网易H5为什么又双叒叕刷爆朋友圈了？
作者：吴天，来源：同道雅集
这两天朋友圈又被刷屏了，极简黑白风格海报，左下角的小红点还是出卖了它。
闪亮的小红点
“就像漆黑中的萤火虫，那样的鲜艳。”
没错，又是网易。
它的H5又刷屏了，这次是《测测你的哲学气质》，网易哒哒号称3天2次刷屏，可不是浪得虚名。
网易出品，必属刷屏
和之前刷屏的案例一样，H5测评，然后以海报方式呈现测试结果，海报带上二维码，接下来，朋友圈就开始刷屏了。
昨天，朋友圈就发现了这张海报的身影，只是还没有刷屏，那时候海报还有二维码，没有直接引导扫码测试，上面的文案是“长按保存图片”，很机灵地打了个擦边球，严格来说，如果后面的传播量级没起来，这样的海报设计方式是没问题的，因为没有诱导分享。
有码海报
但是，很不幸，网易出品的H5天赐禀赋天生丽质，马上就开始刷屏，朋友圈瀑布流式呈现信息，网易海报就如同水花一样，一路倾泻而下，“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”
没错，网易H5又刷屏了
然后，今天，我们就看到了这个海报，没有了二维码，网易把二维码删除了，这是第一次传播危机，弃车保帅，H5链接还是正常在朋友圈传播，也正常测试。但是，没有了更多新的流量进来。
无码海报
不过，之前传播开的带有码海报，继续发酵，新的无码海报继续病毒传播，今天中午，终于触发微信屏蔽的阈值，因为扰乱朋友圈时间轴信息流，H5链接光荣挂了。
熟悉的画面（笑脸·jpg）
从绽放到凋零，网易H5这两天，我们回顾下：
1. 有码海报传播，开始刷屏；
2. 无码海报传播，微信环境内，H5链接正常测试；
3. H5链接挂掉，病毒传播终止。
网易哒哒团队快速应变，延长了这个H5的刷屏传播时间，如果，H5链接还下点功夫做跳转，这个H5还可以活得更久。
划重点，要是被屏蔽链接，不要慌，稳住。阅读《微信外部链接内容管理规范》，去除诱导分享的部分，发邮件申请解封moment@tencent.com。
我们再看看，为什么是网易，为什么它的H5总会刷屏？
01
沉锚效应
网易测评海报有刷屏的「基因」，类比，杜蕾斯热点海报就有刷屏的「基因」。
心理学沉锚效应说到，人们在对某事物做判断时，易受第一印象支配。
杜蕾斯微博火起来的原因就是脑洞创意热点海报，网易海报开始刷屏就是深入人心的测评，所以，一有什么热点，大家第一时间会去看看杜蕾斯又发了什么微博；一有H5刷屏，马上就想起这是不是网易做的。
朋友圈都爱凑热闹，都跟着排队刷屏，网易约等于刷屏，魔性。
毒液还是逃不过杜蕾斯
02
巴纳姆效应
当用一些普通、含糊、广泛的形容词来描述一个人，他往往就很容易对号入座，认为说的就是他。星座占卜、性格测试都是对这个效应的运用，背后是“洞察”，对人性的精准把握。
网易H5，测评结果也是如此，你觉得说得都对，都好像是在描述自己，不经意就产生共鸣。
03
马斯洛需求层次理论
人在满足了生存、安全的需求之后，就渴望被尊重，希望人格与自身价值被承认。
“我们都孤独，渴望被人懂。”
追求心理认同，不想被忽视，网易H5海报给了一些人分享朋友圈的理由，刷存在感，而且是“装作不经意”但是内心很在意地刷。
“我想被你看见。”
04
自我贴标签
朋友圈社交裂变是「利己传播」，发网易测评海报，是给自己贴标签，贴「利己」的标签。
如果，无缘无故我说我「公正，温和，理性」，你们会觉得我又装又做，批评我不够谦虚了，但是，网易测评海报就有预谋地创造机会给我「自我表扬」，满足我的小小虚荣心，所以，不刷屏没天理，太多人需要自我表扬一下自我鼓气一下（上班天天被老板怼，内心不爽，是不），怪群众基础太好。
好像很有道理的样子
05
正向传播
同上。这些测评，几乎可以说100%都是好评（正向），不好的就调侃，反正都说你好，你就乐意发圈了。
没人在朋友圈骂自己不好踩自己怼自己，不是？
无法反驳
06
厚积薄发
网易在用户评论UGC方面，互联网巨头里，属于最好的了。
从网易新闻跟帖开始，到网易音乐评论，无一不是行业标杆，测评海报，也是用户互动，亲民，接地气，测评风格，专业又不失小调皮，恶搞但不恶俗，娱乐但给人科学的错觉。
无跟贴，不新闻
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