演唱会刷屏背后，视频号还有哪些新玩法？

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举报 2022-09-26

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线下演出受限，线上演唱会频繁刷屏，这一新形态正成为各短视频平台争夺流量入口的重要工具。这之中，视频号表现尤为亮眼。

借势明星演唱会，视频号频出圈

2021年12月，西城男孩线上演唱会成功破圈，吸引2700万人观看，收获1.5亿点赞量。借着这股怀旧之风，越来越多的演唱会在线上演“回忆杀”。今年4月，崔健“继续撒点野”演唱会拉开帷幕，这也是视频号尝试冠名演唱会的商业化首秀。通过沉浸式品牌曝光、社交互动植入、衍生内容传播等玩法，冠名品牌最终收获超4500万观看量，微信生态内曝光突破12 亿。之后，周杰伦、罗大佑、李健等歌手纷纷开唱，品牌冠名及直播售卖等盈利模式迭出。引发回忆共鸣的同时，视频号也在探索一条流量变现之路。

背靠微信生态，视频号稳增长

视频号演唱会之所以刷屏，关键在于背靠微信庞大的用户流量池。作为微信生态中十分年轻的产品，视频号上线至今一直享有微信一级入口，其流量枢纽的潜力也在不断被释放。“视频号+”模式持续激活微信内容生态，帮助品牌与用户建立更强韧的关系。借助视频号，品牌可以触达公众号、朋友圈、企业微信、小程序等多个场景。不同于其他短视频平台相对中心化的算法分发机制，“算法+社交”的双分发机制也降低了视频号的破圈难度。

2022年第二季度，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%，总视频播放量同比增长超200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超100%。视频号用户数与时长的稳定增长，为其商业化之路打下了基础。

视频号商业化升级，品牌营销玩法不断

继去年，视频号完善了礼物打赏、付费内容、电商购物车等新功能之后，其更新的步伐从未停止。这些多重功能为品牌营销带来了更广阔的发挥空间。至此，视频号功能为品牌基于认知、种草、转化，提供了全链路解决方案。以视频号为抓手，调动公私域流量，是品牌实现高效触达与留存转化的有力手段。

品牌认知

短视频在吸引用户注意力方面有着天然的优势，视频号的进化迭代为品牌快速抢占消费者心智提供新的机会。除了通过线上演唱会的形式引发情感共鸣，品牌还可以根据自身调性，尝试赛事直播或原创综艺等新内容形式。以官方视频号为阵地，针对不同圈层打造IP，强化品牌形象。此外，视频号原生广告的上线也为品牌精准触达用户，提升曝光与认知度提供了更多的选择。

品牌种草

达人种草已成为线上营销重要策略，视频号在品牌与创作者间承担着沟通桥梁的作用。通过“互选平台”，视频号为品牌提供不同垂直领域KOL，借助达人影响力及互动玩法，帮助品牌实现深度种草。“小任务”面向的则是更广泛的KOC创作群体，通过激励机制引发UGC，依托微信生态内实现社交裂变，助力品牌塑造口碑，进一步扩大影响力。

品牌转化

视频号带货生态不断完善，“视频号小店”的上线为品牌提供了销售转化的新场景。不同于其他平台，视频号直播拥有着更广的公域流量和更高的用户粘性。除了直播期间进行销售转化，品牌还可通过微信内部链接及二维码等方式，引导用户进入私域，沉淀长期价值。

视频号演唱会的成功，验证了视频号商业化的可行性。差异化布局叠加微信生态优势，视频号有望成为品牌拓展增量的新拼图。

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