我们精选了40家卷出新姿势的品牌中秋礼盒，发现“可持续”成为新时尚

作者 | 祎雯、小樊

编辑 | 冰清

当中秋礼盒变成了社交货币，品牌们开始不止步于月饼。

对国人来说，中秋是团圆佳节，而对于各个消费品牌来说，中秋就像是一场年中考核。脑洞大开的设计、意想不到的联名，品牌们绞尽脑汁、动用资源，将品牌理念花式融进中秋礼盒中。

刀法在近一个月也陆续收到了许多中秋礼盒：

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今年中秋，尽管以“内卷浪费”为由唱衰中秋礼盒的声音不少，但让我们欣慰的是，我们仍能从品牌们的中秋礼盒中看到“环保可持续”、“二次利用”、“可降解”等理念，例如， Babycare 礼盒采用可降解材料，且内附种子，鼓励大家播撒种植；星巴克的礼盒可二次利用，变身为相框和收纳盒；墨茉点心局的礼盒外观为一幅古画，可将礼盒变挂画......

刀法盘点了来自食品饮料、餐饮文创、生活方式、美妆个护品类的 40 个新锐品牌和成熟品牌的中秋礼盒，看一看各个品牌如何将品牌理念融入创意设计里。

01

食品饮料

01 好利来 × 哈利波特：来自魔法世界的中秋问候

好利来将自带神话色彩的中秋与魔法结合，联名哈利波特 IP 推出“魔法世界”、“妖怪们的妖怪书”两款礼盒。

“魔法世界”外型为行李箱，内含“霍格沃兹介绍信”和“格兰芬多学院徽章”，营造出真实的魔法学院入学体验。

“妖怪们的妖怪书”酷似一个张着嘴巴、浑身毛茸茸的妖怪魔法书。打开礼盒，盒顶密密麻麻的魔法文字映入眼帘，内附的“吼叫信”和“魔杖笔”更是让“哈迷”们难以把持。

除了包装充满魔法气息以外，6款不同口味的糕点，精致地复刻出电影里的“金色飞贼”、“海德薇”、“9¾ 站台车票”等经典元素。

02 五菱 × 五芳斋：五五 CP 联手，讲述暖心故事

人民需要什么，五菱就造什么。

从冰淇淋到螺蛳粉，国民品牌五菱将玩跨界联名玩得不亦乐乎。随着中秋到来，五菱携手百年老字号五芳斋，推出“追月”、“逐光”两款联名礼盒。

“追月”礼盒突出环保理念，礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣等天然材料制成，可降解，也可二次使用。带有纹路的绿色手提装饰与纯白礼盒相互映衬，整体视觉以清新自然呈现。

“逐光”礼盒则采用镭射工艺，并以对称的半圆为概念做两侧展开。轻轻拨动五菱汽车“枢纽”，便能开启赏月之旅，兼具了礼盒的时尚感与观赏性。

此外，“五五 CP” 还联合出品了《和你一起去月亮》定格动画片，讲述了一个“人生不总圆满，但总有人很柔软”的故事，给 Z 世代用户来了一场精神治愈。

礼盒为可旋转形式，造型复古精美，既可当储物罐，又可当家中装饰。礼盒内包含 3 广式月饼口味的冰淇淋，分别是陈皮红豆口味、莲蓉蛋黄口味、白松露巧克力口味。

04 奈似byNICE：太空感包装，喷绘来自月亮的祝福

除了钟薛高外，同样在初秋时节，带来丝丝凉意的，还有低卡冰淇淋品牌奈似byNICE。

太空感的包装，契合了品牌的简约冷淡风格。手工喷绘“JOY FROM THE MOON”则是来自月亮的祝福。礼包内包含渐变月亮杯垫、冰淇淋铲，以及多重层次、可盐可甜的“海盐焦糖饼干”冰淇淋。

