一款爆品儿童奶粉的诞生：实验室风奶粉罐包装设计 快闪店强势来袭
视觉锤的价值目前在中国被严重低估，这也导致无数品牌与企业一生都在漫无目的的营销过程中失去自我我们从视觉锤定位出发，用设计提升产品在消费大众心智中的品牌印象。
「 290天引爆燃点，
奶粉界杀出一匹黑马 」
一个仅创立290天的新奶粉品牌“高骼”正通过儿童身高管理的品牌设定冲击国内奶粉市场。这件事是怎么发生的？让我们从头论起。
「 儿童奶粉的蓝海是什么？」
纵观儿童奶粉市场，种类多达几十种，主导中高档市场的多是国外品牌，如美赞臣，雅培，惠氏等，而国内品牌只在中低档市场占有一席之地，但是，国内奶粉与国内外大部分奶粉的营养成分，生产技术等项目并无太大差异，只是在包装设计上存在一定差距。
国外知名品牌奶粉大多为简约的明亮的风格，清晰的段位表现，凸显细节与卖点的亮化处理等。而国内奶粉罐的包装设计相对简陋与逊色很多，段位不明确，卖点不清晰，等等一系列问题难以得到市场认可。
奶粉购买渠道数据汇总
「 竞品分析 」
从“主视觉”来分析
其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为：
· 以“婴儿照片”为主视觉；
· 以“卡通图案”为主视觉；
· 以“满版色块”为主视觉；
· 以“乳牛”的照片为主视觉；
· 以“纯文字或logo”为主视觉。
从“色彩策略”来分析：
其他竞争产品包装的色彩可归纳为：
· 使用“白”色系（牛奶的基本色）；
· 使用“红”色系；
· 使用“黄”色系；
· 使用“金”色系；
· 使用“紫”色系。
「 本案难点 」
儿童奶粉的购买不像其他产品那样直接，他存在一个隐性消费群体主体—家长。这使得奶粉的包装设计区别于其他食品的包装设计，消费者不仅要求其品质要符合商品的使用者—儿童的成长需求，而他的包装更需要迎合商品的购买者-家长的购买理由。
中国消费者购买婴幼儿奶粉最关注的元素
超市货架上林林总总的品牌奶粉，价格从几十元到几百元块不等，消费者如何选择？如何让高骼奶粉摆脱国产奶粉的束缚？如何让消费者在琳琅满目的货架上快速选择高骼？
「 关于高骼的品牌血统 」
我是谁？
高骼儿童成长奶粉是专为3-15岁儿童研发的营养奶粉，更贴近儿童成长营养需求，呵护儿童健康成长。该产品由始建于1952年的呼伦贝尔友谊乳业（集团）公司生产，迄今已有60多年乳制品专业制造历史和研发经验。
我从哪里来？
北纬49度 呼伦贝尔草原黄金奶源；呼伦贝尔大草原四季分明，被世人誉为世界美丽的花园，呼伦贝尔草原年平均温度0℃左右，无霜期85~155天，温带大陆性气候，属于半干旱区，年降水量250~350mm左右。呼伦贝尔大草原是中国当今保存完好的草原，水草丰美，有碱草、针茅、苜蓿、冰草等120多种营养丰富的牧草，有牧草王国之称。
我要到哪里去？
通过 视觉锤定位设计 助力长高的儿童成长奶粉认知代表。
「 关于首冠产品升级的 “三大路径” 」
1、”尺“就是”产品符号
身高尺（shēn gāo chǐ），顾名思义就是用来测量身高的尺子。 丈量身高的最佳元素表现。
标志的设计 创意围绕 “身高尺” 来展开，我们这次采用纯品牌字体设计的表现方式，增强了辨识度与品牌专属性，充分展现了“ 高骼 ”助力身高 的的品牌表现力。
2、用超级IP法，降低客户的宣传营销成本
主视觉设计 超级小鹿卡通形象 第一可视化品牌心智
长颈鹿（学名：Giraffa camelopardalis）：是一种生长在非洲的反刍偶蹄动物，拉丁文名字的意思是“长着豹纹的骆驼” 。它们是世界上现存最高的陆生动物。
3、蓝海战术—超级冷门色的设计法则
一款产品机关算尽，想方设法实现商品在货架上的陈列优势，无非是为了在陈列中脱颖而出，引起购物者的瞩目。
本次设计中，青柚设计推出“货架实战理论”。我们的设计围绕货架导向展开，把产品出现的场合都视为货架。因为货架是产品陈列的地方、购买发生的现场。我们放大高骼 绿罐 在终端的货架优势，从金 红 黄 综合暖色调中突出重围，打造“超级色彩品牌符号”，确立高骼的专属色彩识别系统 — 清一色的绿罐设计，从五彩斑斓的货架脱颖而出。
继高骼 上线后，得到了市场的充分肯定，首冠马上推出系列款产品 - 高躰。
「 全球最高档儿童长高奶粉 」
面对高骼所需要面对的竞争压力，高躰的竞争力更上一个高度，
那么问题来了，什么样的包装才能符合全球最高档长高奶粉的产品需求？
「 对于品牌升级，如何快速从占据一席之地到网络全球市场？」
借力“篮球单挑”场景插画创意，表达儿童成长奶粉的”身高竞争优势“
一个篮球场内，2支队伍正进行激烈的比赛。一个高个子运动员对一个矮个子运动员“盖帽”
这一“世界盖帽”，使得高个子运动员的神气、矮个子的的委屈，以及这个比赛的激烈程度，青柚设计都表达的面面俱到，不多不少。
由此观之，“专注骨骼成长”的品牌理念不言而喻。
「 作品赏析 」
「 品牌发展之路 」
高骼&子母孕婴连锁启动会
高骼乳业&子母孕婴连锁启动会于9:00如期举行。
高骼乳业助力第八届环松雅湖自行车赛会
第八届环松雅湖自行车赛会顺利举行，赛事由长沙县人民政府,县文化旅游广电体育局、县松雅湖管理局承办,湖南高骼乳业作为爱心企业捐助高品值奶粉用于赛事服务。
高骼乳业与巴士传媒正式达成战略合作品牌赋能，高骼一直在努力！让国人高人一等，是高骼乳业崇高的目标与不断前行的动力。
项目名称丨 首冠儿童奶粉品牌形象设计
项目内容丨logo设计 IP形象 品牌策略 卖点梳理 产品设计
行 业丨 儿童奶粉
设计师 丨 青柚设计
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