欧赛斯《瑶珍大米品牌升级》方案斩获2021TBI杰出品牌创新奖年度品牌服务奖

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举报 2022-09-16

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近日，凭借出色的创新能力，欧赛斯品牌全案咨询项目【瑶珍大米】斩获2021年度TBI杰出品牌创新奖年度品牌服务奖！与立白、六神、名创优品、五粮液、中信银行、NEIWAI、野兽派、华熙生物等超过280个品牌同台竞技，脱颖而出！

本年度TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，得到了来自宝捷会基金、港大ICB、库润数据等第三方专业机构的战略支持。该奖项深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路，表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例及领袖人物。

在为期2个月的征集期，就有来自腾讯、京东、CBNData、群邑中国、迪思传媒、蜂群文化等130+互联网平台及专业服务的直接参与，参赛作品高达550余件。所有参赛作品经由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表、达人主播等54位评委进行打分/投票，评审团包括联合利华（中国数据与数字化发展副总裁）方军、好孩子集团（高级副总裁）宋心然、西部数据（中国区高级市场总监）Alex Ngai等，结合10000+消费者调研等方式共同选拔。

在奖项设置上，TBI从品牌发展趋势、创新增长方式以及产业链上下游布局等方面进行考量，分别设置了【年度人气品牌奖】、【年度品牌专项奖】、【年度品牌服务奖】、【年度人物奖】四大类别。其中，「年度品牌服务奖」是为品牌建设及维护过程中的优质服务案例及公司颁发的奖项。

欧赛斯《瑶珍大米品牌升级》方案斩获2021年度TBI杰出品牌创新奖年度品牌服务奖

品牌价值的建立与维系非一日之功，在以品牌形象为战略破局手段的行业，符号的传播作用在于信息传递的强制性及植入性。

欧赛斯超级品牌引擎®新冠军商业实战案例——瑶珍大米，就是一个典型案例。

欧赛斯团队在服务瑶珍大米项目的时候，发现中国是世界上规模最大的大米市场，大米年产量达到惊人的1.5亿吨，市场规模达到了1万亿人民币，但中国高端大米市场规模仅仅只有600亿人民币。

欧赛斯团队敏锐地意识到，目前是创造高端大米品牌的历史性窗口期。

但中国大米的市场现状是只有地域品牌，而无产品品牌。如五常大米、北大荒大米、响水大米等都是地域品牌。欧赛斯团队进一步深度研究，发现中国大米市场是一个高度分散、高度固化的、传统的呈现柠檬市场特征的日用消费品市场。

大米的供给端因为中国社会独有的生产方式，有大量分散农户，而大米的供应主渠道是农贸渠道，这个渠道已经存在30年，传统固化，由大量的个体户主导，中国大米市场上有近1万个商标，即每个个体户都可以用自己的商标卖自己的牌子，个体户掌握了信息不对称，又具有不可抑制的盈利倾向，让市场大量存在以次充好、品质不一的问题，消费者就近购买，让市场上“劣币驱逐良币”。

高端大米的销售渠道尚未发育成熟。中国大米市场就处于这样一个有巨大发展壁垒的市场中。如何破局？答案只有一个：用大山般的力量压强到针尖一般的一个细小的点上。将所有的核心价值凝聚于最尖锐的一个点。

山之珍、水之珍、土之珍、原稻之珍、耕作之珍、人之珍、生态之珍、环境之珍全部凝聚在一个“珍”字上。

占领“珍”、放大“珍”、把“珍”打穿、把“珍”打透、让“ 珍 ” 成为消费者不可拒绝的购买理由！把“ 珍 ”贯彻到企业的经营系统之中！

珍的文案、珍的表现、珍的字体、珍的态度、珍的文化、珍的精神、珍的传承、珍的器物，珍的厂房等等。

围绕“珍”、聚焦“珍”、把“珍”做到极致！

百粒香米，一颗珍香！让珍这个针尖般一样的点去刺穿坚硬厚重的市场壁垒。

将核心价值画到产品包装上，让珍成为成为产品价值阶梯，建立产品结构，带动产品购买理由。

在欧赛斯为瑶珍量身定制全新的品牌战略及品牌形象后，帮助了瑶珍在香米大品类中细分出“珍香米”新品类，赢得市场解释权和主动权，撕开600亿高端大米市场。瑶珍大米已经成为当地政府非常重视的企业。

2020年瑶珍销售额增长40%，净利润增长200% ！2021年瑶珍迄今销售额增长30%，净利润增长32.3%！并且深受各地经销商朋友的喜爱，经销商到瑶珍公司考虑、走访门店及看了瑶珍的品牌战略规划后，都信心大增，签约率达到惊人的100%！

不仅如此，2021年，瑶珍公司和公司创始人瑶珍姐姐蒋珍凤还参与起草修订全国绿色食品稻米行业新标准，这在粮食安全保障与行业标准方面具有标杆意义！

未来，欧赛斯希望，体系致胜，取得突破！基于欧赛斯超级品牌引擎，帮助客户建立体系化商业运作系统，以品牌为中心帮助客户找到商业致胜之道，打造更多欧赛斯精华案例，赋能企业，赋能行业, 在新时代创造中国人的世界级品牌，共谋中国品牌经济发展，共话中国品牌创新！

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