新消费周报 | 星巴克发布2025中国战略愿景；欧莱雅宣布投资闻献；格力布局预制菜产业

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举报 2022-09-19

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《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

公司头条

星巴克发布2025中国战略愿景

重磅加码中国市场

9月14日，在全球投资者交流会上，星巴克公司正式发布2025中国战略愿景，推出以价值为导向的全新增长计划，重磅加码中国市场。未来三年，星巴克中国将通过六大增长引擎，多项重大投资，加快推进公司发展势能。至2025年，星巴克中国总门店数量将达到9,000家，伙伴（员工）将新增35,000 人，达到95,000多名，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。

来源：新消费Daily

图片来源：品牌

欧莱雅宣布投资中国本土高端香水香氛品牌闻献

9月9日，上海美次方投资有限公司在上海五五购物节2022全球新品首发季上宣布，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。此次投资为美次方在中国的首个风险投资，并由欧莱雅集团的战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。

来源：证券时报

格力成立预制菜装备制造公司

9月13日消息，日前，一场探讨珠海市预制菜产业发展的座谈会在珠海召开，格力电器董事长兼总裁董明珠在会上表示，结合企业自身优势，格力电器将成立预制菜装备制造公司。预制菜装备制造公司将注重研发、生产和运销服务，为预制菜产业发展提供技术支撑。

来源：亿邦动力

元气森林入驻印尼最大连锁便利店Indomaret

近日，元气森林全面上线印尼最大连锁渠道Indomaret。Indomaret是印尼最大的连锁便利店，拥有超过2万家门店，占印尼现代渠道份额近40%。元气森林在在印尼市场较受欢迎，今年7月中旬登陆印尼连锁商超Grandlucky后，仅两个月时间，荔枝和白桃气泡水就已分列碳酸+果味水大品类中PET饮料的TOP3&4。

来源：FoodTalks

消费风向

统计局：8月份社会消费品零售总额增长5.4%

据国家统计局官网，8月份，社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额32283亿元，增长4.3%。1-8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额253662亿元，增长0.7%。

来源：国家统计局

2025年北京将孵化超100个新消费品牌

9月9日，北京新消费品牌孵化创新大会正式举办。大会上，北京市商务局副局长郭文杰指出，今年上半年，北京地区超过60个新消费品牌获得融资，食品饮料和美妆个护两大赛道继续受到资本青睐；智能科技和国潮玩具细分领域的新消费品牌持续涌现。

根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》显示，到2025年北京将孵化超100个新消费品牌。郭文杰表示，下一步，北京将强化内部驱动，打好“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”组合拳，在“老字号+国潮”、“新科技+绿色”、“新设计＋时尚”、“新零售+数字”四个领域重点着力，壮大消费多样性。

来源：北京商报

上半年超九成餐饮企业净利暴跌

据联商网零售研究中心统计，2022年上半年，16家上市餐企仅有广州酒家、海伦司和巴比食品等3家企业实现营收同比增长，其余13家餐企均实现营收同比下滑，上海小南国下滑幅度最大，同比下降62.42%。净利润方面，仅有广州酒家1家餐企实现同比增长，其余15家企业均实现双位数以上暴跌，同样也是上海小南国下跌幅度最大，同比暴跌1130.19%。这其中，有11家企业实现亏损，海伦司亏损最大，达3.04亿元。

来源：联商网

京东超市发布“2022快消、生鲜品牌增速100强”榜单

9月14日，京东超市首次发布“2022快消、生鲜品牌增速100强”榜单，榜单依托海量消费订单，基于品牌年度GMV规模及增速两项客观指标，覆盖休食、生鲜、母婴、家清等10大品类，美心(Meixin)、认养一头牛、云山半(Yunshanban)、佳农、五粮液、秋天满满、卡诗(KERASTASE)、洁柔、乐高、皇家等品牌登顶，成为各自品类年度增速最高品牌。从京东超市此前公布的核心经营数据来看，2021年，京东超市实现年销售额50%以上增长的细分品类近800个。同时，据尼尔森IQ发布的数据显示，京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。

来源：电商报

图片来源：电商报

营销动态

林清轩推出全新升级山茶花修护精华油4.0

近日，林清轩重磅推出全新升级山茶花修护精华油，标志着山茶花精华油迈入4.0时代。这一新品以获得诺贝尔奖的细胞自噬原理为灵感，内修外抗。9月15日，林清轩在上海外滩举行了发布品鉴会，明星马伊琍及诸多各行业知名女性代表，共同见证了这一时刻。

