为什么妈妈值得满分？都藏在这份述职报告里了

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举报 2022-09-09

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来源：广告百货（storead）
作者：潘二蛋
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今天我们从一个问题开始：在家庭里“妈妈”这个称谓到底是一个生活角色还是一份工作岗位？

如果说妈妈是一个生活角色，那为什么很多妈妈给自己列了这么多计划？2个小时喂一次奶，4个小时换一次尿布，定期给孩子读绘本、展示儿歌才艺，晚上准点提供哄睡服务，孩子睡觉后还要整理手机照片，研究选什么辅食才能更好的营养搭配，如何开发孩子的智力成长……却没有一项和自己有关？

如果说妈妈是一份工作？谁付给妈妈薪水，谁是考核官？又该以什么标准评断妈妈是否优秀？为什么在办公室偶尔可以摸摸鱼，在家却要24小时待命？为什么妈妈这份工作没有deadline？为什么朋友的假期都在沙滩上冲浪，妈妈的假期是遛娃？为什么已经累到趴下十个妈妈中还会有九个觉得自己做得不够？

无论妈妈是生活角色还是工作岗位，当一个妈妈都太累了。面对大多数妈妈的这种生活现状，米博决定试着去做一些改变，为天下新手妈妈们定制了一支温暖人心的特色短片。

而米博为了让妈妈们感受到它们的用心，也是从短片的立意、创意以及细节上花足了心思。

首先说立意。

米博没有单纯站在妈妈的主观立场上，鼓励妈妈们学会调节带娃生产的负面情绪，而是从爱的角度出发，让妈妈们意识到并大大方方接受，即便是自己的爱有瑕疵，在自己的孩子眼里，妈妈本身就是满分。

因为每个妈妈都想把自己的孩子照顾好，但谁也不是天生就会当妈，一开始什么都会什么都懂，都是在摸索中不断成长，从零开始学习各种带娃技能。

而在这个过程中难免会有各种不理想的情况出现，这个时候没必要懊恼，因为在孩子眼中妈妈可能是另外一副模样，当妈妈笨拙地扎辫子时，孩子或许觉得这是一场游戏；当妈妈唱着儿歌时，孩子也许并不在意妈妈唱得如何，他们只是想听妈妈的声音；当孩子在地上玩耍抬头看见妈妈在偷偷打瞌睡时，孩子也并不会觉得妈妈在偷懒，只会觉得妈妈陪在身边很安心……

所以妈妈的每一次付出，即便有些许不足，孩子感受到的只有妈妈的爱，在他们心中妈妈早就是满分了。也正是这样细腻的洞察，米博斩钉截铁地给出了全片的主题slogan——妈妈，你值得满分。

再说创意。

通常情况下，面对妈妈与孩子的主体创作，都会从亲子关系的角度去呈现一个个的故事。而米博却跳出了这种常规操作，舍弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，并将主要人物扩展成了三大角色阵营。

一个是述职人，她们代表的是在现实生活中给自己立各种目标flag的妈妈群体，比如一周营养餐不重样、每天都有一个穿搭主题，一周学会认清各种水果……这些flag常常让妈妈们心力交瘁，无法完成既定KPI，导致她们觉得自己不称职。视频里的这位妈妈也同样如此，虽然有工作亮点尽心尽力，但因为没有达到预期的结果而觉得自己是一个失败的妈妈，最终给自己扣了15分；

一个是述职对象，他们代表了那些社会舆论者，他们会说既然当了妈就要有当妈的样子，不要化妆不要穿得太花哨，要耐心要温柔要对孩子负责任，不仅要管好他们的衣食学习健康，还要做他们的行为榜样等等。往往就是他们的评价形成了妈妈应该是什么样子的刻板观念，给妈妈们制造了无形的压力。从视频里也可以看出这位妈妈虽然给自己打了一个比较高分数，但面对述职对象最后的评分板时，还是明显能感受到妈妈的紧张；

