉丝基础。随着部分粉丝进入婚育阶段，逐渐成为中国母婴市场的主力军，LINE FRIENDS始终坚守长期陪伴承诺，以期为处于不同人生阶段的中国消费者打造定制化的产品及体验，赋能中国粉丝的每一程人生美好时刻。LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛表示：“面对瞬息万变的市场细分需求，LINE FRIENDS无时无刻不在关注着中国消费人群需求和市场的变化，用不断自我突破的产品和消费体验进一步丰富、优化中国新生代家庭的美好亲子时光。“

　　立足品牌优势打造多元亲子系列产品，渗透消费者生活行迹

　　作为全球性的创意文化产业推动者，丰富多元的IP系列矩阵是LINE FRIENDS的品牌核心竞争力。立足于自身强劲的IP业态开发优势，LINE FRIENDS拥有面向年轻家庭和母婴人群的IP系列‘MINI FRIENDS’。该系列以旗下人气IP LINE FRIENDS中人物的儿时形象为设定之源，锚定亲子家庭的生活维度与兴趣触点，开发出一系列潮流时尚的亲子周边衍生品，将萌趣力量注入年轻家庭日常生活的点滴。

　　日益拓展的IP矩阵也助力LINE FRIENDS进一步夯实了消费者端的品牌影响力和行业领先的授权优势。以“合作共赢、共创精品”为品牌授权业务的推动原则，不断携手异界的优秀合作伙伴联创高品质母婴类产品。今年儿童节之际，LINE FRIENDS携手美团优选联合推出「萌趣水果乐园」，上线多款高品质联名水果产品，让MINI系列布朗熊、可妮兔、莎莉和丘可四位萌友陪伴年轻家长与萌娃欢度六一，通过在中国最重要的亲子类节日中打造趣味十足的联名亲子产品，充分展现品牌对年轻家庭的陪伴。此外，LINE FRIENDS更携手连锁人像摄影品牌小象馆，将旗下专为儿童市场打造的IP形象融入联名“MINI FRIENDS的萌趣定格照拍摄产品”之中，以期以IP萌趣力量及光影技术为每一个亲子家庭定格萌娃的美好成长时刻，让充满童真的欢乐亲子时光伴随吉光片羽存续，再证LINE FRIENDS面向中国市场的长期陪伴承诺。

　　此外，LINE FRIENDS更携手业内专业一站式母婴家庭生态服务平台“宝宝树”启动战略合作，以期精准撬动母婴圈层。凭借其享誉全球的内容创作实力与原创IP的衍生孵化经验，LINE FRIENDSx宝宝树围绕品牌旗下人气IP打造以年轻家庭为核心受众的情感类条漫，辅以生动感人的故事情节，持续圈粉90后家长，彰显了LINE FRIENDS以与时俱进的“漫IP”内容形态产品赋能行业发展的强劲内生动力，和在内容产品创作端一以贯之的精良制作水准。

　　融合联创萌趣体验消费场景，赋能美好生活升级

　　除了不断加大多亲子向的产品及联名授权力度，LINE FRIENDS更致力于将优质内容落地于真实场景之中，借势联手酒店、旅游、体育运动等多维领域的头部行业创领者伙伴，打造极具惊喜感的全新家庭互动体验，面向亲子市场的定制化线下体验无不渗透年轻家庭衣、食、住、行多元生活行迹触点，真正将优质内容同步真实场景表达，与中国年轻育儿人群建立长期、稳固的情感及实体连接，为他们的日常生活增添美好价值。