05 每日黑巧：一盒满足四大系列、十五种口味

虽然还在中秋，每日黑巧礼盒的红金配色，让人提前感受到了春节的喜庆。

每日黑巧推出“中秋尊享全家福巧克力礼盒”，选取了四大明星产品系列，包括牛奶黑巧系列、燕麦奶黑巧系列、666幸运黑巧系列、醇萃黑巧系列，并且覆盖十五种不同口味。

06 ffit8：潮酷国风，恭喜发财

与每日黑巧一样，ffit8 “恭喜发财礼盒”已经将中国人对过年的热忱氛围提前渲染到了这个秋季。

ffit8 中秋礼盒以堪称代表国粹麻将作为主要灵感，以麻将牌中的“发”牌作为本次礼盒包装亮点，并且与品牌名中的“8”相呼应，玩了一手谐音梗。礼盒内含 ffit8 代餐蛋白棒、蛋白质饼干、益生菌蛋白粉、代餐奶昔、“恭喜发财”扑克牌、骰子及周边斜跨小包。

07 秋田满满：宝宝专属，趣味纯真

小朋友也要过中秋节。母婴辅食品牌秋田满满推出专为宝宝研制的“满满心意中秋月饼礼盒”。

礼盒内月饼选用对宝宝身体负担小的香芋、椰枣、南瓜、藜麦、乳酸菌等为原料，用白芸豆磨成沙做成桃山皮外皮。此外，还附上中秋手工灯，增加亲子间的互动。

08 OATLY：燕麦配月饼，吃完轻负担

一直在联名路上的 OATLY，推出了不联名的中秋礼盒。

燕麦奶可配万物。OATLY 的中秋限定礼盒包含燕麦原味、燕麦巧克力、燕麦咖啡、燕麦茉莉四种口味的软心糕点，以及 OATLY 原味燕麦奶与超酷周边。礼盒以“燕麦植物基、0 反式脂肪、一口吃完轻负担”为卖点，吸引注重健康的消费人群。

09 水獭吨吨：以太空元素，诠释冻干科技

最早被应用于美国宇航员太空食品的冻干技术，给冻干果茶开创品牌水獭吨吨赋上了一层“航天”色彩。

今年中秋，水獭吨吨推出“goto月球”礼盒，主题为“去月球开果茶店”。礼盒采取了旋转轮盘的打开方式，展开后酷似一个太空舱。1 舱为月球大饼，2 舱为4款便携式超即溶冻干茶，3 舱为 Keeppley 出舱版宇航员积木、玻璃月球杯等周边。

10 胶囊茶语：茶与月饼组合，彰显雅致唐风

品茶赏月，颇有盛唐之风范。胶囊茶语将 T2 彩虹胶囊茶或 T6 精品花森茶搭配四枚糕饼，推出“月圆茶满”礼盒。

其中，“花想容”双色唐风糕饼采用双色技法，刻入象征祥瑞的连理枝纹样，将唐代的“连理花团饼”等比复刻。低糖、健康的理念，赋予“花想容”现代内里。

11 tea'stone：记录品茶思绪，演绎茶香哲学

茶的魅力之一，在于喝下一杯茶时，总想说点什么。纯茶品牌 tea'stone 放弃月饼路线，推出了一本意韵十足的茶书《兔子的茶香哲学》。

该款茶书分为乌龙版与红茶版，每册内含 5 款精选的应季茶和5则 tea’stone 放飞想象的喝茶笔记。借兔子的话，述说品茶思绪。

除了茶书以外，tea’stone 还推出 7 款中秋茶礼，分别命名为“二十四锦”、“不亦乐乎”、“小团圆”等，谱写出古色古香的中秋歌韵。

图为“不亦乐乎”茶叶集锦礼盒

12 醉鹅娘：用红酒做月饼，美味与体面兼得

最会讲酒故事的醉鹅娘，推出了“中秋红酒月饼礼盒”。

品牌以 3 种不同的方式将红酒融入月饼中。“红酒蔓越莓芝士流心”将蔓越莓和红酒融合，搭配莓果香内馅和流心芝士；“红酒爆爆珠咸蛋黄茶立方”将红酒以爆珠形式加入月饼之中，饼皮采用关茶家的抹茶奶酥皮，搭配红酒莓果馅和咸蛋黄；“覆盆子红酒玫瑰 Q 芯”将红酒加入原味双色桃山皮中，内馅为覆盆子荔枝酸奶和玫瑰花汁味麻薯。

