“6步法”创作优秀创意广告及案例展示

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举报 2022-09-22

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广告最通俗的解释是“广而告之”，运用一些媒介来宣传商品或者告示内容。当前，广告的呈现形式花样繁多，平面广告最为多见。广告创意在广告中的作用犹如人们的生活中不可缺少的空气与水,但创作一个优秀的创意广告也是需要技巧的。如下：

“固有刺激法”——里奥・贝纳提出的“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是，准确把握消费者的购买诱因是什么，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，再运用打动受众的语言表现传来，激发消费者的购买欲望。

“销售主张法”——罗瑟・瑞夫提出的“销售主张法”即“UPS”，是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。要为消费者指出一个购买的建议和理由。

“品牌形象法”—— 大卫・奥格威提出的“品牌形象法”指出，产品自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意着眼点。

“定位法”——艾尔・里斯和杰克・特劳特提出的“定位法”指，站在大众心理学角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。

“实施重心法”—— 威廉・伯恩巴克提出的实施重心法也称“R0I”理论，指出广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性；其二是关联性，设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，广告发布后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。

“情感共鸣法”—— 于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛运用，它主张广告创意要融入，受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

创作优秀的广告创意，同时也需要注意以下问题：

1.注意内容与形式的统一

形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体画面中体现内容，形式和内容做到统一，画面才可能有完美的效果。

2.切忌过度标新立异

设计要恰当地表达广告产品的特点，需要把握准确创意传达的切合点，切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异，其广告效果会大打折扣，甚至适得其反。

3.正确渗透中西文化

制作创意广告完全吸收西方文化，对传统元素完全摒弃，甚至予以抵制，这是错误的。优秀的创意广告要取其精华，吸收东西方文化精髓，运用优秀的民族传统文化特色锦山添花。

最后，盘点一些有意思的广告创意案例：

Burberry——《Singin's in the Rain》

广告灵感来源于好莱坞著名音乐电影《雨中曲》，延用了原来的曲调和歌舞的形态，但仔细一看，原片的洒脱和松弛已消失不见，取而代之的是一股振奋人心的勇敢力量。4位舞者身穿Burberry防水抗风的系列服饰，在伦敦街头自由地舞蹈，面对突如其来的漫天冰雹，他们视若无睹，灵活地躲避，尽情释放自我，丝毫没有退却之意。短片的最后，他们来到海边，其中一位冲进海里，肆意地脱掉了身上的衣服，张开双手迎接越来越猛烈的冰雹……