凡奇学堂 | 策略文案内训课之成为创意型文案
凡奇学堂2022策略文案内训课
<成为创意型文案>
本期讲师
凡奇创意策略群总监 大猪
何为广告创意？广告创意不是大创意big idea的创意，是一个呈现产品卖点的解决方案，是广告表现的形式和内容，是我们传达广告讯息的方式。
“创意”与文案、设计、策划有着密切的关系。一句好文案的产出，很多时候必须源自一个极具洞察力的创意。
如何成为创意型文案？本期策略文案内训课凡奇学堂邀请凡奇创意策略群总监大猪，带大家去感知，去思考，去发现，成为创意文案型文案的方式方法。
举个例子：
要表达这个项目的自然环境很好，有湖有森林有湿地。你会怎么去想创意？
这个项目是这样做的：
让城市长在自然里
举个例子again：
要说这款胶水有超强的粘合能力。
你会怎么去想创意？
一个好创意的产生，必须是文案和设计的共创，可以是文案主导，也可以是设计主导。
【文案+创意策划】
成为一个具有创意思维的文案，成为一个会带着创意写文案的文案。
99%的创意人都听过詹姆斯·韦伯·扬说过的一句话：创意是旧元素的新组合。
创意思维的方法可能远不止这八个创意思维方法，只要善于总结和思考，或者从用户洞察，项目本身去思考，还可以有更多的方法。
创意思维八法之1
【利益点发散法】
有了TA之后…
不要只局限于产品的功能点或者项目的价值点的表达，有时候可以稍微往深一步、往后一步去思考，有了这些功能点和价值点之后，会给用户带来什么实实在在的好处，生活可以发生什么变化，比如更加便利、更加舒适、更加省心等等，也就是说要努力去呈现用户的利益点。
有了剃须刀之后，猴子进化成了人…
用了这个眼霜之后，熊猫它…
喝了这款纤体饮料之后，越来越瘦…
最常见的一个地产价值点：学校/教育
不要永远只会写：
全龄学府环绕，优质教育圈
家门口学校，一步直达
书香学府家，一生名校路
……
当家门口有了一所好学校之后…
最迟出门，最早到校
天天睡懒觉，天天不迟到
多睡一小时，早到十分钟
上课精神好，成绩没烦恼
出门即校门，接送变目送
他走路去上学，我轻松去上班
从小培养的独立，从放手让他去上学开始
创意思维八法之2
【逆向思维法】
假如没有TA…
除了正面表达拥有了产品之后会有什么好处，当然也可以反过来想，假如没有这个项目，没有这个产品，这个城市会怎么样？你的生活会怎么样？通过逆向的诉求来突显这个项目的重要性，这样有时候也能产生有意思的创意出来。
人类失去联想，世界将会怎样?
假如大连没有海…
想说太阳很重要…
假如没有太阳…
创意思维八法之3
【关键词双关法】
本义与延伸义
这是个很常见的创意方法。因为汉字是博大精深的，往往一个字，一个词拥有多种不同的含义。我们要善于抓住这些关键词的双关去发想创意，一般是文案表达延伸义，画面表达原本含义，当然也有反过来的。
抓住关键词去发想创意
我们很快就熟了（熟络VS煮熟）
不想白活一辈子（肤白VS碌碌无为）
敢啃硬骨头（食物VS难做的事）
我跟你拼了（拼命VS拼团）
红盘（颜色VS受欢迎）
稳住购房节（冷静/缓一缓VS稳健可靠的居住）
……
摸鱼：字面上的意思VS偷懒
熟：煮熟VS熟悉/擅长
谐音梗的双关
创意思维八法之4
【形象类比法】
抽象化为具象
把一些难以理解的抽象价值点，通过转化，化成更可视化的、更容易理解的创意表达。这个方法的关键点是，你怎么去思考转化，这个过程就是个创意发散的过程，以及思考出的那个转化的“具象表达”，够不够有趣，够不够有反差，这些决定了创意的成败。
精品文章→精挑细选→挑肥拣瘦→夹菜
深度报道→深和浅→浅水区→游泳
轻松→云朵气球
创意思维八法之5
【夸张变化法】
变小或变大…
把一些创意的核心元素，进行形状、形体、属性上的改变。形状上的改变做得比较多，变大或者变小，而因为往往大型的东西比较容易吸引研究，把核心创意元素“变大”就成为了比较常见的创意手法。
变小
变大
一封巨大的信、一个巨型雪人、街头巨大的笔......
创意思维八法之6
【借用广告载体】
与媒介环境呼应
在思考一个广告内容的时候，还可以从呈现这个广告的载体和媒介环境的角度出发，根据媒介环境的特殊性，想办法跟周边的环境形成有呼应，有联动，甚至是有互动的创意。
创意思维八法之7
【万物皆可组合】
A+B=C
这是创意的始祖级思维方法了。通过不同的元素，组合成新的元素，就是一个新的创意概念。这个组合要有逻辑，有关联，要能被表达出来。
诗歌+？
诗歌+POS机、诗歌+矿泉水瓶、诗歌+跑道......
日历+？
日历+书、日历+地球、日历+大楼......
万物皆可组合
创意思维八法之8
【从案例汲取灵感】
这个严格意义上不算创意思维方法。做广告做创意都要养成看案例的习惯，但看案例不能真的只是“看”，还得“想”。如果不能将案例进行“解剖式”、“工程师式”地去解读和思考，那是没有消化的，那只是走马观花似的在看案例。你不会记住任何东西。
哈哈购房节
从“哈哈购房节”这个开脑洞的名字，你可以进行发想出各种类似的名字。比如：嘻嘻购房节、开心购房节、喜悦购房节、欢乐购房节、biubiu购房节、嗨森购房节......
微醺市集
可以衍生
微醺诗会、微醺露天影院、微醺泳池趴
空间：滨江市集/草坪市集/阳台市集/码头市集/花海市集…
后车箱市集/房车市集/帐篷市集…
时间：春光市集/夏日市集/秋风市集/暖冬市集
落日市集/星空市集/深夜市集…
笔的广告创意可以怎么写？最后一个分享案例，来自一支笔的广告。鼓励大家努力做出好创意，与大家共勉。
抄完一本《圣经》，用到这
抄完一本《哈利波特》，用到这
抄完一本《乱世佳人》，用到这
穿越美国半个世纪女性流行发型的变迁史、一个孩子从出生到上学、结婚再到自己的孩子出生、从黑胶唱片到磁带到光盘再到MP3。
（以上配图来自网络）
天下难事，必作于易；天下大事，比作于细；笔写烂了，创意也不会枯竭。
本期策略文案内训课圆满收官，推送内容仅为本次培训内容的主要观点，感兴趣的朋友可以扫码进入视频号观看培训现场直播视频回放，获取更完整的培训内容。
THE END
凡奇学堂由凡奇创意营销生态链机构创立，持续邀请众多行业名人举办讲座与沙龙，持续举办内部知识培训分享，为每个人的成长赋能。
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