企业新闻｜Taboola 正式推出「智能竞价维度」新功能，为广告主带来全新体验

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举报 2022-09-14

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在过去的几年里，Taboola 一直在使用智能竞价来优化广告客户的转化率。

此前，自动竞价的标准做法是优化内容媒体或网站的广告效果：如果某个内容媒体能够为特定类型的广告主创造良好的转化率，自动出价系统就会提高竞价，反之亦然。但是这种优化做法不会考虑衡量广告表现的细分指标，例如一天当中的时间、地点、平台或是广告主在意的其他因素。换句话说，广告主必须针对其他指标创造不同的广告，而不只是衡量内容媒体的表现。

日前，Taboola 宣布推出「维度（Dimensions）」新功能，以提升Taboola 的「智能竞价」技术，稳固业界领导者地位。通过「维度」新功能，「智能竞价」不需要广告主自己执行，而能够自动为其监测超过40个指标，助力提升广告表现和转化率。此外，广告主也不需要在广告仪表盘上花太多时间进行手动调整。
回到广告业早年时光，这一切是如何开始的？
一开始，只有每次点击成本：广告主会预先决定每次点击的固定出价金额，然后根据这个出价，竞争广告曝光量。看起来很简单，但是使用固定出价，只能达到一般的广告效果：广告主会获得他们希望达成的转化率。
在智能竞价技术发明之前，广告业的运作就是如此。广告主必须长时间不断地手动调整，以提升广告表现。而广告经理也必须针对更细分维度，如地理位置、日期和时间、平台、创意和其他指标，推出不同广告活动、分配预算，然后每天手动追踪与调整。这些工作不仅单调无趣，又很浪费时间。
这种竞价方式必须改进，但是要怎么做？早在 2018 年，Taboola 就推出了智能竞价（SmartBid）。
为了设计新的解决方案，Taboola 要了解广告主想要如何精准地出价。因为每位用户都不一样，所以为所有用户设定相同出价，是不合理的做法。有些用户看到推荐内容之后会转化，有些则不会。为了提升转化率，针对较有可能转化的用户，Taboola 希望提高出价（避免失去竞价和曝光机会），若是转化可能性较低的用户，可以降低出价。
而 Taboola 的智能竞价算法可以达成上述目的。它包含有几个不同的深度学习模型，能够帮助 Taboola 在请求出现之前，决定是否要提高或降低特定的广告请求。通过预测某位用户在请求时间是否会转化，然后再决定是否出价、出价多少。换句话说，广告活动只会将预算花费在真正值得的机会，提升转化率，大幅降低单次行动成本。
如何运作？Taboola 如何预测某位用户有可能转化，以及是否购买？
这时候人工智能开始派上用场。Taboola 搜集了所有内容媒体的页面浏览量以及追踪的转化数据资料，建立起了规模超过1亿的庞大原始资料集。
通过这些资料集，我们可以衡量用户如何与应用 Taboola 服务的内容媒体网站以及广告主进行互动，了解用户的行为和转化模式。Taboola 聚合这些数据资料，并运用人工智能推断特定用户在要求时间内、在他们阅读的网站页面发生转化的可能性。这些模型会不断接受训练，所以资料会持续更新，也会包含所有近期的转化模式。
Taboola 宣布推出的「智能竞价维度」功能——累积的资料集不只有内容媒体的广告表现，还包括能更清楚地呈现读者的阅读和转化模式的许多新维度和信息，精准促进内容、提高转化率。
除了使用如平台、地理区域、一周的时间和日期等传统维度外，还使用了许多用户无法处理的信息，例如用户阅读和转化历史记录，落地页的功能、内容分类等等。
超越人工能力、减少广告主工作负担、提升转化率
通过「维度」，Taboola 依托人工智能技术能够挖掘出人力无法观察到的模式，有助于实时、甚至是在用户打开网页之前，预测其是否有可能转化。现在，还可以针对每次推荐进行优化。这些模式也能够帮助 Taboola 涵盖更多不同的推荐内容。算法能够跨广告活动学习，缩短功能发挥效用及提升新广告表现所需的时间。

新增维度功能，智能竞价的出价策略和过去有哪些不同？

- 当用户阅读财经文章时，提高保险广告的出价。如果某个广告主的广告活动在内容媒体上表现不佳，但是其中某篇文章对转化有效，「维度」就会降低内容媒体网站的出价，但是增加这篇文章的出价。

- 如果是正午时间，但广告活动包含有「早餐打折」的内容，「维度」就会降低出价。

- 根据用户过去的行为提高出价，例如如果用户曾经购买尿布，就会推荐婴儿服。

- 以更高的竞价，精准触及更靠近拥有同一邮政编码的企业的用户。

如今的算法能够为每个广告请求找到最合适的媒介对象，因此Taboola 会呈现最有可能触发点击互动的推荐内容。这样就能够在减少人工优化的情况下，大幅提升广告活动表现。
开发智能竞价，除了改善广告主的广告效果之外，还可提升内容媒体和开放网络的收益。也就是在提高用户满意度的同时，实现社群和客户的双赢。
Taboola 拥有一群全心投入、背景多元的人工智能研究人员，共同开发智能竞价系统，累积数据、每天训练和优化模型并安装在 Taboola 数千个云端上—— Taboola 已经有85％的广告主伙伴采用了智能竞价。Taboola 期待，能够邀请所有广告主一起来体验「维度」这项新功能。

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