伙伴动态丨新意互动20周年：打破惯性，追寻无限可能

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举报 2022-09-22

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以下文章来源于新意互动，作者新意互动

中国的数字营销从20世纪90年代末开始萌芽，此后一直都处于快速发展的步伐之中，新意互动成立以来的20年，正是中国数字营销产业蓬勃生长的时期。20年来，新意互动顺势而上，深入洞悉行业变迁，凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，为客户提供全价值链的智慧营销解决方案，助力企业数字化转型。

站在这一里程碑式的节点上回看过去的道路，新意互动创造了无数高光时刻。

01 自成立伊始，新意就走在行业前列，确立了以互联网为核心的商业模式；在众多广告公司还专注于传统营销模式时，新意突出重围，在数字营销领域进行深耕，并且专注于汽车品牌的营销服务，成为了行业的品牌标杆。

02 在前瞻性地启动大数据与精准营销策略的加持下，新意于2016年登顶中国汽车行业数字营销代理公司Top1并连续六年蝉联。

03 依靠多年的专业积累，成为数字营销领域第一家获得ISO9001认证的企业，服务过近300个品牌，累计获得600余项行业重量级奖项。

04 新意互动就单受众打通用户广告行为和到达网站后行为获得发明专利授权，依靠大数据优势赋能数字营销产业，以专业的服务与技术实力为数字营销行业导航。

现如今，时代的机遇与挑战交织，新意互动顺应市场环境变化，在创新中谋求进步，正在从数字营销代理角色，向数字化产业集团的角色转变，推动品牌的可持续营销增长。

2002-2022

不断拓展营销边界

20年前，董事长兼CEO曲伟海就带着对数字营销的认同和成为大数据时代不可或缺的“智慧汽车营销价值伙伴”的目标，建立了基于汽车用户全生命周期的数字营销服务体系，成为了整合数字营销领域不容忽视的崛起力量。

新意互动始终围绕数字、营销、汽车三个方向不断深入探索，过往的新意互动见证并推动数字营销理念与方法论的升级迭代，不断尝试探索创新商业模式，提出了“品效合一方法论体系”、“Brand 4.0数字品牌营销模型”、“以人为核心的数字营销体系”等数字营销的理念。新意互动顺应时代发展及营销变迁更新营销方法论，持续为市场提供真正有效的数字整合营销。

CIG-营销增长框架，从底层专注“数字化客户终身营销价值”的实现，通过Brand4.0价值共创环，最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长。

当下，后疫情时代线下活动的受限，打破了许多产业渐进式数字化转型的步伐，原本历时数年的变革需要在短时间内迅速完成，如何更加契合环境与时代发展地进行数字化营销也是新意乃至整个行业面临的重要问题。

为了更好地应对外部环境的变化发展，新意互动20年来一直坚持不断拓展营销边界，从过去的营销代理业务逐渐发展构建了全新的业务生态体系。

值此20周年之际，新意互动梳理规划了自身的发展方向，对原有商业模式进行了重新定义，将其划分为4大业务板块，包括数字营销、MarTech（即智能营销）、DTC（Direct to Consumer，即营销数字化）和沉浸体验（即体验营销）。当下，新意互动正以此作为商业模式全版图，为客户提供全链路的营销解决方案，同时，为未来进一步发展壮大奠定坚实的基础，也将在业务全面拓展后为客户提供更加完善周到的服务。

数字营销

顺时而变

当前，数字营销生态越来越呈现多元垂直细分态势。涌现出许多新理念、新玩法，如私域流量、用户运营、元宇宙营销等等，它们日益成为企业营销行动的新标配。与此同时，流量的时代正在逐渐消逝是一个必须直面的长期趋势，现今大家不再盲目追逐流量，需要线上线下配合，做用户生命周期的渗透运营，从原来的触点管理嬗变到内容管理，建立相对独立的平台和私域流量，最终提升品牌力。