来源：CBNData

图片来源：品牌

Nike推出服装创新平台Nike Forward

全球运动服饰巨头Nike日前发布服装创新平台Nike Forward，首款产品是一件灰色连帽衫，未来Nike Forward还通过各种不同原材料进行产品制作，包括工业废料及消费后的废弃物，旨在重新定义人们对材料和服装的思考方式。Nike全球服装产品营销副总裁Aaron Heiser表示，这是Nike近30年来最为重大的服装创新措施，对于实现2025年影响力目标将起到关键性的作用。

来源：时尚商业快讯

Allbirds 推出首款植物皮革运动鞋Pacer

近日，Allbirds 与材料创新公司 Natural Fiber Welding推出首款植物皮革运动鞋Pacer，于 9 月 13 日在官网发售。

该款运动鞋采用了 NFW 的专利技术Mirum，可将橡胶、植物油和稻壳等天然成分材料制造出和皮革相似的质感，兼具耐用性和舒适性。目前，Pacer 共有植物皮革和帆布两种材质选择，售价分别为 135 美元和 110 美元。

来源：brandstar品牌星球

图片来源：Allbirds

全聚德与国航合作，推出机上餐食

从 9 月 15 日开始，首批全聚德菜品机上餐食将陆续在北京出港国航航班的两舱、经济舱上线。同时，全聚德还将在 9 月 15-30 日的午餐期间，为首都机场 T3 航站楼国航头等舱休息室的消费者提供菜品。

为了更好地「复刻」全聚德菜品，最终推出 4 款机上套餐，其中包含热食、冷餐、甜品、手作点心和汤品。

来源：爱范儿

图片来源：中国国际航空

猿辅导跨界做咖啡，第一家店开在北京王府井

据悉，Grid Coffee首家门店于9月9日正式落地北京，位于王府井银泰in88商城，目前处于试营业阶段。这家新的咖啡品牌由猿辅导母公司关联公司全资控股，高管也大多来自猿辅导创始团队。据媒体报道，开业首日，店内并没有太多客流，顾客可到店或者通过小程序在线点单，选择自提或外带。这家面积大约30平米的门店布局相对简单，除了柜台和点餐区域，仅留出长条卡座供顾客休息，不设餐桌，与打造特色社交空间的咖啡店形成差异。

来源：观潮新消费

旺旺再出酒类新品：莎娃3度蹦气泡酒

9月15日，旺旺官宣新品：莎娃3度蹦气泡酒，该新品在8月25日上市。据官方介绍，新品含两种口味：红葡萄味、乳酸菌味。据悉，两款新品酒精度均为3%vol。今年2月，旺旺也推出过含酒精类产品：梅关系龙井梅酒。含8.5%vol的酒精度。

来源：FoodTalks

图片来源：旺旺

出海前瞻

快手在巴西和印尼自建商业化团队

9月16日消息，据界面新闻报道，快手国际化业务商业化负责人郑燕翔表示，快手把巴西和印尼确定为优先进行商业化的区域，综合考虑了当地的用户规模和市场对短视频接受程度等因素。据了解，目前快手在巴西和印尼的广告收入主要来自于有出海需求的中国公司。快手商业化在加强本地商业化团队的建设，以期加快拓展在巴西和印尼本地的广告主。郑燕翔表示，希望未来巴西本地的业务要占到70%~80%。郑燕翔称，快手准备长期投入海外市场，希望能找到商业化和用户体验的平衡，让业务健康可持续地走下去。

来源：电商报

SHEIN计划在美国建立三个大型配送中心，缩短发货时间

据《华尔街日报》9月16日报道，在线零售商SHEIN美国业务总裁George Chiao在接受采访时表示，该公司计划在美国建立三个大型配送中心，最终可能会将向客户发货的时间缩短三到四天。他说，该公司还计划未来几年在美国大举招聘。

来源：界面新闻

菜鸟新增“世界杯”物流专线：“义乌制造”20天直达中东

9月16日消息，作为“世界小商品之都”，义乌出售的足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸等“世界杯”周边，占到了全球市场的70%。为帮助义乌商家赶上发往中东的“末班车”，今天菜鸟在义乌宣布开通“世界杯”海运专线，让商家能够在开赛前把货运到卡塔尔乃至世界各地的球迷手中。经由这条海运线路，“义乌制造”从宁波和上海港出发，20到25天直达卡塔尔哈马德港。此外，菜鸟还提供不同航线组合覆盖中东其他地区。

事实上，菜鸟高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯比赛的氛围，周边产品从义乌出发源源不断发往世界各地。截至目前，菜鸟在全球拥有6大数字物流枢纽，每月245架干线包机，全球十大分拨中心，辐射欧洲、东南亚、南美、中东等市场。