礼盒在印花上做了镭射工艺，摆脱一些传统礼盒的单调与俗气，使产品在满足消费者食用需求的同时，也兼顾了其走亲访友的“送礼”需求。

13 UMTEA × miffy：凤梨酥与茶，温暖而简单

简单而独特的 miffy 米菲，是童年里特别回忆。

UMTEA 联名 miffy 推出限定茶礼，包含 27 枚不同口味的人气茶包，设计了米菲特别版茶包，包含白桃乌龙、橙子乌龙和芭乐乌龙三种口味。和 8 块乌龙茶、煎茶风味的凤梨酥茶点。这份中秋限定茶礼，希望延续家人、朋友日常陪伴的温暖。

14  菲诺：生椰小拿铁+椰皇酥的“椰椰”组合

专注于椰基奶的菲诺，拿出了当家明星产品——生椰小拿铁，并搭配斑斓金椰流心月椰皇酥，推出“万物耶耶”礼盒。

菲诺生椰小拿铁，是菲诺推出的首款 200g 小规模包装的预制直饮生椰拿铁饮品，采用菲诺专研椰乳与精选咖啡制成。

斑斓金椰流心月椰皇酥，则是一款原料取自世界各地的糕点。夹层选用马来西兰斑斓粉制成 Q 心馅，添加泰国丹嫩莎朵香水椰肉烘烤的椰蓉和新西兰奶粉，加以丹麦芝士的咸蛋黄。

15 椰满满：月饼+椰子零食，满满一箱椰

椰子轻食品牌椰满满则将月饼与椰子零食一起打包，推出“月满满·椰满满”中秋礼盒。

礼盒内月饼有生打椰椰麻薯软心月饼、椰风芋泥奇亚籽麻薯月饼 、椰风青提油柑麻薯月饼共 3 种口味，外形呈现渐变椰子印花。此外，还有巧克力味椰子脆片、蔓越莓味椰子饼、有机高纤能量棒等椰子零食。

16 可可满分：海上生明椰 ，月下吃拿铁

椰基赛道的另一强势选手可可满分，则推出了一款纯月饼礼盒“海上生明椰”，包含 6 只生椰拿铁月饼。在微博上，可可满分还联合了榴芒一刻、好想你、NONOO等品牌，发起了抽奖送礼盒的活动。

17 隅田川：咖好月圆，苦甜交融

不只是月饼，隅田川将一轮明月送到你的面前。

礼盒内含 4 枚风味各异的月饼以及一套精美中秋杯碟器具。杯碟具有小巧思，咖啡杯里有月亮的倒影，杯中底部有三个月亮+桂花，喝前、喝完都能看见月亮。

18 永璞：吉祥物出马，复古且可爱

咖啡界的“设计公司”永璞，则搬出品牌吉祥物“石端正”，推出“端正观月”中秋礼盒。

礼盒中含有永璞无糖闪萃黑咖啡、6 块奶黄和咖啡流心口味的石端正印花造型月饼。

永璞的精美周边当然不能缺少。端正观月马克杯，在复古杯身造型上，印有中秋意境的桂花和松枝；端正团圆徽章，端正一手持桂花，一手持松枝，当两个徽章合二为一时，圆月浮现。