一个是孩子群体，他们代表的是工作的目标客户。一个工作是否优秀不是看领导的好恶，而是看目标客户的感受。在家庭的角色里，孩子无疑是对妈妈评价最具有发言权的人，他们日日夜夜和妈妈们在一起，一粥一饭一举一动早已成了妈妈满分的凭证。视频的最后米博也做了反转设计，女儿给妈妈打了满分，妈妈的情绪也由惊讶一点点变成欣慰再到感动，那一刻在妈妈湿润的眼眶中观众也感受到了妈妈的幸福和骄傲。

而在拍摄创意上，米博也是推陈出新，运用了舞台剧情景演绎的穿插形式，在原本妈妈与女儿的故事情节上做减法，重点聚焦在两个人物的细腻情感上，可以看到米博在镜头的运用上给了大量的特写，比如妈妈给女儿编辫子时，虽然女儿闹腾，但脸上时刻挂满笑容，这种手法也让观众更聚焦也更有代入感，能够轻松感受到短片所营造的情绪张力，产生更强的价值共鸣。

最后说细节。

米博这支短片设计了大量的细节场景，去放大妈妈这个角色与生活的冲突。比如说妈妈精心为女儿做了一道兔兔健康餐，却被女儿看成牛牛健康餐，妈妈虽有迟疑但立马笑脸相迎陪女儿吃饭（相信很多妈妈们在看到这一幕时会觉得似曾相识）；

妈妈敷着面膜还不忘研究学习搭配营养之法让女儿快点长高；每周都给女儿拍50张照，但拍出来的照片还是会模糊不清，甚至连眼睛都没睁开（现实中妈妈们很有可能为了挑选出合适的照片拍了上百甚至几百张照片）；给女儿定了小红花的KPI，当女儿想要和妈妈分享时，妈妈却因为一个电话走开了，孩子明显有点落寞（很多时候妈妈们因为突然的忙碌，而忽略了孩子的情绪）……

无数这样的小细节，都在表明着妈妈的“小瑕疵”，但也正是这些“小瑕疵”更能让观众感受到妈妈们的努力。因为对于当好妈妈这件事，妈妈们一开始也是小白，她们先是从书上视频里其他妈妈那里学到一些皮毛，等到自己的孩子出生后，无时不在考虑怎么做可以让孩子更好地成长，遇到一些比如做娃娃餐等一些并不擅长技能，也是勇敢去尝试，在陪孩子一起成长的过程中，发现自己其实也还挺不错的。

而在这些细节里，米博也藏了一个私心，希望自己在某些时刻能帮助妈妈们解决一些烦恼，让妈妈们更轻松地做自己。

事实上，在短片里米博也做了相应的设计，当妈妈不会做营养餐时，用了米博蒸烤箱为女儿做了一顿营养餐；当女儿画画把颜料弄得满地都是时，妈妈用米博洗地机轻松就解决了问题。

相信看到这有人会有这样的疑问，乍一看这支视频和米博没有多大关系，产品仅仅进行了很软的植入，为什么米博要打造这样一支视频？更深层次的原因主要有两点。

第一，据了解《妈妈，你值得满分》甲方主创团队正是方太《妈妈的时间机器》的原班人马。

方太《妈妈的时间机器》当时也是聚焦妈妈群体，通过“时间机器”的概念鼓励她们把家务交给方太，走出厨房把时间花费在自己的梦想上，不同的是，米博是通过“职场述职”的概念，传递妈妈们本来就很好，要有值得满分的自信。不过这也让人产生了好奇，《妈妈，你值得满分》会不会像《妈妈的时间机器》一样被打造成一个系列内容IP呢？不妨拭目以待。

第二，这支短片被其他人看到，也会像是一个窗口，提供一个新的视角让更多的人了解到妈妈们的每一次付出，都是爱的满分证明。

正如视频里所呈现的妈妈会学习更多的辫子编法；妈妈做的营养餐，还有兔兔的摆拍设计；妈妈会每周拍50张照片，记录孩子的成长瞬间；妈妈即便是敷着面膜，也要争分夺秒地了解育儿的相关知识……而这些也同样是大家反过头来去鼓励赞扬那些缺乏信心的妈妈们的素材：你们值得满分！

显然视频也表达出了许多人的心声。

最后，愿所有的妈妈不再苛责自己，因为尽情去爱，就是满分。

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