从这个“针不戳”的榜单里，我们看到了一些市场的趋势
01 从“追赶”到“引领” 国货品牌乘势而上
如今，消费力正在向自带互联网基因的Z世代靠拢，对于他们来说，消费国货品牌不只是“性价比”的考量，更折射出了对于国家文化的自信与认同，不追捧logo、不媚外，个性和小众成为他们欣赏的普遍意义。同时，新电商平台和新社交营销平台也为新国货打造了通路，让新国货有了一个新的渠道优势。
当然令人欣喜的是，在“品牌V力榜”中，我们不仅看到新锐的迅速成长，也看到那些久经时间考验的老牌国货也在浪潮中积极转型，在曾经被外国品牌垄断的市场下，重新崭露头角，从“追赶者”向“引领者”跨越。
以云南白药为例，曾经许多人听到这个名字的第一反应是：卖药的。而现在，云南白药牙膏的名声已经响彻中国市场，这离不开产品的专业品质，同时也得益于在年轻化浪潮中的积极转型。比如在国潮文化和元宇宙盛行的当下，云南白药结合元宇宙+京剧IP，全新定制国粹牙膏礼盒，以“生旦净末丑”5款角色对应5支不同功效的牙膏，满足消费者不同口腔问题需求。这种品质和颜值相联结的品牌创意获得不少消费者的青睐，而这也让云南白药的品牌官v在新增用户上有着突出的进步。
02
从“她经济”到“她力量”
品牌构建与女性的“亲密关系”
除了美妆洗护和母婴亲子这两个女性消费者占据大半边天的赛道外，我们在榜单的其他赛道中，发现了很多正在构建与女性之间“亲密关系”的品牌。比如在新锐潮服内衣赛道中，为女性解决尺码焦虑的Ubras、奶糖派，提倡女性身材多元的内外等品牌。酒类产品中深受女性欢迎的RIO和梅见，也都是站在女性的立场，关注女性消费需求思考产品、营销、传播而诞生的品牌。
在近几年女性消费者崛起的同时，欧拉汽车也走了一条和其他汽车赛道完全不同的路—— 打造女性专属座驾，以女性消费需求为第一视角，打开细分市场。据悉，欧拉吸纳了大量女性研发与测试者进入造车团队，从设计、到研发、到体验，真正通过女性视角来研究女性消费者的用车场景和需求，解决女性驾车痛点。
除了产品设计，在品牌传播中也是如此。欧拉芭蕾猫在新车上市之际，在微博发起话题#活出自己的圆心#等十多个热议话题，都是从女性视角切入，打造了一条“女性专属”营销路线。累积超33亿的阅读量，创造出热烈非凡的“芭蕾现象”，让新车声量提升66.7倍，也让更多女性感受到欧拉芭蕾猫的品牌理念与时刻和女性站在一起的品牌立场。
从2007年“她经济”概念被首次提出，成为消费市场的重要增长点，到如今“她力量”崛起，女性自我意识与经济权利双重回归，消费需求与精神诉求愈发得到重视。如何构建和维系与女性的“亲密关系”，成为商业与品牌破局的关键。
03
从“专注”到“专业”
技术让品牌极致进化
新消费时代下，随着人们对品牌实力要求的增加，仅仅是高性价比、高颜值的产品已经跟不上消费升级的脚步，硬核的技术创新正成为在品牌升级的重要因素。无论是食品饮料、美容护肤，还是潮流服饰、数码3C，整个市场已经进入一场技术的升维战。
在本期榜单中，我们发现很多上榜品牌都对产品专注性和对技术专业性有着极致的追求，比如SK-II的神仙水以90%的PITERA核心配方畅销全球，出身于华熙生物的润百颜专注于玻尿酸科技，开创了玻尿酸“次抛原液”新品类；在以技术硬实力为话语权的运动领域，安踏凭借氮科技、冰肤科技、炽热科技等多个技术创新领跑运动服饰领域，并在北京冬奥得到实力的认可。
此前，安踏举办2022创新科技大会时发布的中国国家队同款“奥运冠军”跑鞋，在发布会展示鞋的技术、性能、参数等。也在谷爱凌、张继科等明星和何同学等科技大V在微博的影响力加持下，让品牌霸榜热搜，大幅提高声量的同时，让品牌也走进了核心用户心内。
