陇萃堂蘭啵旺品牌创意赤裸原创点：用极先锋表达极传统，新国粹主义，成为中华第一面
品牌创意的本质是寻找赤裸原创点。
赤裸大创意就是要找到品牌与生俱来的戏剧性，以最能占领消费者心智的形式表现出来。将品牌核心价值凝练成一个锐利创意点，整合公司所有资源像一座大山一样压强到这个点上。把语言的钉子用视觉的锤子敲到消费者头脑中，占领一个词，建立一对一连接，用航空母舰带着一把表现的尖刀对市场进行切割，用优先速度、优先切割、优先占位等策略方法，切开市场缺口、建立自己的战略通道、建立自己的战略节奏，赢取市场突破。
兰州拉面，一个极其传统的品类，作为中华大地流传较广的三大小吃之一，"兰州拉面馆"已经开遍了祖国各角落，然而，你吃过的"兰州拉面"，未必正宗，开店的人也不一定是兰州人，门店留给消费者的印象是老旧传统、小脏乱差。而且，牛肉拉面也被列为“新四大不诚信-牛肉面没有牛肉、老婆饼不含老婆、海底捞不在海底、苹果店没有苹果”之一。一碗十几块的牛肉拉面主要成分是面粉、葱花、牛肉，成本不到几块，但牛肉片数寥寥无几。
兰州牛肉面要想在新消费时代取得成功，不能是老一代的兰州牛肉面，必须成为年轻人的兰州牛肉面，如何改善兰州牛肉面在消费者心中的刻板印象？又有哪几个品牌真正做到了实物里有令人垂涎且数量满意的牛肉？陇萃堂蘭啵旺做到了！
陇萃堂蘭啵旺兰州牛肉面，重新定义了一碗好兰州牛肉面！用最潮的元素表现中国最经典传统的文化故事，将中国文化中所有的NO.1元素都能作为蘭啵旺的创作素材，用年轻人共鸣的新先锋表现力与年轻人对话 ，是一袋有身份标签的有谈资、有品味的新国粹煮艺速食面，3分钟速泡、5分钟速煮，不仅有颜有料，还好玩！怎么做到的？
欧赛斯帮助陇萃堂蘭啵旺找到独特的品牌赤裸原创点：国粹真味，用极先锋表达极传统，建立产品骨子里的话题性及传播力，让传统认知都成为营销燃料。成为中华第一面。
01
万物皆可蘭啵旺
对一个进入到高竞争市场的、要撕开市场缺口的新竞争者，品牌名关乎到品牌的发展，品牌名字必须未战而胜，好的品牌名能节省一半的传播成本。
陇萃堂的领导已经敏锐意识到兰州牛肉面要想在新消费时代取得成功，不能是老一代的兰州牛肉面，必须成为年轻人的兰州牛肉面，并且深刻认知到命名的重要性。
蘭啵旺=NO.1=兰州第一面=中华第一面
蘭啵旺 天生就是一个新范式领导者
代表兰州拉面技术革新的先锋
代表中国新消费品牌崛起的力量
代表中国当代饮食文化
及生活方式的引领者
蘭啵旺 年轻先锋 自带光环 自带传播 无限内容
万物皆可蘭啵旺
02
一袋有谈资的新国粹煮艺速食面
蘭啵旺三个核心
国粹元素
先锋表达
颜值美学
荟萃兰州真食材+经典国风新演绎+先锋设计元素，用年轻人共鸣的新先锋表现力与年轻人对话 ，让蘭啵旺成为一袋有身份标签的有谈资、有品味的新国粹煮艺速食面。
1）国潮元素 先锋表达
蘭啵旺广告语：中国拉面，华人味道。
标准字视觉倾斜-黄金8°
字体倾斜黄金8°能够在不影响字体识别的前提下，既增强了字体的节奏，又赋予字体对品牌特点“速面”的概念。
包装设计
包装主打卖点
USP价值标签
超级符号的创意演变是以传统文字“江西拙楷”为主体，与我们包装主打卖点“三真原味一品香”进行创意融合，是一种突破，是一种年轻新锐的创意手法的完美融合，进行符号化、品牌化的呈现。
包装组合规范
应用物料
2）荟萃兰州真食材
一碗好兰州牛肉拉面的三真原味一品香标准
三真
真牛：营养夹花一品黄牛；
真料：白脆甘甜一品萝卜；四季红根一品蒜苗；
传承小叶一品香菜；香红不辛一品辣子；
真原汤：三零三吊一品原汤。
原味
兰州原味
一品香
百年传承、兰州一品
肉香、汤香、料香、闻香、品香、回味香
六香渐进复合
三大产品精研体系，满足多种消费场景
蘭啵旺产品——桶装兰州牛肉面
桶装款战略任务：借兰州牛肉面高认知，终端直接拦截流量，最大限度铺货，最大限度收割销售额。
桶装款策略逻辑：老需求、强理由、高级感、导入新认知。
桶装款产品购买逻辑：品类入口 -- 兰州牛肉面；USP标签 – 三真原味一品香。
桶装款消费人群：一二线方便面的常吃客群。
蘭啵旺产品——袋装兰州牛肉面
袋装款战略任务：最大限度占领货架及排面，提升品牌感知，单品组合扩大终端品牌销量，强化终端据点品牌生存力。
袋装款策略逻辑：老需求、新理由、高级感、建立新认知。
袋装款产品购买逻辑：品类入口 -- 兰州牛肉面；USP标签 – 三真原味一品香。
袋装款消费人群：一二线新方便速食消费者。
蘭啵旺产品——盒装兰州牛肉面
盒装款战略任务：锚定价值认知、将形象极致化，掌控行业话语权。
汤面占领正统地位+营养汤面切割风味面市场+拌面补足季节性消费缺失。
新国萃煮艺系列策略逻辑：新国萃煮艺兰州牛肉面。
新国萃煮艺系列产品购买逻辑：品类入口 -- 兰州牛肉面；生活方式化 -- 新国粹煮艺。
新国萃煮艺系列消费人群：消费升级的主流风向标消费群。
03
如何玩转新国粹主义面？
“Z世代”崛起，引领消费市场新潮流。以90后为代表的人群特征，追求真实、渴望刺激、凸显自我、个性化圈子、注重颜值、注重品牌，但不盲目迷信品牌~如何征服他们?