19 柯林咖啡：未来简约风，品咖啡游星河

柯林咖啡的中秋礼盒以干净纯粹的简约风，来呈现咖啡的自然本味。

礼盒外观，延续柯林咖啡的数字设计，结合时间概念，寓意一切期待将在倒计时 543210 后都能实现。

礼盒内除了 12 袋挂耳咖啡和 8 颗美式萃取液外，还有柯林数字马克杯，以及充满未来感的银色编织袋。

20 墨茉点心局 × 自然造物：礼盒变身古画，典藏中式美学

20 墨茉点心局联合自然造物局，推出“锦绣东方·风花雪月”中秋礼盒。

礼盒设计以故宫典藏书画为灵感，带来了兼具宫廷美学和复古摩登范儿的月饼礼盒。礼盒还可以变为挂画，通过现代的设计，重现中华艺术的独特魅力。

礼盒内配 4 款不同口味月饼，分别为黑晶麻薯桑葚、桃桃麻薯芝士、原味麻薯蛋黄、斑斓麻薯椰蓉。

21 星期零 × 全家：植物蛋白月饼，新派“国潮”健康

家里的月光，是在外游子的牵挂。植物蛋白食品品牌星期零联合全家便利店，推出月饼礼盒“家里的月光”。

月饼内馅由星期零植物肉松制成，通过植物蛋白新食材，实现让月饼更健康美味的消费者需求。

此外，礼盒的设计也充满巧思。外观应用了镂空立体的设计，印有国风祥云与传统元素，层层叠嶂象征着跨越时空的距离。正中间的“0”型拱门被流萤云幕缠绕，像连接故乡与城市的月光宝盒，伴着合欢扇与团圆月，向城市打拼的年轻人传递“天涯共此时”的相聚之情。

02

餐饮文创

22 盒马 × 中国美术馆文创：致敬大师，将月饼做成山水画

盒马联合中国美术馆文创中心，致敬国画大师齐白石，推出“墨韵系列月饼”，在苏氏月饼的文化蕴意上，结合传统中国美食，着墨突出了齐白石先生的水墨山水画作。

黑松露芝士牛肉鲜月饼更是将国画画在月饼上。黑白相间酥皮，在圆形月饼的作用下，有一种“越过一峰又一峰”的视觉冲击感，正是齐白石先生名作之一《春山图》中的高耸入云山峦。

23 山外山：创新中华美食，弘扬宋韵文化

宋韵文化新消费品牌“山外山”推出了“东方土地集”、“山山不息”、“山河弄潮儿”三款月饼礼盒。

“山山不息”礼盒融贯“见山、观山、寻山得物”的意蕴，通过镂空艺术、亚克力山型窗口的设计，使得礼盒在打开过程中可窥见层层美景和“山间之月”。

“东方土地集”礼盒外观采用书型设计，内置以插画形式科普月饼原料中农作物的食材手册，以此致敬东方土地文化，展现“知食合一、书礼一体”。产品由中国农科院作科所和中农微念联合实验室提供技术支持，原料添加荞麦、裸燕麦。

“山河弄潮儿”礼盒外观采用了璧山绿与大地黄的时尚撞色设计，将“山河、浪潮、圆月”等元素融于包装之上。内附镭射 PVC 礼袋，诠释年轻新国潮。

24  代数学家：心意开箱，上月球摘月饼

成立于 2015 年，用数学思维卖咖啡的代数学家，将月饼烘焙工坊开到了月球上，纯真可爱的小兔子们化身甜点师，使用任意门从地球获取原料，将咖啡生产改造成月饼，再沿着月球轨道传输回地球。

月圆咖啡香，中秋意更浓。中秋礼盒用美学结合插画，内含 6 种不同风味的月饼（抹茶台式月饼、巧克力流心广式月饼、提拉米苏台式月饼、玫瑰荔枝台式月饼、流心奶黄广式月饼、青提油柑桂花流心台式月饼），足以满足不同消费者的味蕾偏好。

值得一提的是，代数学家秉持环保理念，将包装盒二次利用的概念融入到设计中，仅需 3 步就能将包装盒改造为随心上色的数字花园。

25 星巴克：装进美好，留住时光

星巴克一直是中秋月饼赛场上的常驻选手，在口味和创意上都兼顾创新。

今年星巴克的月饼礼盒以“月·从此刻圆”为主题。在口味上，对传统食材进行创新和改良，推出了“青梅酿”、“柚柚金璇乌龙”、“意式香浓芝士火腿”三种新口味，并升级了“金沙流奶黄”、“海盐浓咖啡”、“黑巧碧根果”三款经典口味。

在创意上，星巴克把环保新玩法藏进月饼礼盒。礼盒可创意变身为收纳盒、展示盒、相框......让消费者可以珍藏回忆，延绵美好。

26 Seesaw：就地撒野，走出去等待月光

坚持用创意驱动增长的精品咖啡先锋 Seesaw 希望带领大家从闷热的秋老虎一把跳进凉快的树荫，丢掉累赘的烦心事，“走出去”体会“离家出走”的快乐。

Seesaw 潇洒地给礼盒起名“走出去”，虽然听起来与“月”无关，但就地撒野的精神已经呼之欲出。礼盒可被重复利用为轻便露营箱，进能户外出游，退能精致收纳。礼盒内含：巧克力流心月饼、海盐芝士麻薯月饼、甜橙子挂耳咖啡和定制款挂耳手冲壶，足以带出去与三五好友分享自带新鲜月光的好味道。

