有棵树内衣品牌TVC霸屏分众 为消费者注入健康环保新能量
想在众多品牌的618战报宣传中脱颖而出，得到最大程度的曝光量，进一步提升品牌知名度，媒介投放少不了！
近日，有棵树与代言人赵今麦携手发布了一支让人极度“舒适”的TVC霸屏分众，并收获了广大网友及粉丝的好评。一起来看看，有棵树究竟做对了什么让这支TVC变得如此“舒适”与自然。
官宣赵今麦输出TVC大片 传递品牌健康与活力
她经济时代，如果一个品牌更懂女人心，那这个品牌就会赢得“她经济”。有棵树又该以怎样的姿态与新生代女性对话？又该怎么去满足她们的诉求呢？这支品牌TVC给出了答案。
都市女性无时无刻都在想着逃离，渴望在青山绿水间感受大自然的美好。没有高楼林立，TVC将视角转换到了山间郊外，满眼数不清的绿意，跟随TVC主角赵今麦的脚步，即刻出发，邂逅自然的美好，追求自由健康的生活方式。
TVC的赵今麦，浑身都充满着青春的气息，纯净飘逸的形象，给人一种很舒服的感觉。而有棵树以自由、极致、创新、环保为品牌理念。通过赵今麦的青春形象让有棵树的品牌态度得到具体的诠释，在气质上的投合形成关联记忆。
自然带给你的舒适感受，远比你可以想象的更多。用植物做的肉肉杯，会带来怎样的“舒适”体验呢？这一次，有棵树以一种更新颖、也更真诚的方式，将品牌带到消费者眼前。将肉肉杯的上身体验与自然相契合，不仅形象生动的呈现出产品极度舒适的体验感，也通过绿色清新的自然画面，传递肉肉杯取材自然的关键信息。
如果说品牌的视觉就是用来让消费者爱上的，那么品牌的语言是用来记忆与传播的。短短15s的TVC中运用“软软撑住你”、“柔柔亲近你”、“陪你透透气”等大量读起来朗朗上口的叠词，加深了受众对新品植物肉肉杯卖点的记忆，更直接回应了当代女性渴望自然健康舒适内衣体验的诉求，在无形中突破受众内心设下的层层防线。
有植物的植物肉肉杯采用EcoComfort环保海绵，提取植物原材料，固定杯设计，绿色环保，穿着舒适，自然轻松。
“软软撑住你”，肉肉杯采用U型软支撑设计，恰到好处承托胸部，让乳房的承托力均匀释放，给你最贴合的内衣体验。
“柔柔亲近你”，有植物的肉肉杯有脂肪般柔软的质感，为你带来零压力穿着体验，不磨皮肤，也不会产生勒痕。
“陪你透透气”，植物肉肉杯是会呼吸的内衣，穿上它，好像每寸皮肤都在畅快呼吸，就算在夏日高温下，也不会觉得闷热。
植物肉肉杯，从名称上具有的天然的亲和力，到TVC中清新自然的画面和青春活力的代言人，让品牌所释放出更多健康活力，也感染和治愈更多的女性消费者。
高调亮相分众 抢占年轻消费心智
2020年，有棵树销售额突破3亿元，荣获年度“宝藏新锐品牌”； 2021年5月完成A轮融资，10月有棵树签下张若昀为品牌代言人，让品牌深入年轻圈层；2022年12月有棵树整体GMV近10亿，荣获 “内衣十大宝藏品牌”。在新兴内衣品牌中，有棵树的增长速度实在令人惊奇。
除了在销售业绩的飞速突破，有棵树在市场营销上的布局也同样可圈可点，其通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道，整合多方资源，打通线上线下营销渠道，全方位挖掘品牌的潜在用户群，提升品牌的整体效率和增长速度。
有棵树知道眼前的618电商购物节是推进、提升品牌的绝佳时机。如何有效且持续地与年轻人沟通心智、建立信任，找到消费者选择你而不选择竞品的理由，是有棵树在618线上销售战打响前做出的迅速反应。
一方面，在自媒体引流大行其道的当下，有棵树将TVC在小红书、微博、微信、抖音等年轻人驻扎的社区持续进行深度投放，也传递出健康舒适的生活态度。
另一方面，为了进一步提升品牌竞争力，有棵树开始了线下营销的战略布局。趁夏季营销及618到来前的关键节点，携赵今麦及新品植物肉肉杯登陆全国分众电梯媒体。
自5月23日起，这支TVC将连续4周，在杭州、深圳、广州、西安、武汉、苏州、成都、南京、天津等全国71座城市共计214800块屏幕同时投放。
众所周知，分众电梯广告是品牌最为重要的推广渠道之一，覆盖3亿主流城市人群，具有“强制性传播”的场景优势。在分众传媒低干扰的电梯场景中，广告对用户构成了高频而强制的到达，从而使每天反复播放的广告语深深印入受众的脑海中。
此次破圈投放分众，让有棵树在电梯楼宇等年轻人常出没的地方狂刷了一波“存在感”，这也意味着有棵树将进一步在主流消费人群中扩大品牌影响力，让“有棵树 有植物”这一品牌主张牢牢刻画在消费者心智中，也为618的品牌营销实现“加法”和增量。
同时，有棵树还在官方在微博发起偶遇赵今麦，打卡自己遇见的有棵树植物肉肉杯活动，带话题#赵今麦代言有棵树品牌#、#有棵树植物肉肉杯# 即可参与打卡，赢取惊喜福利，引导粉丝线下打卡、应援，从而形成新的一轮社交互动场。
从“传递健康舒适，还原自然本质”的品牌站位，到敏锐洞悉新生代对贴身衣物的需求，从代言人赵今麦选择，到创意TVC的发布，再到“双微一抖一分众”的品牌战略打法，有棵树以一种更时尚、现代的审美表达让产品焕发出新的活力与质感，同时也使品牌理念与用户情感需求达成了高度契合。从目前来看，有棵树这个新锐内衣品牌的每一步，似乎都是果断而明智的选择。相信在产品力和品牌力的双重驱动下，这个新锐品牌未来会带给市场更多的惊喜！
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