情绪放大式的消费者沟通语言！
蘭啵旺星球，拥有一切好吃、好玩、好看、好听的，品牌拥有西北文化基因：勇、真、义；产品独特消费主张：真。能与消费者零距离沟通无障碍！
线上起势，线下动销
5个1营销工程
1个公关造节
兰州牛肉面蘭啵旺节
第一届与兰州市政府联合发布兰州牛肉面研究院
助推兰州牛肉面全国化规模化发展
彰显兰州牛肉拉面正宗领导者地位
未来每年一届成为行业期待的盛会
节日盛宴级的视觉感官体验
以节日盛宴的形式打造高视觉标准，结合数字科技提升兰州牛肉面国粹节整体品质和体验感，演绎牛肉面历史、兰州非物质文化遗产技艺等中华文化及中华饮食文化，并设立拉面体验互动环节。
1个招商动作
蘭啵旺云商大会
话题出圈，线上起势对外发布每年对经销商的支持扶持发展计划
针对优秀经销商颁发荣誉证书及奖品
上半场会议做厂商发展规划发布及现场订货环节
下半场室外活动做厂商关系共建
2022年营销战略核心 大势之年·蘭啵旺
欧赛斯为陇萃堂蘭啵旺项目规划的招商工具包
1套终端打法
终端促销四大招
试吃：食品行业试吃是有效手段，KA卖场现场安排试吃人员吸引客户，促销售；
按档次送礼品：举例：购物满100送小礼品（碗、便捷筷子套装、毛巾等）；
搭赠：满xx赠xx是最原始的促销手段，因为搭赠的量很大，消费者觉得很超值；
抽奖：大型卖场可以设置现场抽奖，或包装内附抽奖小卡片，在售卖场景中设置客户提示。
1个广告计划
30亿广告授信，让陇萃堂蘭啵旺无处不在
科学搭配30亿广告授信内容，设计蘭啵旺品牌触点，展现新国粹煮义的生活方式、真制面态度、产品食用场景，强势占领消费者心智！
1整年营销Campaign
营销语言范式打造
出道——出声——出卖——出圈
病毒视频脚本描述：关羽篇
病毒视频脚本描述：贵妃篇
病毒视频脚本描述：悟空篇
联名公关
每季度定期限量出一款联名款产品，成为品牌一个长期的动作，形成用户习惯性消费；多维跨界互换流量，持续创造话题，圈定不同人群，扩大市场。
国粹·联名
邀请国民认知度较高的“国粹”级别发布限量联名款，例如：故宫联名款;
节日·联名
节日、大事件等联名限量款;
品牌·联名
与知名品牌出联名限量款;
多元行业品牌选择：快消、日化、服装、教育、数码电子等。
蘭啵旺公众号推文品牌固定露出图
兰州牛肉面作为“中国三大小吃之一”是一个大生意，大有可为，值得战略压强，是陇萃堂范围经济基础上规模经济的突破口。
陇萃堂最大的战略机会在于，主导兰州牛肉面产业并率领兰州牛肉面产业，占领中国面产业的核心入口，陇萃堂借兰州牛肉面高认知，切割新认知，一举占领行业第一高点，并不顾一切地扑向年轻消费者。
一碗气质迭代年轻人兰州牛肉面，你有没有理由不尝试；一盒长得值15元的兰州牛肉面，只卖9.9元，你有没有理由拒绝；一碗三真原味一品香的兰州牛肉面，你有没有理由不持续购买。欢迎来到陇萃堂蘭啵旺新国粹主义时代!
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