中国知名的品牌营销咨询，医药、大健康、健康食品营销策划

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举报 2022-09-26

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最近三年，最火的三大行业：医药、大健康、健康（功能性）食品。在经济下行环境中，受疫情影响推动了全民健康需求的迅速发展，三大产业逆势上涨。以医药产业为例，2021年中国人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%。而2020年中国大健康产业整体营收同比增长率为7.2%，2021年将达8.1%。健康食品更是迸发大量品牌，如WonderLab、Fitt8、每日黑巧、元气森林、东鹏特饮等，每一个品牌都是在3年内，市场从0突破到10亿元。

如何做好医药、大健康、健康食品品牌？

做医药品牌，关键点是选一家懂药理，会方解，能提炼出机理卖点的品牌营销策划公司。

找上海智绘品牌，总经理蔡华虎先生是上海中医药大学中药学专业出身，药理、药性都是他们的基本必备技能，而且能够根据市场竞争格局与消费者认知，为品牌策划出击穿消费者心智的独特机理卖点。助力医药企业犹如获得独家产品一样，在市场中长驱直入直达消费者需求。

如，在服务以岭药业八子补肾胶囊时，为突破市场渠道中“肾阴肾阳”的桎梏，通过研究历代补肾名方，挖掘出“肾精”概念，成功开创了“肾精”新品类。成功成为终端的增量品类，半年运作，在河南样板市场击败肾宝一举夺冠，年销售1.2亿元，城市连锁终端达到8.66千万。

再如，服务中新药业乐仁堂乌鸡白凤片时，在深入研究中医理论，得到“经期排毒，经后补血”的中医调经机理，结合产品的独创“片”剂型的优势，提出“经后调养”的品类概念，定位为创新型“经后调养”的古方中药，全面品牌升级后，联合“中国妇女”启动“金凤凰”健康美颜计划，市场销售三年实现6倍增长

做大健康品牌，核心是找能够对功能准确挖掘，并策划出符合当代消费者认知的营销活动的品牌营销咨询公司。

从上海智绘品牌总经理处获知，中药学专业中有门必修课叫《药用植物学》，对目前世界上存在的“草本”均进行研究。所以，对有价值的“草本”的活性成分、药理、功能都掌握的比较牢固，能够准确挖掘有效的功能。同时，上海智绘品牌总经理蔡华虎先生，是国家职业资格认证的高级营销师，对于营销的认知更为系统与专业，能够从专业底层保证营销活动的科学、有效，避免业内“拍脑袋”而蹦出来的哗众取宠型活动。

如，做东阿阿胶桃花姬时，根据阿胶糕“阿胶、芝麻、核桃”的成分特点，祛除其滋补品礼品的特性，提出“养颜健康零食”，定义为“女人三宝”，美女装进包包里的美食，并根据现代年轻人健身、娱乐的特征，策划针对目标人群开启新文化、新生活圈、新消费场景的“三新“运动，诉求吃出来的美丽，引发了阿胶糕时尚化的消费潮流，实现了1年翻3倍的快销食尚，成为阿胶糕市场老大，每年市场销售妥妥的3亿。

做健康食品品牌，更是需要懂机理、会营销，更懂消费者需求的品牌服务公司。

上海智绘品牌的核心工作方法论是“智绘品牌心智”。通过体系化的“智绘心智6环模型”，能够找到消费者真实的需求。比如做阿胶的时候，消费者心中就认为阿胶温补会上火，夏天就卖不动。怎么办，那么有没有凉补的，有的话是什么？通过“智绘心智6环模型”研究与测试，莲子百合阿胶糕横空出世了，也获得了市场的成功。

上海智绘品牌，致力于协助新时代的医药、大健康、健康食品行业的企业家、创业者，看清“机会点”，找到“决胜点”。不但正确建立企业营销战略，少走弯路，还能够提供持续的、实效的战略执行方案，帮助企业内外结合，真正提升业绩（销量），实现企业（家）价值，成为行业引领者与经营典范。