顺应环境变化发展，新意互动对于基石业务——数字营销有了新的开拓，在业务广度上，新意在夯实汽车行业的数字营销能力的同时，营销服务范围也向金融、3C、快消、互联网科技等行业拓展。

新意互动在数字营销活动中既关注解决品牌传播端的需求，帮助企业构建品效销合一机制，也围绕用户全生命周期提供数字解决方案。新意十分注重“整合”对于企业与行业的价值。“整合”核心追求的是营销效能与效率的协同化、最大化。随着用户碎片化、粉尘化愈演愈烈，整合营销的价值与机会在于，帮助企业构筑“用户驱动”的系统性营销能力。

东京奥运期间，新意团队为HUAWEI WATCH系列设计的《每一刻都是伟大时刻》创意传播，从9个表盘呈现的运动项目出发，围绕“每一刻都是伟大时刻”核心主题，通过解读运动本身，延展到背后的运动精神即在全球体育竞技的叙事下，促成的一次品牌与用户的情感共振。

新意互动认为优秀的营销企业应帮助客户理解用户、连接用户、做到可持续的用户增长。而知行合一落实到行动中，最直接的就是表现为选择营销数字化模式下的“品牌直面用户”“用户共创价值”。

这20年来，新意致力于为客户创造远超传统营销价值之外的价值。如今，新意互动与客户间的关系在正演变成一种更深层的共生关系，共生关系的本质是以共创用户价值为目的。在产品主导转向用户主导的时代，营销出圈不只是企业生意版图的拓界，也是企业与用户价值链接的破界。在此方面，新意互动正在积极联动品牌主，紧密合作，直面用户，情感共振，价值共创。

MarTech

赋能汽车营销价值

当前数字营销已呈现出“用户圈层化，“圈子精细化”、“内容视频化”、“流量私域化”、“营销一体化”、 “广告技术（AdTech）向营销技术（MarTech）延伸”、“交互体验革新”等新趋势，数字营销的概念正在被重新定义。

依托新意互动20年来对于汽车行业与数字营销的深度了解和专业洞察，MarTech事业部凭借自身拥有的核心技术产权和成熟产品，为用户提供最大价值的数字化营销产品和服务。

新意互动拥有多个独家研发的营销策略工具，如新意独有的汽车大数据营销决策支持平台Power Auto 可以对市场、产品、品牌、受众进行全方位的分析。

作为对于新意数字营销业务的创新发展，MarTech事业部直击汽车行业的品牌营销痛点，延续新意在汽车营销领域的专业优势，以多年积累的汽车数字营销的专业性带动数据和技术的应用迭代，将技术优势与营销实践融合，利用数据、技术、产品的优势实现营销数字化升级。

未来，全渠道及时沟通将成为数字营销的必备能力。因此，新意会充分利用数字化平台和应用，自建数据与业务中台，快速响应前台需求，提升研发效率，降低创新成本，促使新意的数字营销水平更上一层楼。

东风日产在去年广州车展发布了“Ni+品牌”宣传片，“Ni+品牌”是东风日产面向用户的共创品牌， “Ni+品牌”意为“共生、共创、共享”。目前新意互动与东风日产就用户运营策略咨询项目进行着深度合作，涉及从用户品牌企划到用户共创活动，从用户数据平台管理到一方平台企划及私域流量运营等领域。

MarTech事业部坚持建立企业数据资产，反哺业务创新和迭代，通过技术的创新研发实现降本增效，开发潜在消费价值，形成拉新与留存并重的经营格局。以镶入式服务进行精细化运营，形成与客户的密切连接。在MarTech事业部的布局发展下，新意将全力实现让未来国内主流汽车及相关领域企业都能够使用到新意的产品，体验新意的服务的远大愿景。

