抖音副总裁支颖：未来一年将完善图文等多元新内容的建设

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举报 2022-09-21

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9月20日，抖音在北京举办2022抖音创作者大会。抖音副总裁支颖在致辞中称，上线6年，抖音的内容体裁更加多元，服务的合作伙伴更多，未来一年，抖音的工作重点是建设好图文等新内容，服务好加入抖音的新伙伴。

支颖表示，抖音上线6年，是新内容、新伙伴不断加入和涌现的6年。抖音从最初单纯的短视频平台，发展到如今包含直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多个内容体裁；合作伙伴也从音乐短视频达人扩展到了城市、商家、开发者，逐步成长为一个充满包容性的大众平台。抖音已经从一种娱乐方式，变成了一种生活方式。

提到内容体裁的多元时，支颖表示，任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人，多元内容体裁的优化和开拓，其目的都只有一个，那就是服务于人，服务于不同创作者和用户的“需求”，这一点，是抖音始终坚持的。

图/抖音副总裁支颖

以下是支颖演讲全文

大家好。欢迎大家又一次来到抖音创作者大会的现场，我是支颖。很遗憾因为疫情，只能以直播的方式跟大家见面。

今年是创作者大会的第四年。2019年，我们举办了第一届创作者大会，希望有一个和创作者集中分享交流的机会。当时，张楠分享了她对抖音、短视频行业的一些思考，回应了外界关于短视频价值的疑问。

2020年，我们分享了我们工作的出发点：抖音的功能和服务都是以人为核心展开。去年，我们介绍了未来的工作重点，要加强知识、文化方向内容的投入。

今年，由于线下活动存在不确定性，我们内部一度考虑是否取消，但最终还是改成线上直播，希望能够保留这样一个一年一度跟大家交流的机会。

今天的主题是新内容和新伙伴，顾名思义，是想跟大家介绍下抖音的一些新变化。不过，在这之前，我想先跟大家分享抖音上线6年来的几个小故事。

新内容、新伙伴加入和涌现的6年

不少朋友可能记得，抖音刚推出时，主要是作为一个对口型、潮酷的app在年轻人里面流行。不过对于更多人来说，要拍摄那样炫酷、动感的视频是有难度的。

我们内部做了很多讨论和尝试，想让更多人能顺畅地通过视频表达展现自己，但结果都不是很理想。

一直到2017年的夏天，有一块井盖在抖音火了。视频里，雨下得非常大，下水道的水把马路上的井盖不停往上顶，上下起伏特别有节奏。拍摄者给那条视频配了一段音乐，在抖音特别火。

我们内部立刻展开讨论，是不是之前对内容的形式风格太局限了，把抖音想得太小了，像井盖这样生活化的记录表达也非常好。我们很快调整了运营策略，抖音的内容一下子丰富了不少。

到了2018年，有两个事让我们对内容的认知又有了变化。

第一件事是春节的时候西安在抖音火了。摔碗酒、肉夹馍、兵马俑这些西安的特色通过短视频被全国网友看到。那年的清明假期西安旅游业收入同比增长了近50%。通过这个事，我们意识到，短视频可以在城市宣传、文旅推广上发挥巨大的作用。在西安的带动下，后来全国各地的城市都在抖音做宣传。我们还把这个能力拓展到文旅扶贫方面，启动了一个项目叫“山里DOU是好风光”，把大山里的好风景带给更多人，推动当地旅游业发展。现在抖音应该是全国最大的文旅推广平台之一。

第二件事，是北京特警发了一段日常训练视频，配上当时流行的“吃鸡”游戏主题音乐，迅速在抖音爆了，成了当时全抖音最火的视频。这之前，我们没有想到，政务类的账号也能做出这么精彩的短视频。现在政务账号是抖音里很重要的创作者群体，尤其是各地公安做的反诈、普法内容非常受欢迎。

这两年，大家可以明显感受到，抖音不仅更好看，也更有用了。一方面是内容越来越实用，另外也出现了很多服务生活的功能，包括电商、团购等等。

这个变化，起始于2020年，新冠疫情来袭，大家开启长时间的居家生活。

当时我们做了很多讨论，在疫情之下抖音能做什么。我们从后台发现，抖音内关于疫情的搜索次数翻了一倍。很多人希望通过抖音了解疫情的进展、防疫措施。所以我们上线疫情专题页，为用户提供第一手的抗疫信息。

疫情也让很多商家第一次直播带货，也是很多人第一次尝试直播购物。甚至很多地方政府，也加入直播带货行列。当时武汉解封后，武汉副市长就进到了抖音直播间来推广当地特产。

这次尝试也让我们发现，直播电商非常有价值，可以帮消费者找到潜在的需求，提高生活品质，帮商家带去更大的市场和机会。

回顾了这么多，其实我想说的是，抖音这6年，是新内容、新伙伴不断加入、涌现的6年。

井盖视频的拍摄者、西安市政府、北京特警、疫情下的商家，都是在抖音不同成长阶段加入我们的伙伴。抖音的内容和服务能够一步步变得丰富、多元，是因为不断加入的新伙伴给了我们启发。而我们要做的就是不断创新、改进，为大家做好服务。

图文等新体裁将是未来一年重点

建设新内容、服务新伙伴仍然会是我们今年的工作重点。

今年，我们全面上线了一种新的内容体裁 —— 图文，这也会作为2022年的重点功能去迭代和完善，激励更多的图文作者在抖音上分享生活。

相比拍视频，确实有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、北京骑行攻略，图文的表达效率更高。

做好图文这种内容形式，创作者和用户都有需求。现在每天已经有大量用户在抖音通过推荐、搜索消费图文内容。图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享，能为用户提供真实客观，详实有用的生活决策，因此需求非常大。

小白小磊小天才，是一位图文美食创作者。米饭、吐司、蛋糕、面条这些平平无奇的食材，在她的手中，很轻易就能变成蒙德里安的《红黄蓝》、莫奈的《睡莲》、梵高的《麦田》。不少网友说，她把饭做成了艺术，也有人照着她的图文说明自己学着做。

目前每天平台上图文体裁的观看量超百亿。相比需求，我们的优质作者、内容还远远不够，我们希望在接下来能够尽快完善对图文作者的服务。

短剧是今年特别热的一种新内容体裁。它的长度跟中视频相仿，但制作更精良，故事性更强。抖音已经出现了不少制作精良的爆款短剧。抖音上影视二创的爱好者非常多，天然适合孵化这类内容。最近我们也和爱奇艺达成合作，探索长视频内容的二次创作与推广。未来，我们希望能和影视行业、短剧行业的伙伴们一起为用户贡献更好的内容。

前段时间我们还推出了抖音开放平台，并跟饿了么达成合作。商家可以通过抖音小程序，把自己的商品、服务推荐给更多人。我们希望通过开放平台，助力中小企业数字化转型，一起服务好用户的多元需求。

一会儿，我的同事会为大家详细介绍各个业务方向具体的工作计划。