快手推出“快说车甄选”启动99车品节 多重机制为汽车生态繁荣加速
为加速汽车生态建设、满足用户对优质内容、高性价比汽车及周边好物的消费需求,快手推出“快说车甄选”项目,并于9月9日正式启动“99车品节”,邀请汽车领域优质创作者担任本次活动“金牌甄选官”,通过流量扶持优化内容供给、官方助力甄选精品好物,满足更多用户对汽车消费场景的多元化需求。
据悉,“99车品节”为期一个月,官方将充分整合汽车生态创作者及车品资源,为九位“金牌甄选官”统一直播间装扮,并提供直播间和短视频的流量助推,为其优质内容提供更多脱颖而出的机会。
一直以来,内容创作的专业门槛较高、目标人群较细分的特征,一定程度上限制了车品类目在内容上的发展。伴随着快手用户多元化消费需求的提升,越来越多创作者开始利用短视频和直播工具,清晰展现产品构造,传递车品信息。与消费者间沟通成本的降低和越来越多购买订单的达成,让车品类目的内容在快手平台得到了迅速发展。2019年,Kantar数据就指出,快手平台汽车用户渗透率为50.4%,高出行业均值11%。据《2022快手创作者生态报告》显示,汽车是2022年快手平台开播率最高的垂类。
随着用户对汽车内容的精细化、多元化需求,与对车品购物的实用化、品质化需求水涨船高,汽车垂类生态下创作者的精品内容提升、优质内容变现以及直播选品的口碑建立,也成为摆在一众汽车创作者面前亟待解决的重要课题。
基于此,快手官方打造“快说车甄选”,通过整合上下游资源、横向联动内部协作,甄选优质达人和优质车品,以用户为基础,以创作者为内容输出,以平台力量为依托,聚合三端推进平台汽车内容生态的加速发展与商业价值的加速提升。
达人层面,官方从粉丝量、内容优质度、用户评价与GMV等多个纬度考量,挖掘汽修、车品、电动车、二手车等多领域的汽车创作者,并为入选创作者辅以流量激励与内容及变现指导,助力其个人影响力的提升;选品层面,通过销量、好评率等多维量化数据筛选受用户喜爱的车品,涉及汽车保养、汽车装饰、美容清洗、车载电器等品类,打造出甄选好货池,解决达人带货选品难的痛点。
而“99车品节”作为“快说车甄选”项目落地的首场活动,是快手汽车打造车品这一细分品类IP的一个开始。相关负责人透露,“快说车甄选-116车品节”也已在筹备中,还有精品二手车、电动车等细分品类的专属活动也会在未来陆续推出,助力创作者内容竞争力提升与价值变现。快手将致力于更紧密地链接汽车领域创作者、用户与潜在消费者,构筑起繁荣且更具价值的快手汽车生态,激发行业增长新可能,实现用户、创作者与平台三方的协同共赢。
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