　　顺应当今户外消费成为亲子娱乐新风向的趋势，LINE FRIENDS与国内文旅投资运营先行者乡伴文旅达成战略合作，于江苏太仓创建首个国际卡通IP萌趣露营村，以独具特色的多主题露营场景瞄准中国的年轻消费群体和亲子家庭。同时，今年8月19至21日间，LINE FRIENDS携手野邻X-Camping，在浙江莫干山共同筹办以“在野为萌”为主题的中国内地首站LINE FRIENDS露营大会，通过一系列野派露营、品牌市集、乐队演出、自然感知等户外项目，独创“露营＋IP文化”的乡野新生活方式，全方位为年轻家庭打造独树一帜的亲子玩法。在田园旅居的惬意旅途中，无论大人小孩皆可在LINE FRIENDS的陪伴下收获一段沉浸式的休闲玩乐体验。与此同时，针对偏爱室内型体验的年轻家庭群体，LINE FRIENDS联合广州奥园喜来登酒店推出了萌趣下午茶，以布朗熊等人气IP形象打造的萌趣茶点，为“大朋友”与小朋友带来一场亲密无间的甜蜜亲子“食”光。

　　作为立足本土、服务本土的全球性创意文化产业推动者，LINE FRIENDS同样着眼于以萌趣力量积极助力中国青少年冰雪运动发展。从去年开始，LINE FRIENDS即与缤纷万象花样滑冰赛协同结“萌”，为赛事特别定制了冰雪系列形象，并于沈阳多次开展线下趣味互动活动，旗下人气IP形象布朗熊、可妮兔更亲临赛场为参赛选手萌力应援，鼓励更多适龄青少年去了解、尝试、体验冰雪运动的别样魅力，带动更多中国家庭乐享多样化的亲子互动体验。今年，LINE FRIENDS更成为了本届冰纷万象花样滑冰大奖赛总冠名合作伙伴，凭借其丰富的形象矩阵及享誉全球的内容创作实力，特别为本届赛事定制打造主视觉形象，以“萌趣力量”陪伴花滑少年们勇敢逐梦冰场，再证LINE FRIENDS深耕中国儿童市场的长期承诺。

　　今年作为LINE FRIENDS“转型深化”的关键之年，品牌始终聚焦于提升自身IP开发和融合共创的优势，以行业领创者之姿，积极持续整合多元业界伙伴的资源，探索新模式、新业态在IP领域的应用场景。入局母婴儿童市场后的切实举措无不再证LINE FRIENDS立足中国、服务中国消费者的长期承诺。未来，品牌将持续践行“产品+体验”的双驱动模式，持续为行业发展和年轻家庭的生美好活创造价值。

通过以下平台，可获得更多LINE FRIENDS资讯：

官方商城：LINEFRIENDS.CN

微博平台：LINEFRIENDS_CHINA

小红书：LINE FRIENDS

B站：LINEFRIENDS官方

　　关于LINE FRIENDS

　　国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸。基于品牌拥有的丰富IP线，包括BT21，动画版“Running Man”，ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容，LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。LINE FRIENDS 专注于 IP 和内容（包括但不限于商品、零售、动画、游戏、咖啡馆和酒店），业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。凭借自身的全球影响力、设计能力、多元化 IP 和零售业务，LINE FRIENDS 为千禧一代和 Z 世代提供了大量的互动内容，以推动他们的文化消费变革。近期，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。继BT21后，LINE FRIENDS更携手另外三个超级韩流团体，来自JYP的新兴女团ITZY，YG Entertainment的新人男团TREASURE，以及来自世界级女团BLACKPINK的Jisoo开发了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。近期，LINE FRIENDS还与新兴的3D VFX内容开发中心在虚拟IP和内容创作方面达成合作，推动IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。此外，LINE FRIENDS更与Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系，在丰富LINE FRIENDS和BT21形象的同时，推出无数优质产品，深化值得信赖的品牌形象。

　　自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来，赢得了全球千禧一代和95后的青睐。未来， LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，出品优质内容的同时，着力于原创IP孵化，以及新IP业态的铸造；如今，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台（截止至2021年8月），未来线下除了新零售渠道拓展外，还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新，开发多元化的线下互动体验，呈现给消费者更多惊喜。更多相关信息，请访问官方网站www.LINEFRIENDS.com。

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