要想产品的“爆红”不是昙花一现，想品牌获得更高的忠诚度，就必须要具备硬核的产品品质。尤其当一个品类入场的玩家越来越多，外在营销的趋同几乎成为一种必然，最终的比拼还将回到品质与创新。从长远来看，唯有“内外兼修”的产品，才能获得长期的用户粘性和品牌忠诚度，成为品类中的“长红”产品。
04
从“懒”到“智懒”
智慧家电助推懒人经济升级
当“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴”成为当代年轻人的真实写照，当“床以外的距离都是远方，手够不着的地方都是他乡”真的被奉为人生信条，“懒”不再是一个负面词汇，而是新的生活方式。
但人可以懒，品牌和产品不可以，人类想解放双手，就一定会有东西替你负重前行，正所谓，懒人善假于物，而品牌善假于人也。在针不戳·品牌V力榜中，我们也看到越来越多的智能家电品牌上榜。就精致家电这一赛道，出现了超过一半以智能为主打的品牌，其中大部分都是以智能家庭清扫机器人品牌为主，比如石头科技、科沃斯、添可、云鲸等。
从经典家电榜单中，我们也看出智能产品在朝着大而全的方向发展。比如首次登上榜单的Vidda，作为海信旗下的互联网智能品牌，以科技托底的智慧大屏成为不少年轻人的首选。还有同时上榜经典家电和智能手机的华为，不仅在智能产品上全球领先，同时依托HarmonyOS 系统，构建出1+2+N的全屋智能系统。
在这个领域同样领先的海尔，在2020年发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，借助5G、AI、IoT等技术，将小的智能单品进化为大的智能生态，为用户提供阳台、厨房、客厅、卧室等智慧家庭全场景解决方案。不仅推动了定制化智慧美好生活的全面普及，开启智慧家庭升级的新时代，并开辟了“质懒”和“智懒”物联网时代场景品牌的新赛道。
05
从线下到线上
奢侈品牌的新社交模式
疫情给线下门店带来的重创至今还让以线下渠道为主的企业和品牌胆战心惊，但是在针不戳·品牌V力榜中，我们看到奢侈品赛道中的品牌们，似乎一直活跃在我们眼前，通过线上社交媒体进行营销传播，并没有因为线下渠道的受阻就失去了热度。
例如Gucci、LV、Burberry等品牌这几年陆续都开始布局时尚圈的元宇宙建设，一次又一次的在社交平台上出圈......除了涉猎元宇宙，每逢时装周这样的年度盛事，大秀的线上直播已成为传递品牌理念的标配。为提升影响力，品牌也会在社交媒体上进行预热。比如在上周启幕的“古驰2023春夏系列大秀”，品牌就通过携手众星在微博上发声造势、打造行业热点话题等方式，创造积极的用户环境，为大秀打开流量入口。
当奢侈品不再是炫耀的符号，品质和悦己成为新驱动力，电商、直播、社交化营销、联名跨界，奢侈品需要应用社交网络的“超链接”构筑新的时尚感官。积极拥抱线上平台和社交媒体，加大品牌在数字化领域的投入，将极大程度重塑消费者购物体验和自身品牌势能。
今天的年轻消费者，习惯奖赏自己，渴求表达自我，比起曾经注重服务体验，对他们来说，如今品牌的吸引力更多来自购物流程的新奇体验。在这份针不戳·品牌V力榜中的品牌，无论是爱玩跨界的，还是善于种草的，亦或是热衷于互动的，不管什么样的品牌营销动作，都可以清晰的从微博中得到显现。这些显现，正是品牌在一次次尝试中，为年轻一代找到了更多更有趣的体验，也在一次次的创新过程中不断升级，完善用户感受。
因此，这份榜单的意义不仅是一次宣传活动，也许还能为品牌提供一些品牌社交的策略性思考和传播逻辑。在社交媒体时代，品牌是人格化的展现，亲近感的表达，情感、关系、交互才是核心，是让品牌在长期被消费者推崇的关键点。
点击「针不戳·品牌V力榜」查看完整榜单
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