红星美凯龙：双11，用反套路套路你
双11，又看了很多广告吧？
它们跟你讲感情、讲态度、讲潮流，
说白了，还不是为了掏空你的钱包。
不过现在大家越来越聪明，
广告营销那些小伎俩，早都一眼就看穿。
所以，明人不说暗话
既然你们早都能看穿套路，
那我们就实话实说实打实地套路你了！
当我们接到客户brief时
客户提到“线上线下买贵十倍退差”。
大家听到第一反应就是
“牛x啊！”
跟先提价再降价，各种花头的津贴比，
这个可是便宜的大实锤啊。
第二反应就是，
“打折、团购、优惠券都是套路啊，
再怎么便宜，他们卖那么多，也是赚啊。”
于是，这位又腹黑、又耿直大佬
红星美凯龙的专属IP形象，就诞生了。
对于家装这种重决策、高单价的产品，
以态度、品质这些常规路数切入，
真不见得就会让消费者动心。
倒不如用一个反其道行之的形式讲出来，
对上消费者的胃口，
也让他们真的好奇，红星美凯龙双11到底有多便宜。
为了推广“团尖货”的概念，
除了这篇讲促销的总领篇，
我们还为客户六个主推品类打造了六支分篇。
沙发 - 慵懒主义团
艺术瓷砖 - 艺术砖家团
整体橱柜 - 五星料理团
卫浴 - 净力而为团
红星美凯龙团尖货 - 《净力而为团》卫浴篇
寝具 - 人生的1/3团
地板 - 赤脚森林团
另外，这次与段子类KOL G僧东、MIKE隋合作的视频，
也以幽默搞笑的执行角度，
让红星美凯龙在双11期间的话题传播维度更加丰富。
红星美凯龙团尖货 - G僧东
红星美凯龙团尖货 - MIKE隋
负责红星美凯龙此次创意产出的，正是近年来势头强劲的一家互动营销公司——谦玛！他们此前已经有过不少精彩的营销案例，诸如肯德基x王源、MARTIDERM安瓶x林彦俊的明星代言人创意营销、蒂佳婷#韩国门将妆#热门话题炒作等，这一次和红星美凯龙的合作，更是以具有记忆点的创意传播内容，帮助红星美凯龙打造品牌年轻化的形象，同时也是谦玛互动再一次营销案例的落地。
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