27 茶颜悦色：共饮一杯栀晓茶，心意相通也团圆

作为新茶饮的氛围天花板，茶颜悦色去年就已经在长沙江对岸的南边造出了一家月亮主题的“登天阙·广寒宫”概念店。月亮对中国人而言意味着太多，月亮无言但人类总有千言万语对它诉说。为了中秋的满月和月下的人，茶颜悦色首次上线了中秋礼盒。

“小饼如嚼月，中有茶和饴”。礼盒内的四枚小茶饼，都是荔枝乌龙风味的。古人把称荔枝为“离枝”，因为这枚果子离不得枝，采摘时总要连枝摘下，否则荔枝的风味也会随着相思逐渐消散。

“举杯邀明月，低头尝点心”。点心点心，点点心意。礼盒内还有醇香红茶口味和栀香绿茶口味的茶桃酥，以及中秋特别限定的藤椒风味“月来悦棒饼”。

点心吃完了，还是得喝杯茶解解腻。茶颜悦色的招牌栀晓茶，配上茶托、茶漏、杯缘茶宠，寓意“共饮一杯栀晓茶，心意相通也团圆”。

28 文和友：将月饼卷到月球

最会讲故事的超级餐饮品牌文和友，也将月饼礼盒的灵感发射到了月球。人类已经可以随心意前往月球的 2087 年，地球未来局在月球探索中发现了疑似中国月饼的圆形物体。这些物质将在通过安全检测后返回地球。

而地球未来局 W 分局突出重围获得了此种物质的独家发售权。2022 文和友中秋礼盒内含：层层酥松的法式太妃星球酥、茶香馥郁的翡翠龙井绿星球酥、混合坚果香气的咖啡玛奇朵星球酥、优质黄油做成的柠檬奶黄星球酥，外加从经典口味到猎奇口味一网打尽的经典金腿五仁月饼、藤椒牛肉月饼、经典蛋黄莲蓉月饼和麻辣小龙虾月饼。

看来，月球上的月饼也是真的很卷。

29 虎头局 × 中国邮政：以月圆之光，邮寄思念之情

中式点心潮牌虎头局联合中国邮政，推出“月寄中秋”礼盒。

礼盒内不仅包含微醺荔枝、酒酿桂花、生椰拿铁等 6 种口味月饼，还有联名邮票与信纸，鼓励大家将思念寄出。

03

生活方式

30 杰士邦：月圆之夜，极肤之亲

广告界有杜蕾斯，中秋礼盒界有杰士邦。

杰士邦的 “SKYN 极肤月下人间”中秋礼盒为 3 层立体结构，每一层都让人大为惊叹，不仅包含 6 枚月饼、1 罐黑旦红茶，还有 12 只杰士邦 SKYN 极肤系列安全套。礼盒整体采用黑金配色，显得低调又高级，并且以纸雕刻画出一幅中式月圆夜景象。

31 观夏：以四味香礼，佐人间团圆

专注于东方植物调香薰的观夏，在金秋之际营造出宋时的诗意氛围。

观夏在天猫小黑盒独家首发金秋限定系列礼盒，包括“门中月”、“颐和金桂”、“团圆金砖”三种礼盒。

左为“门中月”“颐和金桂”礼盒（左），右为“团圆金砖”礼盒

其中，“门中月”、“颐和金桂”以四种香礼形式呈现，包含了香薰蜡烛、香插、香砖、香囊；“团圆金砖”则从宋时风俗汲取灵感，把宋人的米月饼，变成形态各异的香砖，秉烛夜游的桂花兔、飞檐走壁的望月兔、以及四瓣桂花，构成一副栩栩如生的中秋画卷。

