太平鸟用一部光影舞台剧，叩开Z世代的心门
一部仪式感十足的光影舞台剧
用「光」与Z世代对话
这支 TVC 不是传统意义上的广告片，它更接近于一部微型的光影舞台剧。同时它也像是一把钥匙，正试图打开时下 Z 世代的心门。
短片以一种抽象的艺术性，用一束光，把 Z世代群体中的一个个年轻人，从一座座孤岛，连接成了一片大陆。
「光·唤醒」
「光·边界」
「光·连接」
「光·创造」
正如梭罗在《瓦尔登湖》中所描述的那样：「当你窥望井底的时候，你发现大地并不是连绵的大陆，而是隔绝的孤岛。」
「孤岛」这个意象，也正是后疫情时代下 Z 世代这个群体，精神处境的一种缩影。
现实让他们成为了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、众说纷纭的议题、形形色色的期待、各行各业的内卷，明明选择在不断地增加，但现在的年轻人反而愈发产生了一种孤独的感受：各有各的困顿，哪怕是同龄人也无法相互理解。
所以当太平鸟选择以「光」为介质，将他们从不同的地方汇聚起来时，一方面是把 Z 世代的精神处境，做了一次镜像投射。另一方面也相当于把这些隔绝的一座座孤岛，用一种诗意的方式，连接成了一片大陆。
在这个过程中，「光」是冲破黑暗的能量源，是找到同伴的方向标，也是太平鸟与 Z 世代对话时的一个精神符号。
一次有信念感的主题升级
从「JOIN」到「WE ARE」
去年太平鸟启动了「JOIN THE PEACE CREW」战役，围绕「挑战 勇敢 无限」将时尚服饰的创意发想者，从设计师拓宽到各行各业每一个有创新精神的人。今年，太平鸟将战役升级为「WE ARE PEACE CREW」：我们都是PEACE CREW的一份子，拥有一个敢于创新的灵魂。
这次的主题升级，是一次态度的更新，再一次强化了大众对PEACE CREW的认知，与太平鸟形成强绑定联想。
一场先锋感的线上Show
场上运动，场下走秀
近几年，露营、徒步、飞盘、陆冲等户外运动正在成为时下年轻群体的全新生活方式，太平鸟的「全新的运动时装」系列，也敏锐洞察到这一变化，并注入了新的思考。
两条新品支线，将运动与时装进行了融合，打破了运动装与时装泾渭分明的传统观念，给予了年轻人对运动与时尚美感兼得的体验。
其中AIRxPAECE系列，侧重于突出时尚轻运动，源于现代拳击运动的设计简洁而凌厉，突破了运动与日常的穿搭边界，为运动服饰赋予了全新表达；
SPCN系列的首发，则是以「打开，换种方式」为主题，重新演绎了SUPERCHINA这个太平鸟的经典系列，它在彰显民族自信的同时，也追求着 Z 世代的多元化身份认同，完美适配多场景穿搭需求，运动场上下无缝切换，轻松游走于生活的各个场景。
无论是选择用「光」把 Z 世代连接在一起，还是在产品设计和穿搭需求上注入对运动时装的新理解，太平鸟都在对时下年轻人的外在行为和内心世界，为Z世代提供了另一种意义上的「栖息地」和「庇护所」。
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