DTC

伴随用户全生命周期

随着新消费时代的来临，营销数字化转型是企业需要面临的长期变革。中国企业面对的是全球最庞大的数字社会，数字化的消费者、数字化的营销渠道。企业对于“数字化用户平台”部署的重视开始凸显， “私域流量池”、“用户运营”成为众多企业构建创新营销与可持续增长的集中诉求。面对市场存量竞争、用户数字化变迁、技术更迭演进以及不确定性因素影响，企业纷纷意识到连接与管理用户的重要性。

经过长期的研究探讨，新意互动将DTC模式进行了全模块落地，将其扎根于当前的业务之中进行深挖实践。新意互动不断拓展DTC模式的应用场景，将业务重心从产品营销转变为探索用户价值，DTC事业部致力于打造陪伴品牌从现值到终值的全链路伴随模式，聚焦用户全生命周期价值的挖掘。

DTC营销服务的各个版块形成了完整的链路闭环

DTC事业部的业务范围除了拓展到原有汽车领域企业之外，同时更加着重于腰部企业的服务运营，围绕用户生命周期进行产品迭代，将品牌的现值延伸到终值，对用户生命全周期进行挖掘，帮助腰部企业快速发展，降低获客成本，实现长效增长。

DTC事业部未来将会着力实现数字化品牌资产+数字化商业长效增长。以“品牌直面用户”而行；以“共同创造价值”而上；以“品牌+商业”双增长而终。新意互动不仅服务于企业，并且致力于陪伴企业终身成长，秉持长期主义，最终陪伴中国品牌成长为世界品牌，助力品牌不断壮大，影响力持续提升。

沉浸体验

探索未来新型数字空间

纵观整个广告行业里，数字营销的成长非常迅速，数字营销离不开技术的支撑。新意互动始终认为，传播媒介的发展从文字到图片再到视频，视频的下一站即是虚拟现实技术的这一趋势不可逆转，虚拟与现实的结合效果体验超越了视频的吸引力，创造出了无限可能。

2009年，新意互动成立了BITONE（即当前的沉浸体验事业部），如今已在汽车虚拟影像领域深耕10余年。当前，伴随着创意制作水平的提升与内外部资源的丰富，沉浸体验事业部的服务对象与业务类型向着愈加多元的方向发展。

沉浸体验事业部作为全球化数字内容+沉浸式体验解决方案专家，从原先专注数字内容的应用拓展出科技文旅与展览展陈等领域，以“创意+科技”赋能数字文化产业为品牌使命，成为全球数字文化产业优质服务商。

「宝马iFACTORY体验之旅」是宝马第一次把自身最先进的汽车制造工艺以3D游戏的形式呈现出来的应用，BITONE创新性地使用沉浸式数字体验，以手游的形式呈现一辆宝马汽车是如何在里达工厂诞生的，依托核心技术为客户提供数字孪生应用的体验营销。

新意互动沉浸体验事业部未来将继续致力于通过卓越的沉浸式体验技术和产品，为大众提供精神和文化层面的愉悦感及满足感，坚持依靠技术实力完成客户的嘱托，探索更加高远的数字空间。

20载春秋年岁，新意互动全心全意服务于客户，不断创造价值，成为行业标杆。站在崭新起点上，新意互动初心如磐，奋楫扬帆，向着更加广阔的天地迈进。

新意互动在坚守和锤炼中成长壮大，未来，也会不断打磨和雕琢自身，践行社会责任，彰显企业担当，为市场提供更具商业价值的智慧营销服务。在今后的发展道路上，新意互动会继续陪伴客户一路成长，推动品牌建设，助力品牌走向更加广阔的空间，期望带领中国数字营销产业走向全新高度、焕发勃勃生机。

新意互动（CIG）

成立于2002年12月，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工，总部位于北京，在上海、广州、重庆等地设分公司或办事处，对客户需求快速响应。

新意互动是北京设计创新中心认定单位，中国国际公关协会、中国广告协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位，中国4A协会、中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位。连续六年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP1”，连续十年跻身“数字营销公司排行TOP2”，并荣获“纪念中国广告四十年代表单位”等荣誉。

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