饿了么：如何用一只雪糕在大暑打造一场立体营销
用户这个夏天真正需要的东西是什么？
是一杯逛街时加冰的奶茶
是一根冰冻到透心凉的冰棍儿
是一个抵抗紫外线的50++++防晒大喷
是一个能冰冻美食的冰箱
是一个不要出门的夏天
40°的夏天，洞察用户的“热”场景，饿了么在等车热、逛街热、体感热等状态中给出解决答案；
将夏日高频产品与各品牌解暑单品结合，捆绑热场景并与饿了么送清凉做鲜明对比
打造#饿了么请用户吃雪糕 城市大事件。
雪糕作为夏日高消耗产品，深受用户喜爱。通过与伊利大暑期间深度合作，通过送雪糕事件打动用户，引发用户购买欲望，提升下单惊喜感，从而实现高频产品带动端内流量品的营销目的。
清凉和惊喜，在这个夏天饿了么给够宠爱
饿了么带着20多个品牌一起打造3000坪巨型雪糕地贴落地天一广场，通过创意媒介传达饿了么大暑优惠信息，让用户足不出户感受清凉一夏
圈层达人种草扩散，让内容驱动购买：通过宁波城市达人圈层的力量，在抖音和小红书上热烈讨论，通过城市达人流量，以雪糕为钩子货品输出商家送雪糕攻略，吸引用户关注。并与商户共同打造了同城热搜，带动商户流量&交易提升。
【骑手头盔呈现雪糕趣味装饰】骑手装备雪糕头盔，加强用户感知：骑手侧统一更换雪糕趣味物料，加强送雪糕事件与饿了么关联深度，让蓝骑士成为事件感官的流动载体。
通过官媒发声、公益切入，正向舆论加持讨论：联合宁波日报，以公益的角度，制造饿了么为户外工作者送雪糕的新闻内容，建立了官方背书和正向舆论。
用户为什么积极参与？
经过了前面的操作，用户能看到什么？
1.通过“阿拉抢鲜吧”栏目知道饿了么送雪糕的消息
2.通过商户私域渠道、点餐时得送雪糕的消息
3.去逛街，看到了好大一地贴，知道了饿了么送雪糕的消息
4.看新闻，知道了饿了么送雪糕的消息
5.刷抖音、微博、小红书，吃了一波安利赶紧去下单
除此之外，有没有什么让用户在最热情况下立马感知怕热就上饿了么的事情？
——逛街热？
饿了么天一广场快闪送雪糕！砸冰雕！带小孩子的父母直接留在现场，不断积累人气停留，现场扫码下单引导强转化。
——等车热？
饿了么东门口创意公交站，一键风扇启动，一键冷气铺面，一键广告音乐响起，一键即享清凉！最重要的是，饿了么&伊利不间断公交车站送雪糕，通过创意媒介加强用户对于“怕热就上饿了么”内容感知，联动品牌输出商户利益点，在获得用户关注的同时清楚传达大额优惠信息，促成交易增长。
这波大暑营销，饿了么通过各种渠道全方位传达怕热就上饿了么的内核，借助流量营销话题，与全国餐饮大品牌和宁波本地极富代表性的餐饮商家形成联动，让这波降温营销更加清凉！
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