快手磁力引擎斩获第22届IAI传鉴年度最高奖，深度连接品牌与用户

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举报 2022-09-13

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9月7日-8日,“2022传鉴国际创意节”在京召开,数百位业界知名品牌、媒体、平台代表参会交流,共同探讨新发展格局下的消费市场与品牌营销新风向。作为创意节重头戏的IAI传鉴颁奖礼于9月8日晚举办,快手提报案例斩获金银铜多项大奖,其中金奖案例又被评为“全场大奖”。磁力引擎平台内容策略负责人孙汇沣出席并发表“新市井新主场”的主题演讲,深入解析快手磁力引擎如何助力品牌解锁线上营销新势能。

据了解,全场大奖是IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项,通过线上投票与线下PK赛共评选出5个。磁力引擎提报的“红红虎虎谷粒多百村干部斗直播”营销案例便摘得此奖,其以“新市井商业”为助农、惠农的营销触点,联动全国16家省级头部媒体深度参与、强势宣推,邀请100位村干部进入媒体号直播间进行PK带货,在快手以信任为底色的新市井商业生态下,充分利用象征“市集”“商街”的公域流量,和象征“社区”“店铺”的私域流量,为品牌方带来高效转化与资产沉淀,同时将品牌营销与平台践行社会责任相结合,开辟了全新营销模式,成为行业标杆案例。

(快手磁力引擎平台内容策略负责人孙汇沣)

进入后疫情时代,线上已成为营销主阵地,短视频直播平台更是各大品牌发力点。孙汇沣提到,今年上半年,快手在用户量、电商及广告层面保持稳步增长。在移动互联网处于流量瓶颈期之际,快手日活用户依然能达到近3.5亿,依托庞大的用户体量、高复购率与不断提升的客单价,快手电商交易额实现了质的飞跃。此外,快手一方面通过加大研发投入,提升用户体验;一方面通过发力自制内容、引入独家版权、明星入驻等方式,进行拉新与留存。高粘性、高活跃度的海量用户群,为品牌营销奠定了良好的基础。

为什么快手能构建起新市井商业?孙汇沣认为有两个核心要素,第一是社交关系的线上化,第二个是平台的平台。快手通过机器学习普惠流量分发机制以及产品设置,能把线下关系完整投映到线上。其次,快手平台上的每个账号,都不是孤立的存在,而是能很好地连接上下游,成为一个个小的平台。

作为账号的运营者,快手达人便是品牌营销中的关键要素。基于此,快手磁力引擎提出了“X+达人”的营销体系。其中,X指的是平台、优质内容、互动性产品与快手信任电商生态。无论是广告投放、项目招商还是用户经营,都可以以新市井达人作为营销催化剂,在快手实现流量-内容-生意的深度生态布局。

孙汇沣表示,快手对用户、内容、生意都有很强的包容度,无论是个人、小商户还是大品牌,都可以在快手平台共赢共生、共同创富,这就是快手新市井的魅力与特色,期待与更多品牌携手打造新市井商业营销新主场。

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