BestQuay X 哈罗上海｜让未来一步步来

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举报 2022-09-21

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提到哈罗上海，你会联想到什么？

了解一些的人会问：“哈罗上海和英国的哈罗公学有什么关系吗？”而知道了是一脉相承的分校后，又会产生这两者之间有什么区别的问题。

因此如何让哈罗上海的形象更加清晰明确是这次的重点。

“Made in Harrow”是本次450周年战役中原本的主题，基于中国市场和客户要求，我们提出了新的中文主张：“让未来一步步来”。

意寓从18个月到18岁，引导每一位“哈罗制造”的学生一步步走向光明的未来。在战役中以此来进行更加直接地表达和更加接地气地传播。

在KV创作中，我们采取了分屏海报的形式，并选取了哈罗公学的知名校友——英国首相丘吉尔和两名哈罗上海的学生为海报主角，通过左右对比，展现了450年的传承和以及哈罗上海与哈罗公学之间的紧密连结。

同时我们以标志性元素—哈罗礼帽和邮戳为灵感，设计了专属的“Made in Harrow”印章。

我们从线上互动的形式出发，发起云打卡活动——“带上帽子游哈罗”，打造线上探校团，并使用线上线下相结合的方式，引导线上用户参与线下体验打卡，增强用户心中真实的品牌烙印。

开屏可以用手势画出完整的哈罗礼帽。

通过线上打卡点，设置学校历史、课程、校友名人相关的问题加深用户对哈罗上海的了解，同时用帽子作为每一题的串联点。

完成云游打卡后，用户将获得机票样式的探校邀请函，引导用户留资，开启线下旅程。

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开启“云游哈罗”之旅，探索哈罗上海校园

战役中，哈罗上海在朋友圈进行了宣传，选择性投放江浙沪地区，精准用户触达，利用朋友圈关系链传播，实现高效品牌曝光并成功吸引更多用户参加线下探校。

这一次，“Made in Harrow”战役是我们和哈罗上海的第一次合作，见证了哈罗450周年的重要时刻。而未来更多Made in BestQuay的创意，也将继续和其它品牌共同见证更多惊喜发生。

关于BestQuay

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