常在河中走，哪有不湿身。很多时候，作为广告人，看多了优秀创意案例，就以为广告的标准就是那样子。
靠着中心媒体用广告赌一把的黄金时代过去了，现在是去中心的星耀时代。大多数项目客户对广告人的价值与期待也不再只从一个创意的维度去要求，而是希望品效合一。
广告是山，营销是山脉，创意是一种手段，品效才是目的。
以下，分享一些源自或亲身经验，或搜集而来，或前辈肺腑，或行业书籍所总结的观点。
以上，致敬4A，致敬叶茂中大师，致敬热店，致敬甲方，也致敬还在探索的我们。
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