邀请成年人带「心」休假，笑果文化激活内容生态的全新尝试
成年人的世界里，已经没有假期了吗？
无法抽离“永远在线”的工作状态、担心工作被替代而在舒适区内患得患失......成年人已逐渐失去了“休假自由”。
即便休假，精神也不敢懈怠。或是手机24小时online待命；或是被20多个工作群疯狂“艾特”；或是被项目的DDL无情支配......面对假期中不请自来的工作需求，假期也不过是一场异地办公而已。
——到底如何才能真正带“心”休一次假，让疲惫的身心得到真正的休憩？
基于当代年轻人对“休假焦虑”的情绪洞察，笑果文化在8月的最后一周，发起“带心休假一天吧”的话题营销，这也是笑果以幽默解构生活，与年轻群体进行“走心对话”的一次全新探索。
一、以幽默解构生活 引发共鸣
“带心休假”话题专区 激活品牌内容池
作为一家以喜剧内容为驱动力的公司，笑果文化将其擅长从新鲜且幽默角度拆解话题的能力在此次活动中充分发挥。以“带心休假”为核心主题，从前期的话题预埋，到中期的专区搭建，再到后期的内容沉淀，笑果文化证明了其品牌和用户的造梗能力。
1.出发于对生活的真切洞察，紧抓情绪共鸣实现内容共创
在活动正式开启的一周前，笑果小程序端内率先发布休假理由征集话题，短短几天收到超过300多条五花八门的回复，在用户中引发热烈反响，为此次营销活动打响第一枪。8月19日，正值笑果文化小程序迎来升级之际，「带心休假」话题专区在小程序内正式上线，诚邀数百万粉丝探讨自己所理解的带「心」休假。无论是一颗想自由玩消失的心，还是一颗想自己说了算的心，亦或是一颗不按套路出牌的心，都恰好印证了“带心休假，随心所欲”的活动主旨，引发最真实、广泛的情绪共鸣。
2.话题专区持续热议，上演长达两周的线上狂欢
在接下来两周内，超20个“休假”相关的话题在笑果小程序“车间热议”和“段造营”板块陆续上线。笑果粉丝跃跃欲试，输出代表个人的敏锐观察和爆梗金句，场面堪比online脱口秀演出现场。在征集到的系列搞怪不失哲理，个人又足够普世的回答中，成年人对“休假”这个全民性痛点和社会话题的深度思考也就此展开。作为引领年度话题的笑果文化，与所有打工人一起，在笑声中，探索集体情绪的出口、个体困境的解决办法，以黑色幽默的方式诠释成年人想休假的情绪内核。
3.笑果品牌矩阵花式联动，共建品牌独特内容圈层
在此次活动中，笑果品牌充分释放品牌势能，联动微博及小红书等，社媒渠道，激发用户的参与感和分享欲。为此，笑果在双平台发起#带心休假一天吧#话题征集活动，邀请用户晒出与休假相关的瞬间：可以是你见过最离谱的请假理由，也可以是你休假前VS休假中的对比照，只要你有想法，就可以在平台发布图片或文字贴，成为“带心休假”的一员，获得笑果脱口秀演出门票及周边等福利。在强共鸣的话题下，多平台矩阵式传播策略拓展话题外延，实现话题在年轻态内容圈层中的传播效应。
二、以内容赋能场景 深化体验
“笑果批假办事处”限时营业诚邀打工人集体休假
在此次尝试中，笑果对“喜剧+生活方式”的演绎不止于此。作为在线下拥有成熟的剧场及空间产品的年轻态喜剧产业公司，笑果文化也充分结合了品牌自身的优质资源，在“喜剧+”互动和玩法上给用户带来了全新体验。
1.联动上海新天地·笑果工厂，打造场景化的互动体验
笑果此次落地在笑果工厂（上海新天地店）的“笑果批假办事处”，把征集到的共628条休假理由，全部印刷成为纸质休假假条，并提供空白假条、批假印章等创意互动装置，号召成年人大胆写下那些想说却没说过的休假理由，无论多么离谱、荒唐与否，只要能与“休假恐慌”的情绪和解，去“带心休假”一天，从某种意义上说，就是走出精神内耗的一次“有笑”尝试，为前来参与活动打卡的大家提供了一个情绪释放的出口。
2.探索喜剧空间边界的全新尝试，为笑果商业化升级创造自身“动能”
笑果文化在新天地的城市喜剧新空间「笑果工厂」自2020年开业起，就致力于探索喜剧空间使用场景的无限可能。线下活动所辐射的新天地商圈核心消费群体、脱口秀线下观演群体、热爱生活热爱喜剧的年轻人，也是笑果“喜剧+生活方式”商业新模式过程中想要深耕的对话群体。
此次活动不仅是基于线下演出功能外的“场域营销”新范本，也是笑果在内容圈层打造“心域营销”的新尝试。
未来，笑果文化将在“喜剧+生活方式”的内容营销赛道中做出更多探索，不仅将围绕更多年轻态话题与有趣有梗的当代青年进行对话，还将以更坚实的创作力及更广泛的传播力，在内容生态领域探索出更具价值的新商业模式。
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