2022淘宝直播盛典：茉莉数科的收获，不止蝉联「年度TOP直播服务商」称号

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举报 2022-09-13

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9月1日，以“千帆竞发，向新而行”为主题的2022淘宝直播盛典在杭州隆重举行。茉莉数科集团旗下茉莉传媒受邀参与，并获颁「2021年度TOP直播服务商」。自该奖项设立以来，茉莉传媒就从未旁落过。

据了解，淘宝直播盛典是淘宝直播一年一度的内容生态盛典，通过线上线下活动结合的方式，邀请到PGC、UGC类机构与淘宝直播体系内的红人大咖、达人主播、淘宝卖家、专业栏目等内容生产者盛情参与。作为淘宝直播头部服务商之一，茉莉传媒自然成为2022淘宝直播盛典的座上宾。

更令人感到惊喜的是，在本届淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布。其中，多项成果能让人联想起茉莉数科集团所作的贡献；所发布的内容中，也有不少与茉莉数科集团的营销服务理念不谋而合。

首先，从过去一年的发展成果来看，淘宝直播年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个。要知道，2021年双11大促期间，茉莉传媒操盘了5个成交过亿直播间，为所有服务商之最。由此可以推断，淘宝直播创下为品牌引导沉淀1.2亿新会员、人均购买超20次的高复购率、日均ARPU值超过30元高流量价值等“新高”数据的背后，以茉莉传媒为代表的服务商贡献了不可磨灭的力量。

其次，按照淘宝直播2.0的计划，直播本域将与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，打开流量新增量的更大空间，助力商家触达更广泛的消费人群。作为逛逛首批签约品牌合作优选服务商，茉莉传媒无疑承接了淘宝2.0计划的发展红利。今年618期间，就有超过20家品牌与茉莉数科集团合作逛逛BIGDAY，这一数据仍在快速增长当中。

最后，不得不提的是，淘宝直播2.0将流量分配机制从“成交”主要指标改为“成交、内容”双指标。这意味着直播内容丰富、转化效果好的直播间将获得平台更多的流量扶持。淘宝直播给商家指明的这条“从内容种草到成交爆发”双轮驱动成长的新路径，与茉莉数科集团长久以来坚持的“全域种草，电商收割”做法存在异曲同工之处，所强调的都是从“内容-成交”营销闭环打造。

▲茉莉数科集团代表（左三）上台领奖

据阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在活动中透露，上一个财年，天猫、淘宝的消费用户数已超10亿。服务淘系10亿+消费者，是淘宝直播2.0的支点。而在淘宝直播持续推进技术与商业结合的过程中，茉莉数科集团将最限度地发挥所积累的5W+淘系资源、1W+逛逛账号全覆盖等优势，为平台上900万+活跃商家带来更优质的一站式电商内容整合营销服务。

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