案例丨龙湖上海奉贤天街「预热H5」「倒计时TVC」
近期，卡朴新媒体为合作方龙湖上海奉贤天街产出开业预热H5和倒计时TVC，为商业预热加码。
Brief Recap：
龙湖上海奉贤天街开业在即，拟与「奉贤博物馆」——天无极陕西周秦汉唐文物精品展联名，呈现一个好玩有趣的互动创意H5，为奉贤天街开业预热。
H5 Idea:
通过对brief的拆解和一系列分析调研，我们以“穿越”为主题，结合奉贤天街与奉贤博物馆的特点，推出「穿越3000年奉贤奇妙之旅」互动H5，邀请用户一起DIY，生成专属自己的“穿越”形象。
“穿越”该如何体现？
创意团队从此次品牌联动的“文化、画风、IP、场景”四个维度体现这一主旨：
「文化」：“发现心未来”奉贤天街与奉贤博物馆的结合，是未来与历史的相交。
「画风」：设计页面的赛博朋克画风与历史人物插画的杂糅。
「IP」：龙湖商业的IP形象“龙小湖”和奉贤博物馆的IP“奉博”的首次联动。
「场景」：历史人物与现代奉贤地标建筑的碰撞。
生成专属形象后，用户保存或分享，就可以在线下领取惊喜盲盒，以此达成会员的转化和传播裂变。
内容简述：
视频将位于上海的天街串联，聚焦至奉贤地区，引出“发现心未来”奉贤天街，并展示商业周边的奉贤地标，表明奉贤天街的城市地位。
通过奉贤天街合作的几位艺术家，展示天街“随性、潮流、先锋、青年文化”等态度，最后聚焦商业，穿插天街优势场景——天空小镇、餐酒吧街区等，引发人们对这座城市新地标的期待。
创意亮点：
「元素」：提取天街合作艺术家与奉贤天街共有的特质，利用赛博朋克的手法做视觉呈现。
「特效」：用赛博朋克的风格突出奉贤天街“发现心未来”的定位，以迷幻的未来感制造视觉冲击，吸引观众。
「音乐」：电子迷幻风格音乐，配合上海魔都的夜景氛围，与特效画面相辅相成。
此次龙湖上海奉贤天街开业营销充分展现了其“发现心未来”的商业定位，用场景化地内容营销击中城市消费者的痛点，在吸引大家注意力的同时，也强化了商业在大家心中「奉贤地标型购物中心」的标签形象。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）