32 影石Insta360：光影暖场，点亮夜空

影石Insta360 今年的中秋礼盒以其全新品牌理念“Think Bold”为主题。

作为全景影像品牌，影石Insta360 在中秋礼盒上大开脑洞。礼盒可通电，内部光源被点亮后，即可化身中秋灯笼，映照出玉兔群舞的光影。此外，礼盒中还包含黑科技无线充电夜灯、明月柑普茶球，以及蛋黄月饼。

33 中科德马克：礼盒变身家具，创意且实用

厨房生活品牌中科德马克DUMIK 推出了主题为“借月光，见一面”的中秋礼盒，视觉上以月光为主，辅以品牌色做渐变点缀。

此外，礼盒设计上也“暗藏玄机”。首层是 6 枚月饼，第二层是创意月光置物架，用户可自行组装，增添互动感，且礼盒本身也可以变身为简约大气的置物小茶几，环保且实用。

04

美妆个护

34 Indie Pure 乐了：以艺术倡导可持续理念

新锐护肤品牌 Indie Pure 乐了联合 Artand 签约艺术家-马英戈，以画作《Partner》作为中秋礼盒的包装。巨大的兔子、发光的月亮、身披宇航服的人类，象征着人与自然永远是相互依存的伙伴，而这与品牌的环保绿色理念不谋而合。

礼盒整体包装选用 FSC 森林认证来源纸张，可降解、可二次利用。礼盒内含乐了“妆+食”的组合，即乐了益生菌和新品焕能多效修护精华霜组合。

35 透象：品牌科创有实锤

透象的中秋礼盒可谓是今年开箱动静最大的礼盒。蓝色亚克力礼盒内包含了锤子、“蓝宝石”、以及透象最新的修护舒缓研究报告，需要将“蓝宝石”完全锤开才能找到新品，寓意着“实锤蓝铜胜肽专业研究”。

36 闻献：由福出发，携香献礼

擅长做香的闻献推出了“安福”香挂，采用质感皮革，并镶嵌黑玛瑙。造型灵感来自于蝙蝠，正应了“福到”一说，俏皮时髦又充满寓意。

图源：小红书用户@大望路江疏影分影

37 海昌隐形眼镜：点亮星空，开启追光之旅

海昌中秋礼盒以“追光而遇，星月瞳行”为主题。

礼盒顶盖为层层深入的立体星空灯，轻启开关后，可点亮璀璨星空。单品盒分别以海昌追光系列主推花色命名，包括“奇光时空”“虚拟源生”“异色光谱”等，在呼应海昌热推产品的同时，体现出与礼盒视觉相匹配的元宇宙感。

在礼盒的内容物配置上，包含了一个星球加湿器，一个镜光月影置物盘，一只象征中秋的“躺赢兔”摆件以及 6 只不同口味的月饼。

38 海俪恩隐形眼镜：灵动月兔，梦幻国风

区别于打造未来感的姊妹品牌海昌，海俪恩则走的是“梦幻少女”路线。

海俪恩“瞳赏九州”中秋礼盒主视觉色调为粉黄色，礼盒封面是具体灵动眼眸的月兔，在体现出海俪恩品牌少女梦幻感的同时，也结合了品牌已有的国风系列产品“九州寻色”。

除了月饼以外，礼盒内还附带盲盒和宣纸扇，为礼盒增添不少趣味和神秘感。手提袋和外盒均采用环保材料，可循环多次使用。

39 moody：浪漫赏月装备，共赴“赏月之旅”

作为彩瞳头部品牌，moody 抓住了赏月的关键要素——眼睛。

moody 推出的“太空 DISCO 赏月礼盒”，不仅呈上金粉系列日抛产品，还为用户准备了浪漫的赏月装备，如中秋纸灯笼、赏月望远镜、金属圆盘。呼吁大家在繁忙的工作生活中偶尔停下脚步，关注身边小美好，带上装备开启“赏月之旅”。

40 Babycare：漫游太空，造梦种子空间站

从月球到太空，Babycare 推出了“穿月时空“礼盒。

礼盒采用环保可降解材料，造型为太空飞船，且打出“种子空间站”的概念，为用户造一场太空梦。内含多款不同的“太空种子卡”，鼓励用户播种植物，参与地球环保可持续事业。

图源：小红书用户@2046

end.

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